商业 类型
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59千字 字数
2020-07-01 发行日期
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主编推荐语

商业海报设计手册：专业讲解、优秀案例、理论总结，循序渐进提升设计技能。

内容简介

本书是一本商业海报设计手册，针对商业海报设计专业进行全面细致的讲解，本书有大量的优秀案例、设计师经验、理论总结，以体现本书“写给设计师的书”的概念。同时注重图片选择，注重纸张和印刷，每个环节都更好的为效果服务。本书案例精彩、实用，讲解精辟，效果精美，物超所值。本书通过对商业设计的思路方法和技巧进行专业讲解，让读者快速地掌握商业海报设计。以设计师为立足点，针对性强，利用灵活的思路、创新的理念为设计师、专业学生开启设计的大门。全书分为基础、中级、高级三个级别，让读者更好的循序渐进，速度提升。

目录

  • 封面页
  • 书名页
  • 版权页
  • 内容简介
  • 前言　FOREWORD
  • 目录
  • 第1章　商业海报设计的原理
  • 1.1　商业海报设计的概念
  • 1.2　商业海报设计的点、线、面
  • 1.2.1　点
  • 1.2.2　线
  • 1.2.3　面
  • 1.3　商业海报设计的5大经典属性
  • 1.3.1　商业属性
  • 1.3.2　实用属性
  • 1.3.3　时效属性
  • 1.3.4　艺术属性
  • 1.3.5　创意属性
  • 1.4　商业海报设计的应用领域
  • 1.4.1　食品类商业海报设计
  • 1.4.2　化妆品类商业海报设计
  • 1.4.3　服饰类商业海报设计
  • 第2章　商业海报设计的6大构成元素
  • 2.1　商业海报设计中的图形
  • 2.1.1　具象图形
  • 2.1.2　抽象图形
  • 2.2　商业海报设计中的文字
  • 2.2.1　作为主体的文字
  • 2.2.2　辅助性文字
  • 2.3　商业海报设计中的图像
  • 2.3.1　人物类图像
  • 2.3.2　以产品为主
  • 2.3.3　以风景为主
  • 2.4　商业海报设计中的色彩
  • 2.4.1　色彩的属性
  • 2.4.2　主色、辅助色、点缀色
  • 2.4.3　色彩的常见搭配方式
  • 2.5　商业海报设计中的构图
  • 2.5.1　满版式构图
  • 2.5.2　拼接式构图
  • 2.5.3　对称式构图
  • 2.5.4　中心式构图
  • 2.5.5　倾斜式构图
  • 2.6　商业海报设计中的风格
  • 2.6.1　极简风格
  • 2.6.2　抽象风格
  • 2.6.3　矢量风格
  • 2.6.4　绘画风格
  • 2.6.5　3D风格
  • 第3章　商业海报设计的基础色
  • 3.1　红
  • 3.1.1　认识红色
  • 3.1.2　洋红&胭脂红
  • 3.1.3　玫瑰红&朱红
  • 3.1.4　鲜红&山茶红
  • 3.1.5　浅玫瑰红&火鹤红
  • 3.1.6　鲑红&壳黄红
  • 3.1.7　浅粉红&博朗底酒红
  • 3.1.8　威尼斯红&宝石红
  • 3.1.9　灰玫红&优品紫红
  • 3.2　橙
  • 3.2.1　认识橙色
  • 3.2.2　橘&柿子橙
  • 3.2.3　橙&阳橙
  • 3.2.4　橘红&热带橙
  • 3.2.5　橙黄&杏黄
  • 3.2.6　米色&驼色
  • 3.2.7　琥珀色&咖啡色
  • 3.2.8　蜂蜜色&沙棕色
  • 3.2.9　巧克力色&重褐色
  • 3.3　黄
  • 3.3.1　认识黄色
  • 3.3.2　黄&铬黄
  • 3.3.3　金&香蕉黄
  • 3.3.4　鲜黄&月光黄
  • 3.3.5　柠檬黄&万寿菊黄
  • 3.3.6　香槟黄&奶黄
  • 3.3.7　土著黄&黄褐色
  • 3.3.8　卡其黄&含羞草黄
  • 3.3.9　芥末黄&灰菊黄
  • 3.4　绿
  • 3.4.1　认识绿色
  • 3.4.2　黄绿&苹果绿
  • 3.4.3　墨绿&叶绿
  • 3.4.4　草绿&苔藓绿
  • 3.4.5　芥末绿&橄榄绿
  • 3.4.6　枯叶绿&碧绿
  • 3.4.7　绿松石绿&青瓷绿
  • 3.4.8　孔雀石绿&铬绿
  • 3.4.9　孔雀绿&钴绿
  • 3.5　青
  • 3.5.1　认识青色
  • 3.5.2　青&铁青
  • 3.5.3　深青&天青
  • 3.5.4　群青&石青
  • 3.5.5　青绿&青蓝
  • 3.5.6　瓷青&淡青
  • 3.5.7　白青&青灰
  • 3.5.8　水青&藏青
  • 3.5.9　清漾青&浅葱色
  • 3.6　蓝
  • 3.6.1　认识蓝色
  • 3.6.2　蓝&天蓝
  • 3.6.3　蔚蓝&普鲁士蓝
  • 3.6.4　矢车菊蓝&深蓝
  • 3.6.5　道奇蓝&宝石蓝
  • 3.6.6　午夜蓝&皇室蓝
  • 3.6.7　浓蓝&蓝黑
  • 3.6.8　爱丽丝蓝&水晶蓝
  • 3.6.9　孔雀蓝&水墨蓝
  • 3.7　紫
  • 3.7.1　认识紫色
  • 3.7.2　紫&淡紫
