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147千字
字数
2025-07-01
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主编推荐语
本书旨在让读者更加全面、系统地学习AIGC在直播营销领域的应用。
内容简介
本书将AIGC深度融入直播营销，详细介绍AIGC在直播营销前期筹备、直播内容创作、主播人设打造、选品排品、引流推广和数据分析等方面的应用。
全书共10章，前7章为理论篇，后3章为实战篇。其中理论篇主要介绍直播营销的基础知识，包括直播营销概述，直播营销前期筹备，主播的打造与管理，AI直播与数字人主播，直播商品规划，直播流量与用户运营，直播营销活动执行与复盘。实战篇以抖音、淘宝和微信视频号等主流的直播营销平台为例，详细介绍直播营销全流程的具体操作，让读者在学习直播营销知识的同时提高实际操作能力。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 直播营销概述
- 1.1 初识直播
- 1.1.1 直播的发展历程
- 1.1.2 直播的变现模式
- 1.2 初识直播营销
- 1.2.1 直播营销的优势
- 1.2.2 直播营销的常见形式
- 案例在线 京东携手多乐士开启工厂直播
- 1.2.3 直播营销的发展趋势
- 1.2.4 直播营销的产业链
- 1.3 直播平台
- 1.3.1 传统电商平台
- 1.3.2 社交媒体平台
- 1.3.3 兴趣电商平台
- 1.4 直播营销规范
- 1.4.1 直播营销法律法规
- 1.4.2 直播营销禁忌行为
- 案例在线 某护肤品品牌因直播虚假宣传被罚
- 1.4.3 直播平台规则
- 1.5 直播营销新职业
- 1.5.1 网络主播
- 1.5.2 互联网营销师
- 1.5.3 用户增长运营师
- 1.5.4 全媒体运营师
- 1.5.5 生成式人工智能系统应用员
- 1.6 课堂实训
- 实训1 使用AI搜索工具探索直播营销的发展
- 实训2 调研直播营销新职业有关岗位
- 1.7 本章总结
- 1.8 课后练习
- 第2章 直播营销前期筹备
- 2.1 直播营销基本流程
- 2.1.1 直播营销策划筹备
- 2.1.2 直播营销实施执行
- 2.1.3 直播营销后期传播
- 2.1.4 直播营销复盘
- 2.2 组建直播营销团队
- 2.2.1 直播营销团队人员配置
- 2.2.2 直播营销团队组建方案
- 2.3 策划直播营销内容
- 2.3.1 直播选题策划
- 2.3.2 直播互动策划
- 案例在线 科沃斯别出心裁的周年庆直播
- 2.3.3 直播促销策划
- 2.3.4 直播脚本策划
- 2.3.5 AIGC辅助直播营销内容策划
- 2.4 搭建直播间
- 2.4.1 直播设备及物料的配置
- 2.4.2 直播场地的选择
- 2.4.3 直播场地的布置
- 2.4.4 虚拟直播间的搭建
- 案例在线 淘宝服饰携手华裳格打造中式美学秀场直播间
- 2.5 课堂实训
- 实训1 使用通义设计直播互动策划方案
- 实训2 使用讯飞星火生成整场直播脚本
- 实训3 使用抖音直播伴侣搭建虚拟直播间
- 2.6 本章总结
- 2.7 课后练习
- 第3章 主播的打造与管理
- 3.1 主播人设的打造
- 3.1.1 主播人设的定位
- 3.1.2 主播人设的渲染
- 案例在线 深度解析专业健身主播人设的塑造
- 3.2 主播的形象管理
- 3.2.1 形象管理的原则
- 3.2.2 妆发打造和着装搭配
- 3.2.3 镜头感的管理
- 3.3 主播个人素质的培养
- 3.3.1 心理素质
- 3.3.2 心态管理
- 3.3.3 情绪管理
- 3.3.4 文化修养
- 3.3.5 道德素养
- 3.4 主播核心能力的培养
- 3.4.1 语言表达能力
- 3.4.2 控场能力
- 3.4.3 团队协作能力
- 3.4.4 随机应变能力
- 3.4.5 创新能力
- 案例在线 京剧演员化身主播收获众多粉丝
- 3.5 合作主播的选择
- 3.5.1 主播层级划分
- 3.5.2 寻找合作主播的有效渠道
- 3.5.3 筛选与评估主播的关键指标
- 3.6 课堂实训
- 实训1 使用文心一言打造健身主播人设
- 实训2 使用豆包为健身主播设计妆发与着装方案
- 3.7 本章总结
- 3.8 课后练习
