传播学
类型
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149千字
字数
2022-06-01
发行日期
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主编推荐语
本书以非法电视广告为语料，探讨模糊话语的欺诈效果及防御能力。
内容简介
本书为何自然教授主编的语用学学人文库之一，以非法电视直销广告为语料，采用理论思辨与实证研究相结合的方法，引入受众视角，借鉴相关语用学理论，深入探讨欺诈性广告中所使用的模糊话语的形成原因、理解机制及其背后所隐藏的社会心理因素，揭示模糊话语与欺诈效果的关系，考察模糊话语欺诈的实施与年龄、性别和文化水平之间的相关性，验证社会心理因素对利用模糊话语实施欺诈的促成作用，以期提高广大消费者对误导性模糊话语的识别和防御能力，同时也为电视直销广告的健康运行提供相关理论规范。
目录
- 版权信息
- 《语用学学人文库》编委会
- 总序
- 第1章 绪论
- 1.1 欺诈性话语与模糊语
- 1.2 撒谎与欺诈
- 1.3 电视直销广告
- 1.4 欺诈性电视直销广告与模糊语的使用
- 1.5 研究视角
- 1.6 理论价值与应用价值
- 1.7 全书概览
- 第2章 模糊语研究的脉络及发展趋势
- 2.1 术语界定
- 2.2 关于语言本体模糊与语言交际模糊的研究概述
- 2.3 文献述评
- 2.4 小结
- 第3章 广告话语中的模糊语研究及电视直销广告话语研究
- 3.1 广告话语中模糊语的相关研究
- 3.2 电视直销广告话语研究
- 3.3 文献述评
- 3.4 小结
- 第4章 批评话语分析的语用学视角框架构建
- 4.1 批评话语分析的起源及分析框架
- 4.2 批评语用学的发展历程与分析方法
- 4.3 本书的批评语用分析思路与方法
- 4.4 小结
- 第5章 本书研究内容、语料来源与研究方法
- 5.1 本书主要研究内容
- 5.2 受试
- 5.3 语料收集方法及程序
- 5.4 语料分析
- 5.5 小结
- 第6章 电视直销广告中模糊话语的使用情况考察
- 6.1 非法电视直销广告中模糊话语的总体使用情况
- 6.2 不同成因模糊话语的使用情况
- 6.3 模糊话语涉及的内容类别和使用频数及频率分布情况
- 6.4 小结
- 第7章 电视直销广告中模糊话语与欺诈的关系：个案视频研究
- 7.1 非法电视直销广告中的欺诈性模糊话语与非欺诈性模糊话语
- 7.2 模糊话语成因与欺诈嫌疑之间的关系
- 7.3 涉嫌欺诈的模糊话语与广告内容之间的关系
- 7.4 受众识别的欺诈性模糊话语频次考察及分析
- 7.5 小结
- 第8章 电视直销广告中欺诈性模糊话语的语用充实
- 8.1 语用充实：欺诈性模糊话语的理解机制
- 8.2 电视直销广告中模糊话语理解的语用收缩
- 8.3 电视直销广告中模糊话语理解的语用扩充
- 8.4 模糊话语语用充实过程中的主观性特质
- 8.5 小结
- 第9章 模糊话语诱发误读的心理机制
- 9.1 广告策划与消费者心理
- 9.2 理解涉嫌欺诈模糊话语的消费者心理分析
- 9.3 不同人群对涉嫌欺诈模糊话语的理解
- 9.4 小结
- 第10章 模糊话语诱发误读的顺应性阐释：批评语用分析
- 10.1 语言的选择和使用是一种顺应过程
- 10.2 欺诈性模糊话语对消费者心理的负顺应：批评语用分析
- 10.3 小结
- 第11章 结论
- 11.1 主要发现
- 11.2 主要贡献
- 11.3 研究不足与未来展望
- 11.4 小结
- 附录1 受众调查问卷
- 附录2 部分电视直销广告视频转写语料
- 参考文献
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
