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103千字 字数
2025-03-01 发行日期
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主编推荐语

揭秘现象级消费谷子经济，手把手带你“吃谷”掘金。

内容简介

我国的谷子经济市场规模已经超过千亿级别。实际上，这不仅是粉丝经济的兴起，也折射出人们对情感与身份、认同与归属的深刻理解。这种现象的背后，究竟隐藏着什么样的心理动因？为何粉丝能够在面对看似“非理性”的高溢价时，依然毫不犹豫地做出购买决策？更重要的是，这些看似个体化、情感驱动的消费行为，背后究竟有着怎样的经济逻辑？

谷子经济不仅仅在于创造了巨大的市场，更在于它为我们提供了一种全新的思考框架，让我们重新审视商业与文化的关系，理解为什么在这个瞬息万变的时代，情感共鸣已然成为不错大的消费动因。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 谷子经济起点：二次元文化
  • 1.1 二次元的诞生与崛起
  • 1.1.1 二次元文化的历史脉络与背景
  • 1.1.2 从亚文化圈层到大众审美融合
  • 1.1.3 多元表达与传承模式的确立
  • 1.2 小众文化大逆袭
  • 1.2.1 社会语境与主流价值体系的重塑
  • 1.2.2 身份认同与消费群体的再定位
  • 1.2.3 公共场域与社会参与度的提升
  • 1.2.4 多元审美的熔炉：主流接受的形态变化
  • 1.2.5 社会共识的达成：二次元文化的再定位
  • 1.3 谷子经济的独特文化符号
  • 1.3.1 符号化商品的内涵跃迁
  • 1.3.2 身份标识与亚文化资本的凝聚
  • 1.3.3 文化叙事与价值隐喻的承载
  • 1.3.4 跨界合作与艺术价值再发现
  • 1.3.5 符号体系的稳固与潜在影响
  • 1.4 二次元文化如何融入日常生活
  • 1.4.1 二次元语言的日常化
  • 1.4.2 兴趣的多元延展
  • 1.4.3 社群的力量与合作
  • 第二章 打破次元壁的谷子产品
  • 2.1 动漫周边：连接虚拟与现实的桥梁
  • 2.1.1 手办与模型
  • 2.1.2 日用类周边
  • 2.2 游戏与互动：赋予角色更多生命
  • 2.2.1 视觉与审美的二次元化
  • 2.2.2 角色塑造与玩家连接
  • 2.2.3 游戏类型的多样化
  • 2.2.4 经济模型与盈利模式
  • 2.2.5 市场表现与增长潜力
  • 2.3 谷子产品的游戏化消费
  • 2.3.1 游戏化消费模式的成功实践
  • 2.3.2 互动式商品的消费吸引力
  • 2.3.3 游戏化消费的心理学机制
  • 2.3.4 游戏化消费对消费者黏性的影响
  • 2.4 动画音乐与演唱会：声与影的沉浸式体验
  • 2.4.1 动画原声与角色歌
  • 2.4.2 声优演唱会与见面会
  • 2.5 数字商品：虚拟资产的价值
  • 2.5.1 二次元数字化内容
  • 2.5.2 虚拟货币与角色经济
  • 2.5.3 数字商品的商业价值
  • 2.6 谷子产品如何俘获年轻人的心
  • 2.6.1 新世代审美意识与信息获取路径的变革
  • 2.6.2 体验设计与即时满足的消费逻辑
  • 2.6.3 社交属性与情境嵌入的营销策略
  • 2.6.4 数字化交互与个性化表达的加持
  • 2.6.5 价值观对齐与品牌理念植入
  • 第三章 IP是怎样炼成的
  • 3.1 从构想到成品：IP的诞生过程
  • 3.1.1 故事原型与世界观架构的萌芽
  • 3.1.2 美术风格与角色设计的多重打磨
  • 3.2 市场预判与用户心理把握
  • 3.2.1 目标受众定位与细分市场策略
  • 3.2.2 调研与试播：小范围测试的关键意义
  • 3.3 品牌塑造与舆论场的价值管理
  • 3.3.1 超越作品本身：品牌价值的累积
  • 3.3.2 舆论场中的评判与口碑塑造
  • 3.3.3 大数据的舆论与品牌运营
  • 3.4 IP授权与衍生产品的互利共生
  • 3.4.1 授权机制的商业逻辑
  • 3.4.2 多品类衍生与市场联动
  • 3.4.3 创意升级与品质背书
  • 3.4.4 社群反馈与迭代提升
  • 3.4.5 产业联动与生态深化
  • 3.5 热门IP如何制造文化现象
  • 3.5.1 极具辨识度的传播符号
  • 3.5.2 借力新媒体与社交平台
  • 3.5.3 线下活动与媒体事件
  • 3.5.4 IP的跨界合作
  • 3.5.5 时代的集体记忆
  • 3.6 经典IP的复兴与传承
  • 3.6.1 经典产品的重塑与再造
  • 3.6.2 代际共鸣的构建策略
  • 3.6.3 时间周期内的流行趋势复盘
  • 3.6.4 传承驱动的创新实践
  • 第四章 消费与创作的双向奔赴
  • 4.1 粉丝文化的形成与发展
  • 4.1.1 从边缘兴趣圈层到自组织社群的历程
  • 4.1.2 身份认同与情感共鸣的强化机理
  • 4.1.3 亚文化圈层与主流审美的动态平衡
  • 4.2 火热消费背后的情感价值
  • 4.2.1 超越物质属性的情感寄托
  • 4.2.2 情感需求与填补心理空白
  • 4.2.3 营造孤独时代的陪伴感
  • 4.2.4 悄然建立的情感共识与话语体系
  • 4.2.5 情感价值的隐性影响与展望
  • 4.3 购买力与忠诚度推动的粉丝经济
  • 4.3.1 粉丝购买意愿的形成与增强
  • 4.3.2 忠诚度推动收益稳定与产业链升级
  • 4.3.3 圈层口碑传递与“自传播”效应
  • 4.3.4 粉丝经济对品牌议价权与产业生态带来哪些影响
