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152千字 字数
2009-08-01 发行日期
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主编推荐语

战略管理视角下的当代中国广播发展研究。

内容简介

本书从战略管理理论学的角度入手，运用了文献分析法、访谈法、案例分析法、实地调查法等研究方法，通过对当代中国广播发展变革历程和发展现状的分析，探讨当代中国广播发展进程中经营层面的瓶颈问题，结合我国媒介环境的特殊性和媒介产业化背景，提出符合我国国情广播发展路径——内涵发展和外延增长并举。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第一编 从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出
  • 第1章 我国广播媒介经营历程回顾
  • 一、广播经营历程回顾
  • 二、广播改革个案解读
  • 第2章 广播经营战略的提出
  • 一、经营战略理论综述
  • 二、广播经营战略的提出
  • 第二编 广播内涵式发展战略
  • 第3章 品牌战略——提升广播影响力
  • 一、品牌的概念与内涵
  • 二、广播实施品牌战略的意义
  • 三、广播如何实施品牌战略
  • 四、广播品牌形象的塑造与推广
  • 第4章 差异化与创新战略——凸显广播优势
  • 一、变革中的广播差异化
  • 二、理性的广播创新
  • 第5章 技术领先战略——保持广播竞争优势
  • 一、技术的广播
  • 二、广播的技术
  • 三、现代传播技术下的广播变革
  • 四、技术创新下的广播发展
  • 第三编 外延式增长——广播扩张经营战略
  • 第6章 扩张理论综述
  • 一、扩张理论
  • 二、扩张的分类
  • 第7章 广播的主要扩张经营战略
  • 一、广播扩张经营的动因
  • 二、广播多元化扩张经营战略
  • 三、广播水平一体化扩张经营战略
  • 四、广播纵向一体化扩张经营战略
  • 第8章 广播扩张经营的主要途径
  • 一、内部发展
  • 二、购并策略
  • 三、合资经营
  • 四、战略联盟
  • 第四编 广播经营伦理问题——广播的可持续发展
  • 第9章 经营伦理抉择
  • 一、伦理的本质
  • 二、经营伦理的出现
  • 三、伦理经营抉择指南
  • 第10章 广播经营的伦理问题
  • 一、法规约束与伦理规范
  • 二、广播经营伦理冲突聚焦
  • 三、广播经营伦理冲突的根源
  • 第11章 在伦理框架下经营广播
  • 一、伦理经营的社会意义和经济意义
  • 二、在伦理框架下经营广播
  • 参考文献
  • 后记
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。