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328千字
字数
2019-05-01
发行日期
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主编推荐语
中国品牌近40年的发展历程，浓缩了西方发达国家百年才走完的道路。
内容简介
本书将分如下五个阶段进行写作。（1）1978～1983:破冰与萌芽。（2）1985～1991：野蛮成长。（3）1992～2001:升级与竞争。（4）2002～2012:繁荣发展。（5）2013～2018:转型升级与全球引领。2010年之后，中国经济增速下滑。2014年习近平提出“新常态”，加之供给侧结构性改革等方案的提出，模式转型已经成必然。国家层面的模式转型的基础，是每一个企业的转型和品牌的转型。伴随着移动时代的到来、消费市场和媒体传播环境的巨变，品牌正在面临着三大转型升级：高端化、年轻化、互联网化。
目录
- 版权信息
- “中国广告四十年”项目组
- 总序 壮哉，四十年！
- 序
- 第一编 中国品牌的破冰萌芽期（1978～1983）
- 本编前言
- 第一章 改革开放为品牌萌芽带来春风
- 第一节 品牌萌芽的经济基础
- 第二节 品牌萌芽的消费基础
- 第三节 品牌萌芽的传播基础
- 第四节 品牌萌芽的政策基础
- 第二章 企业品牌意识的萌芽
- 第一节 企业市场意识的觉醒
- 第二节 企业商标使用的恢复
- 第三节 企业广告活动的恢复
- 第三章 萌芽期品牌传播活动的突破
- 第一节 企业广告创意的突破
- 第二节 企业广告策划的系统化和科学化尝试
- 第三节 广告竞争的出现与公关广告的萌芽
- 第四章 外资品牌入华，广告先行树形象
- 第一节 外资品牌进入中国
- 第二节 外资品牌的广告风潮
- 第五章 边缘革命中的品牌觉醒
- 第一节 乡镇企业的异军突起与品牌觉醒
- 第二节 个体工商户的涌现与品牌启蒙
- 第二编 中国品牌的野蛮成长期（1984～1991）
- 本编前言
- 第一章 野蛮成长期中国品牌的发展背景
- 第一节 经济在波动中高速发展
- 第二节 消费从生存型向发展型转变
- 第三节 广告业的现代化转型和专业化探索
- 第四节 品牌传播监管进一步规范化
- 第二章 品牌创业高潮与品牌集群的初步形成
- 第一节 中国企业元年和品牌创业高潮
- 第二节 轻工业品牌集群的初步形成
- 第三章 企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变
- 第一节 从生产观念到市场营销观念的过渡
- 第二节 品牌传播的现代化转型与初步专业化
- 第三节 从直接促销向品牌形象建设的转变
- 第四节 企业公关部的设立促进品牌形象建设
- 第四章 品牌促销手段的升级
- 第一节 还本销售和巨奖销售的出现和流行
- 第二节 家电行业价格战的爆发
- 第五章 外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流
- 第一节 宝洁携三大法宝快速切入中国市场
- 第二节 外资品牌传播的引领示范作用
- 第三节 合资品牌的初步发展
- 第六章 中国品牌发展中出现的问题
- 第一节 假冒伪劣产品乱象
- 第二节 虚假宣传之风盛行
- 第三编 中国品牌的升级竞争期（1992～2001）
- 本编前言
- 第一章 社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转
- 第一节 经济发展取得突破性进展
- 第二节 居民消费呈现新特征
- 第三节 媒体产业化与广告业大发展
- 第四节 名牌战略与广告法的实施
- 第二章 名牌战略、CI热潮与广告迷信
- 第一节 争创名牌：企业与政府的名牌热
- 第二节 CI热潮的兴起与消退
- 第三节 中国企业品牌的广告热潮
- 第三章 品牌的“土洋之争”：教训与成长
- 第一节 合资之殇与商标抢注
- 第二节 “土洋之争”中的中国品牌策略
- 第四章 企业品牌经营逐步成熟
- 第一节 西方品牌理论的引进与反思
- 第二节 品牌理念的提升与品牌格局的形成
- 第三节 西方品牌理念的运用
- 第五章 中国制造的崛起与品牌国际化的推进
- 第一节 中国制造的崛起
- 第二节 中国产品和品牌“走出去”
- 第三节 中国企业的“世界500强”之梦
- 第六章 品牌创业高潮再起
- 第一节 “九二派”企业家及其背后的品牌
- 第二节 中国互联网品牌的萌芽
- 第四编 中国品牌的繁荣发展期（2002～2012）
- 本编前言
- 第一章 深度融入世界经济，品牌发展进入繁荣阶段
- 第一节 宏观经济保持高速发展，中国成为世界第二的经济大国
- 第二节 居民消费水平稳步提升，汽车、房地产、文化旅游等消费成热点
- 第三节 广告业蓬勃发展，传统媒体进入鼎盛期
- 第二章 中国品牌迎来自主品牌创建高潮
- 第一节 政策引导、鼓励中国企业创自主品牌
- 第二节 中国式品牌成长之路的清晰化
- 第三节 中国品牌的换标热潮
- 第四节 互联网成品牌营销新阵地
- 第三章 民营品牌扩容提质与发展阵痛
- 第一节 民营品牌在产业升级中巩固优势
- 第二节 民营品牌的国际化进程加速
- 第三节 部分民营品牌的没落
- 第四章 国有企业品牌的崛起和海外扩张
- 第一节 国有企业品牌实现快速成长
- 第二节 国企品牌建设取得显著成效
- 第五章 中国互联网品牌的高速发展
- 第一节 互联网品牌萌发后的快速发展
- 第二节 中国新兴互联网企业对战海外巨头
- 第三节 移动互联网时代的前夜
- 第六章 外资品牌在华的繁荣发展与危机频发
- 第一节 外资品牌加大在华投资
- 第二节 中外合资进入新时期，外资收购动作更加频繁
- 第三节 外资品牌在华本土化策略
- 第四节 外资品牌走下神坛
- 第七章 本土品牌危机与社会责任意识觉醒
- 第一节 本土品牌危机进入高发期
- 第二节 中国品牌社会责任意识的觉醒
- 第五编 中国品牌的转型突破期（2013～2019）
- 本编前言
- 第一章 中国经济步入新常态阶段
- 第一节 增速下滑，中国进入经济新常态阶段
- 第二节 居民消费呈现新特点
- 第三节 互联网加速广告公司和媒体转型
- 第四节 政府大力推动品牌发展
- 第二章 新时代中国品牌的三大转型
- 第一节 中国品牌的高端化转型
- 第二节 中国品牌的数字化转型
- 第三节 中国品牌的年轻化转型
- 第三章 移动互联网时代的品牌再平衡
- 第一节 技术、资本和政策驱动互联网品牌的发展
- 第二节 互联网品牌新格局的形成
- 第四章 数据和技术驱动品牌传播与营销渠道的变革
- 第一节 中国品牌媒体运用的分化
- 第二节 品牌传播手段的多元整合
- 第三节 中国品牌的新零售探索
- 第五章 外资品牌在华经营面临调整
- 第一节 外资品牌在华压力骤增
- 第二节 外资品牌在华努力脱困
- 第六章 新时代的中国品牌全球化
- 第一节 对外直接投资不断创新高，品牌国际化力度加大
- 第二节 部分领域实现全球领先，但整体品牌实力依旧不强
- 结语
- 后记
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出版方
社会科学文献出版社
社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。