  • 3.7.3　靛青&紫藤
  • 3.7.4　木槿紫&藕荷
  • 3.7.5　丁香紫&水晶紫
  • 3.7.6　矿紫&三色堇紫
  • 3.7.7　锦葵紫&淡紫丁香
  • 3.7.8　浅灰紫&江户紫
  • 3.7.9　蝴蝶花紫&蔷薇紫
  • 3.8　黑、白、灰
  • 3.8.1　认识黑、白、灰
  • 3.8.2　白&月光白
  • 3.8.3　雪白&象牙白
  • 3.8.4　10%亮灰&50%灰
  • 3.8.5　80%炭灰&黑
  • 第4章　商业海报设计的行业分类
  • 4.1　食品类商业海报设计
  • 4.1.1　夸张风格的食品类海报设计
  • 4.1.2　清新风格的食品类海报设计
  • 4.1.3　食品类海报的设计技巧——趣味性的造型与元素
  • 4.2　化妆品类商业海报设计
  • 4.2.1　明星代言类的化妆品海报设计
  • 4.2.2　产品直观展示类的化妆品海报设计
  • 4.2.3　化妆品类海报的设计技巧——增添创意感
  • 4.3　医药类商业海报设计
  • 4.3.1　趣味风格的医药类海报设计
  • 4.3.2　幽默风格的医药类海报设计
  • 4.3.3　医药类海报的设计技巧——真实性的展现与氛围的营造
  • 4.4　科技产品类商业海报设计
  • 4.4.1　新奇风格的科技产品类海报设计
  • 4.4.2　炫酷风格的科技产品类海报设计
  • 4.4.3　科技产品类海报的设计技巧——抓住人们的需求
  • 4.5　房地产类商业海报设计
  • 4.5.1　典雅风格的房地产类海报设计
  • 4.5.2　高端风格的房地产类海报设计
  • 4.5.3　房地产类海报的设计技巧——直达主题
  • 4.6　服饰类商业海报设计
  • 4.6.1　写真风格的服饰类海报设计
  • 4.6.2　独特个性的服饰类海报设计
  • 4.6.3　服饰类海报的设计技巧——注重整体画面的协调统一
  • 4.7　教育类商业海报设计
  • 4.7.1　卡通风格的教育类海报设计
  • 4.7.2　暗喻风格的教育类海报设计
  • 4.7.3　教育类海报的设计技巧——增强趣味性
  • 4.8　汽车类商业海报设计
  • 4.8.1　大气壮观的汽车类海报设计
  • 4.8.2　创意风格的汽车类海报设计
  • 4.8.3　汽车类海报的设计技巧——增添一丝创新元素
  • 4.9　影视类商业海报设计
  • 4.9.1　可爱风格的影视类海报设计
  • 4.9.2　写实风格的影视类海报设计
  • 4.9.3　影视类海报的设计技巧——增强画面的吸引力
  • 4.10　旅游类商业海报设计
  • 4.10.1　清新风格的旅游类海报设计
  • 4.10.2　抽象风格的旅游类海报设计
  • 4.10.3　旅游类海报的设计技巧——多一抹明亮色彩
  • 4.11　奢侈品类商业海报设计
  • 4.11.1　淡雅风格的奢侈品类海报设计
  • 4.11.2　奢华风格的奢侈品类海报设计
  • 4.11.3　奢侈品类海报的设计技巧——凸显品牌特色
  • 第5章　商业海报设计的视觉印象
  • 5.1　清新类
  • 5.1.1　清新风格的商业海报设计
  • 5.1.2　清新风格的海报设计技巧——配色鲜明亮丽
  • 5.2　浪漫类
  • 5.2.1　浪漫风格的商业海报设计
  • 5.2.2　浪漫风格的海报设计技巧——色调明快
  • 5.3　复古类
  • 5.3.1　复古风格的商业海报设计
  • 5.3.2　复古风格的海报设计技巧——突出品牌特点
  • 5.4　朴实类
  • 5.4.1　朴实风格的商业海报设计
  • 5.4.2　朴实风格的海报设计技巧——增强画面的故事感
  • 5.5　科技类
  • 5.5.1　科技风格的商业海报设计
  • 5.5.2　科技风格的海报设计技巧——为画面添加创意感
  • 5.6　热情类
  • 5.6.1　热情风格的商业海报设计
  • 5.6.2　热情风格的海报设计技巧——增强画面感染力
  • 5.7　雅致类
  • 5.7.1　雅致风格的商业海报设计
  • 5.7.2　雅致风格的海报设计技巧——增强画面的趣味性
  • 5.8　美味类
  • 5.8.1　美味风格的商业海报设计
  • 5.8.2　美味风格的海报设计技巧——增强画面气氛
  • 5.9　奢华类
  • 5.9.1　奢华风格的商业海报设计
  • 5.9.2　奢华风格的海报设计技巧——建立独特的色彩
  • 5.10　神秘类
  • 5.10.1　神秘风格的商业海报设计
  • 5.10.2　神秘风格的海报设计技巧——整体色调相统一
  • 第6章　商业海报设计的秘籍
  • 6.1　时下流行的海报设计风格
  • 6.2　利用文字主导观者注意力
  • 6.3　以夸张新奇的设计手法展现海报内容
  • 6.4　利用图像制造画龙点睛的作用
  • 6.5　采用色彩突出对比效应
  • 6.6　通过放大，使海报具有趣味性
  • 6.7　将多种色彩巧妙地组合在一起
  • 6.8　通过细节处理，吸引观众
  • 6.9　制造画面的层次感
  • 6.10　锦上添花的元素应用
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。