- 第4章 AI直播与数字人主播
- 4.1 AI直播
- 4.1.1 AI直播的优势
- 4.1.2 AI直播的核心技术
- 案例在线 居然之家利用AI+3D技术赋能家居卖场直播
- 4.2 数字人主播
- 4.2.1 数字人主播的概念和特点
- 4.2.2 数字人主播的类型
- 4.2.3 生成数字人主播的工具
- 4.3 使用腾讯智影开启数字人直播
- 4.3.1 数字人直播功能介绍
- 4.3.2 制作直播节目
- 4.3.3 串联直播节目
- 4.3.4 开启直播
- 案例在线 蒙牛数字人主播“奶思”助力直播营销
- 4.4 课堂实训
- 实训1 利用豆包生成数字人主播打造方案
- 实训2 利用腾讯智影生成数字人形象
- 4.5 本章总结
- 4.6 课后练习
- 第5章 直播商品规划
- 5.1 直播选品
- 5.1.1 直播选品的定义与原则
- 5.1.2 直播选品的渠道
- 5.1.3 直播选品的策略
- 5.1.4 AI辅助直播选品
- 案例在线 某直播间因选品违规被罚款
- 5.2 直播商品定价
- 5.2.1 直播商品的定价因素
- 5.2.2 直播商品的定价策略
- 5.3 直播商品管理
- 5.3.1 直播商品功能划分
- 5.3.2 直播排品策略
- 案例在线 花卉绿植带货直播间灵活的商品配置
- 5.4 课堂实训
- 实训1 在抖音精选联盟完成直播选品
- 实训2 使用智谱清言生成直播排品方案
- 5.5 本章总结
- 5.6 课后练习
- 第6章 直播流量与用户运营
- 6.1 直播流量概述
- 6.1.1 直播流量的类型
- 6.1.2 直播流量机制
- 6.2 直播引流
- 6.2.1 直播引流内容的策划
- 6.2.2 直播前引流策略
- 案例在线 顾家家居“热爱你的热爱”直播营销活动
- 6.2.3 直播中引流策略
- 6.2.4 直播后引流策略
- 6.3 直播用户运营
- 6.3.1 直播用户概述
- 6.3.2 构建直播用户画像
- 6.3.3 直播用户的管理与维护
- 6.4 课堂实训
- 实训1 使用宙语Cosmos AI生成直播引流文案
- 实训2 使用创客贴AI设计直播引流海报和小红书笔记封面图
- 6.5 本章总结
- 6.6 课后练习
- 第7章 直播营销活动执行与复盘
- 7.1 直播营销话术设计
- 7.1.1 直播营销话术的类型和设计要点
- 7.1.2 不同品类产品营销话术的设计
- 案例在线 森马服饰直播间令人着迷的营销话术
- 7.1.3 AI智能体辅助撰写直播营销话术
- 7.2 直播控场
- 7.2.1 把控直播节奏
- 7.2.2 调节直播气氛
- 案例在线 老板电器直播间热闹氛围的营造
- 7.2.3 应对突发事件
- 7.3 直播复盘
- 7.3.1 直播复盘的基本思路
- 7.3.2 直播复盘的具体内容
- 7.3.3 直播营销数据分析
- 7.4 课堂实训
- 实训1 使用通义创建AI智能体并生成直播营销话术
- 实训2 处理上错产品链接的直播突发事件
- 实训3 为某女装服饰直播间分析直播营销数据
- 7.5 本章总结
- 7.6 课后练习
- 第8章 抖音直播营销实战
- 8.1 使用豆包规划直播营销内容
- 8.2 搭建直播间
- 8.3 直播商品规划
- 8.4 使用豆包生成直播脚本和话术
- 8.5 策划直播引流方案并制作宣传物料
- 8.6 设置抖音直播间并开播
- 8.7 抖音直播数据分析
- 第9章 淘宝直播营销实战
- 9.1 搭建直播间
- 9.2 挑选直播商品
- 9.3 为直播商品进行定价和排品
- 9.4 使用通义策划直播营销方案
- 9.5 使用通义生成直播脚本和营销话术
- 9.6 使用通义创建智能体并生成直播引流文案
- 9.7 使用创客贴AI生成直播预告封面图
- 9.8 设置直播间并开播
- 9.9 淘宝直播数据分析
- 第10章 微信视频号直播营销实战
- 10.1 开通微信视频号直播并开启带货功能
- 10.2 搭建直播间
- 10.3 挑选直播商品
- 10.4 使用文心一言生成排品方案
- 10.5 使用文心一言策划直播营销方案
- 10.6 使用文心一言生成直播脚本和营销话术
- 10.7 生成直播引流文案并制作宣传物料
- 10.8 设置微信视频号直播间并开播
- 10.9 微信视频号直播数据分析
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
