互联网
类型
可以朗读
语音朗读
97千字
字数
2022-10-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
全面讲解抖音电商带货技巧，适合普通人、商家、创业者及自媒体人阅读。
内容简介
本书通过对账号运营、视频制作、平台机制、商品橱窗功能、营销推广、带货技巧、主播打造、直播间功能、搭建直播间体系、粉丝运营、礼物打赏和转化技巧这12个方面的内容进行全面且详细的讲解与分析，帮助大家成为一名优秀的抖音电商带货达人！本书结构清晰，实操性强，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者以及渴望通过抖音变成“大V”的自媒体人阅读，也适合想为线下门店引流的实体店店主、希望借助抖音平台打造品牌的企业学习，还可以作为培训机构的参考书进行使用。
目录
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- PREFACE 前言
- 目录
- 01 视频带货篇
- Chapter 01第1章 运营：打造高质量账号
- 1.1 了解：认识抖音电商
- 1.1.1 现在开始还不晚
- 1.1.2 成功打造专属IP
- 1.1.3 平台资源与优势
- 1.2 策略：助你事半功倍
- 1.2.1 开通带货权限
- 1.2.2 做好账号定位
- 1.2.3 优化选题和文案
- 1.2.4 做好运营和矩阵化
- 1.2.5 发布优质视频内容
- 1.2.6 增加带货口碑分
- 1.3 变现：多种形式带货
- 1.3.1 商品橱窗卖货变现
- 1.3.2 抖音小店卖货变现
- 1.3.3 团购带货线下变现
- Chapter 02第2章 爆款：制作优质短视频
- 2.1 准备：前期拍摄技巧
- 2.1.1 选择拍摄设备
- 2.1.2 认识拍摄器材
- 2.1.3 掌握运镜手法
- 2.1.4 熟悉拍摄技法
- 2.1.5 运用构图技巧
- 2.1.6 设计视频脚本
- 2.1.7 了解注意事项
- 2.2 剪辑：后期制作技巧
- 2.2.1 剪辑视频时长
- 2.2.2 添加背景音乐
- 2.2.3 优化视频色调
- 2.2.4 添加画面特效
- 2.2.5 添加说明文字
- Chapter 03第3章 推荐：了解平台的机制
- 3.1 解读：了解算法机制
- 3.1.1 了解算法机制
- 3.1.2 读懂算法逻辑
- 3.2 技巧：获取更多流量
- 3.2.1 利用好流量池
- 3.2.2 获得叠加推荐
- 3.2.3 把握时间效应
- 3.2.4 不断复盘总结
- 3.2.5 获得流量扶持
- 3.3 进阶：了解推荐机制
- 3.3.1 推荐机制原理
- 3.3.2 双重审核机制
- 3.3.3 流量分桶测试
- 3.3.4 探索推荐路径
- 3.3.5 数据加权推荐
- 3.3.6 关键数据指标
- 3.3.7 内容过滤机制
- 3.3.8 平台推荐逻辑
- 3.4 优化：获得更多推荐
- 3.4.1 账号优化技巧
- 3.4.2 内容优化技巧
- 3.4.3 发布优化技巧
- Chapter 04第4章 橱窗：实现快捷带货
- 4.1 移动端：掌握操作方法
- 4.1.1 区分橱窗与店铺
- 4.1.2 了解基本操作
- 4.1.3 使用数据看板
- 4.1.4 查看带货等级
- 4.1.5 查看信用积分
- 4.1.6 查看带货口碑
- 4.1.7 查看达人榜单
- 4.2 电脑端：管理橱窗商品
- 4.2.1 添加橱窗商品
- 4.2.2 隐藏橱窗商品
- 4.2.3 显示橱窗商品
- 4.2.4 置顶橱窗商品
- 4.2.5 更新商品信息
- 4.2.6 删除橱窗商品
- Chapter 05第5章 推广：吸引用户关注
- 5.1 促销：吸引用户下单
- 5.1.1 商品优惠券
- 5.1.2 店铺新人券
- 5.1.3 全店通用券
- 5.1.4 限时限量购
- 5.1.5 满减活动
- 5.1.6 定时开售
- 5.1.7 定金预售
- 5.2 营销：促进用户转化
- 5.2.1 使用巨量千川
- 5.2.2 参加官方大促
- 5.2.3 使用小店随心推
- 5.2.4 入驻精选联盟
- Chapter 06第6章 带货：实现销量倍增
- 6.1 打造：增加视频吸引力
- 6.1.1 打造主角人设
- 6.1.2 拍摄商品细节
- 6.1.3 植入视频场景
- 6.1.4 拍摄生产过程
- 6.1.5 突出商品功能
- 6.1.6 拍摄开箱测评
- 6.1.7 增加效果反差
- 6.2 技巧：成为带货大咖