  • 4.3.5 行为经济学视角下的粉丝经济
  • 4.4 粉丝主导的经济业态：众筹与共创
  • 4.4.1 众筹平台的作用
  • 4.4.2 共创文化与粉丝自治
  • 4.5 同人作品的商业化实践
  • 4.5.1 从兴趣到商品
  • 4.5.2 打破传统束缚的工具
  • 4.5.3 创作者品牌化与多元化发展
  • 4.6 消费者与创作者的共生生态
  • 4.6.1 从被动消费到主动创造的转身
  • 4.6.2 从官方正统到多元视角
  • 4.6.3 创作者与品牌间的潜在信任与合作空间
  • 4.6.4 同人创作版权与授权的多重博弈
  • 4.6.5 创作群体内部的协同与分工
  • 4.6.6 创作者与粉丝角色的多重叠加
  • 第五章 资本为何追捧谷子经济？
  • 5.1 谷子经济的市场规模与增长潜力
  • 5.1.1 数据驱动的市场格局透视
  • 5.1.2 产业链延展与价值增值
  • 5.1.3 投资视角下的机会与优势
  • 5.1.4 政策与资本环境助力
  • 5.2 个人周边店铺的崛起
  • 5.2.1 个性化与定制化的优势
  • 5.2.2 平台化助推个人周边店铺发展
  • 5.2.3 长期经营的挑战与对策
  • 5.3 小型团队的商业化路径
  • 5.3.1 团队化的协作与分工
  • 5.3.2 平台化拓展商业机会
  • 5.3.3 内容驱动的品牌化发展
  • 5.4 定价、生产与供应链背后的商业逻辑
  • 5.4.1 价值创造链中的成本核算与溢价策略
  • 5.4.2 供应链整合下的效率与灵活度
  • 5.4.3 品质管控与库存策略的平衡艺术
  • 5.4.4 供应链伙伴关系与价值分配
  • 5.4.5 信息透明度与品牌公信力的议价效果
  • 5.5 谷子经济的金融化与资本化
  • 5.5.1 NFT与数字收藏品：虚拟资产的崛起
  • 5.5.2 谷子经济企业的资本化路径
  • 5.5.3 基于谷子经济的投资产品创新
  • 5.5.4 金融化的机遇与风险平衡
  • 5.6 谷子经济的投资博弈
  • 5.6.1 跨界布局与价值链延伸的多重机遇
  • 5.6.2 投资逻辑与风险管理的平衡艺术
  • 5.6.3 竞争格局与知识产权保护的隐忧
  • 5.6.4 市场不确定性与宏观因素影响
  • 5.6.5 机遇与挑战中的动态平衡
  • 5.7 投资者如何评估谷子市场
  • 5.7.1 从IP基础到生态演化的多层面审视
  • 5.7.2 基于数据化与专业化工具的分析
  • 5.7.3 风险与弹性评估
  • 5.7.4 品牌战略与经营团队的软实力考量
  • 5.7.5 整合评估中的动态平衡
  • 第六章 谷子经济的全球化浪潮
  • 6.1 谷子经济的全球盛会
  • 6.1.1 秋叶原——御宅族的圣地
  • 6.1.2 东京：Comiket——世界最大的一个同人展
  • 6.1.3 上海：ChinaJoy——数字娱乐与二次元文化的完美融合
  • 6.1.4 洛杉矶：Anime Expo——北美最大的动漫展会之一
  • 6.1.5 谷子经济浪潮的多重效应
  • 6.2 谷子经济在不同地区的市场表现
  • 6.2.1 亚洲市场：文化近缘与创新
  • 6.2.2 欧美市场：审美差异与IP故事的再叙事
  • 6.2.3 拉美与中东市场：破圈潜力与未知蓝海
  • 6.2.4 灵活应变与区域化策略并行
  • 6.3 如何在跨文化合作中保护本土IP
  • 6.3.1 法律与授权框架的构建
  • 6.3.2 文化差异中的品牌定位与审美坚守
  • 6.3.3 分阶段拓展与渐进式融合
  • 6.3.4 品牌战略与全球合作的动态平衡
  • 6.3.5 从保护到共赢：本土IP的国际化新路径
  • 6.4 谷子如何提升中国的文化软实力？
  • 6.4.1 由消费品到文化符号的角色转变
  • 6.4.2 多层次价值输出与国际话语权塑造
  • 6.4.3 创造国际共鸣点与构建认同体系
  • 6.4.4 制度保障与人才建设的内驱力
  • 6.4.5 从周边经济到软实力提升的长远路径
  • 6.4.6 文化输出的典范：《黑神话：悟空》的全球化尝试
  • 第七章 谷子经济的光明未来
  • 7.1 掌控未来消费趋势的Z世代
  • 7.1.1 Z世代的基本特征
  • 7.1.2 Z世代的消费行为模式
  • 7.2 新技术对谷子经济的影响
  • 7.2.1 技术浪潮下的产业再造：背景与趋势
  • 7.2.2 智能设计与生产工具：从手工微调到AI辅助创意
  • 7.2.3 VR与AR：从静态展示到沉浸式体验
  • 7.2.4 区块链与数字藏品：从物理周边到NFT
  • 7.2.5 AI智能客服与社群运营
  • 7.2.6 产业链协同与供应链智慧化改造
  • 7.2.7 全球协同与远程合作模式
  • 7.2.8 面向未来的探索与持续迭代
  • 7.3 谷子经济中的公益与教育实践
  • 7.3.1 谷子经济与社会公益的结合
  • 7.3.2 谷子经济与教育的深度融合
  • 7.4 二次元文化将走向何方
  • 7.4.1 全球多元价值观的包容与调适
  • 7.4.2 数字原住民时代的媒介创新
  • 7.4.3 与现实社会议题的碰撞与融合
  • 7.4.4 主流审美对话与“出圈”路径
  • 7.4.5 元宇宙时代的虚实融合
  • 7.4.6 持续进化的文化生态与责任感
  • 7.5 谷子经济的未来困境与突破口
  • 7.5.1 产业同质化与审美疲劳的隐患
  • 7.5.2 粉丝心理演变与忠诚度流失隐忧
  • 7.5.3 法律与监管复杂性
  • 7.5.4 商业模式与增值路径创新
  • 后记
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评分及书评