- 6.2.1 视频的6个基础要素
- 6.2.2 制作素材的2个要点
- 6.2.3 带货选品的3种方法
- 6.2.4 设计标题的4个技巧
- 6.2.5 高转化率的5类短视频
- 6.2.6 商品讲解的3个技巧
- 6.2.7 制作教程的3个技巧
- 6.2.8 丰富场景的3个技巧
- 02 直播卖货篇
- Chapter 07第7章 培养：打造优质主播
- 7.1 打造：培育带货达人
- 7.1.1 找准自身定位
- 7.1.2 分层管理主播
- 7.1.3 构建思维体系
- 7.1.4 打造个人IP
- 7.1.5 掌握表达技巧
- 7.1.6 提升自身能力
- 7.2 形象：挖掘主播潜力
- 7.2.1 认清颜值加分
- 7.2.2 树立专业形象
- 7.2.3 保持良好态度
- 7.2.4 锻炼沟通能力
- 7.2.5 打造个人风格
- 7.3 提升：提升主播能力
- 7.3.1 不同主播类型
- 7.3.2 运用促单手段
- 7.3.3 分析直播数据
- 7.3.4 设计考核方案
- Chapter 08第8章 工具：掌握实用功能
- 8.1 卖货：了解直播技巧
- 8.1.1 创建直播间
- 8.1.2 添加带货商品
- 8.1.3 设置商品卖点
- 8.1.4 设置商品讲解卡
- 8.1.5 添加主推商品
- 8.1.6 同步显示直播间
- 8.2 玩法：提升转化率
- 8.2.1 查看带货榜单
- 8.2.2 录制讲解视频
- 8.2.3 提升开播体验
- 8.2.4 促进买卖成交
- 8.2.5 使用绿幕大屏
- 8.2.6 增强互动氛围
- 8.2.7 开启电商任务
- 8.2.8 查看详情数据
- 8.2.9 复盘自播数据
- Chapter 09第9章 直播：搭建完整体系
- 9.1 设置：了解核心要素
- 9.1.1 了解常用设备
- 9.1.2 明确人员角色
- 9.2 引流：快速积累粉丝
- 9.2.1 通过爆款短视频吸粉
- 9.2.2 使用主播券吸粉
- 9.2.3 使用达人定向券吸粉
- 9.2.4 通过粉丝专享券吸粉
- 9.2.5 通过直播公告吸粉
- 9.2.6 通过DOU＋上热门吸粉
- Chapter 10第10章 粉丝：增加账号人气
- 10.1 定位：找到精准粉丝
- 10.1.1 了解粉丝特点
- 10.1.2 了解行为路径
- 10.1.3 人设倒推粉丝
- 10.1.4 内容倒推粉丝
- 10.1.5 找准粉丝需求
- 10.2 管理：轻松培养铁粉
- 10.2.1 吸引用户关注
- 10.2.2 增加停留时间
- 10.2.3 准时观看直播
- 10.2.4 加入“粉丝团”
- 10.2.5 给予不同福利
- 10.2.6 培养高黏性粉丝
- 10.3 存留：获得持续关注
- 10.3.1 预告直播内容
- 10.3.2 增加视觉吸引力
- 10.3.3 多提供干货内容
- 10.3.4 提升粉丝互动率
- 10.3.5 粉丝的私域运营
- Chapter 11第11章 礼物：刺激用户打赏
- 11.1 了解：看清设计规律
- 11.1.1 满足各类需求
- 11.1.2 取名方式
- 11.1.3 显示效果
- 11.1.4 打赏数量
- 11.1.5 主播专属礼物
- 11.2 打赏：鼓励用户消费
- 11.2.1 获得免费礼物
- 11.2.2 刺激用户送礼
- 11.2.3 增强用户黏性
- 11.2.4 激活“帮助心理”
- 11.2.5 激活“互惠心理”
- 11.2.6 创造未来预期
- 11.3 提现：礼物变成收益
- 11.3.1 了解收入构成
- 11.3.2 参加直播活动
- 11.3.3 掌握提现方法
- Chapter 12第12章 技巧：提升卖货能力
- 12.1 策划：提升转化效果
- 12.1.1 掌握选品方法
- 12.1.2 理解选品逻辑
- 12.1.3 解读策划技巧
- 12.1.4 策划互动方法
- 12.2 引导：掌握购物路径
- 12.2.1 增加直播间曝光
- 12.2.2 优化停留与互动
- 12.2.3 增加商品点击率
- 12.2.4 提高订单转化率
- 12.2.5 提高商品复购率
- 12.3 转化：增加商品订单
- 12.3.1 选择合适的主播
- 12.3.2 营造稀缺氛围
- 12.3.3 提升下单意愿
- 12.3.4 设置趣味收尾
- 12.3.5 增加停留时长
- 12.3.6 运用裂变营销
展开全部
评分及书评
评分不足
1个评分
出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