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    文化认同与情感消费

    在现代消费社会，文化的边界越来越模糊。过去，消费往往基于物质需求或功能性的满足；而今天，我们的购买行为、消费决策，乃至整个经济生态，都已深深植根于情感、身份、认同等更为复杂的社会因素之中。而在这一切背后，二次元文化，作为一种跨越国界和语言的全球现象，悄然孕育出一种全新的商业模式 —— 谷子经济。我们称之为 “谷子经济”，是因为它代表了一种既具备传统消费经济特征，又充满创新精神的新型经济形态。它不仅仅依赖于二次元文化的内容创作，更深深植根于情感消费、社群经济与品牌忠诚之中。在这股文化浪潮的推动下，二次元周边、虚拟偶像，甚至是二次创作的艺术品，已成为一种特殊的消费符号，承载了更多与个体身份、社交认同，甚至是文化归属感相关的非物质需求。谷子经济的核心是以动漫、游戏、虚拟偶像等 IP（知识产权）衍生的周边产品消费，涵盖徽章、手办、卡片、挂件等多种形式。本书就是从市场现状、驱动因素、产业链结构、竞争格局及未来趋势等方面 为我们做全方位的分析。

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      学习理解

      太阳底下有新鲜事吗？对于一个七十年代的人来说，一提起手办、谷子之类的东西，第一反应是既不懂也不感兴趣，但就是这些二次元的东西深深的抓住了 Z 时代人的心，我们能苛责他们，说他们无聊透顶吗？不能！这就是人们多元化价值的体现，当物质需求满足了以后，我们的精神需要各有不同了，一个又一个的小众市场。包容理解！

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      出版方

      电子工业出版社

      电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。