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98千字 字数
2018-09-01 发行日期
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主编推荐语

本书通过解析微信小程序营销与运营的技巧和案例，帮助读者快速成为运营高手。

内容简介

全书从三条主线展开。知识掌握线介绍小程序的基础知识，包括注册步骤、功能、适用领域及使用场景；技巧学习线解读小程序营销的方法与技巧，包括内容营销、社群营销、用户营销、软文营销、视频营销、H5营销、活动营销、搜索营销、场景营销等；案例实战线剖析出行、电商、医疗、娱乐、教育、旅游、媒体、投资、服务等多个行业的小程序营销与运营案例。

本书适合于想利用小程序做营销推广的创业者、管理者，以及小程序营销与运营从业人员阅读。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 微信小程序开启新移动智能时代
  • 1.1 认识微信小程序
  • 1.1.1 小程序是什么
  • 1.1.2 微信想干什么
  • 1.1.3 小程序需要开发吗
  • 1.1.4 小程序有应用商店吗
  • 1.1.5 小程序的安全性分析
  • 1.2 微信小程序的相关操作
  • 1.2.1 小程序入口在哪
  • 1.2.2 激活小程序
  • 1.2.3 如何搜索到小程序
  • 1.2.4 小程序的页面体验
  • 1.2.5 选择性删除小程序
  • 1.2.6 朋友互推或群推荐
  • 1.2.7 聊天、查看小程序两不误
  • 1.2.8 查看附近的小程序
  • 1.2.9 公众号关联不同主体的小程序
  • 1.3 微信小程序的注册指南
  • 1.3.1 注册范围
  • 1.3.2 两种入口
  • 1.3.3 注册步骤
  • 1.3.4 名称填写
  • 1.3.5 头像设置
  • 1.3.6 介绍信息
  • 1.3.7 服务范围
  • 1.4 高频使用的小程序案例欣赏
  • 1.4.1 【案例】“车来了”
  • 1.4.2 【案例】“美团外卖＋”
  • 1.4.3 【案例】“大众点评”
  • 1.4.4 【案例】“京东购物”
  • 1.4.5 【案例】“摩拜单车”
  • 1.4.6 【案例】“滴滴出行”
  • 第2章 微信小程序凭什么获得青睐
  • 2.1 微信小程序的4个关键点
  • 2.1.1 小程序不需要安装
  • 2.1.2 小程序不需要卸载
  • 2.1.3 小程序没有订阅数量
  • 2.1.4 小程序不能向用户推送信息
  • 2.2 微信小程序的10个优势
  • 2.2.1 深挖长尾需求
  • 2.2.2 市场潜力巨大
  • 2.2.3 退出记忆返回
  • 2.2.4 开发技术简单
  • 2.2.5 获取方式简便
  • 2.2.6 成本相对较低
  • 2.2.7 用户体验较好
  • 2.2.8 媲美原生APP
  • 2.2.9 “体积”相对较小
  • 2.2.10 直接与商业联系
  • 第3章 微信小程序会取代手机APP吗
  • 3.1 小程序是对服务号的补充
  • 3.2 小程序将会带来哪些行业变化
  • 3.2.1 开拓电商购物新渠道
  • 3.2.2 催生产品广告新玩法
  • 3.2.3 促使商家生产轻应用
  • 3.3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能
  • 3.3.1 看一看：提供个性化阅读体验
  • 3.3.2 搜一搜：满足用户的搜索需求
  • 3.4 小程序给哪些人群带来了发展契机
  • 3.4.1 程序员
  • 3.4.2 培训机构
  • 3.4.3 外包公司
  • 3.4.4 第三方平台
  • 3.4.5 普通创业者
  • 第4章 人人都能拥有自己的微信小程序
  • 4.1 小程序开放的9大新能力
  • 4.1.1 个人可注册和开发小程序
  • 4.1.2 公众号菜单栏可跳转小程序
  • 4.1.3 公众号图文消息可打开小程序
  • 4.1.4 公众号可发送关联小程序的通知
  • 4.1.5 同一账号APP可分享小程序页面
  • 4.1.6 非小程序二维码也可打开小程序
  • 4.1.7 可授权第三方平台托管小程序
  • 4.1.8 增加小程序数据分析接口
  • 4.1.9 代码包限制扩大至2MB
  • 4.2 哪些领域适合注册小程序
  • 4.2.1 旅游出行
  • 4.2.2 电商购物
  • 4.2.3 健康医疗
  • 4.2.4 休闲娱乐
  • 4.2.5 影音媒体
  • 4.2.6 实用工具
  • 4.2.7 教育领域
  • 4.2.8 投资理财
  • 4.2.9 其他领域
  • 4.3 小程序的主要应用场景
  • 4.3.1 电商场景
  • 4.3.2 O2O场景
  • 4.3.3 媒体类场景
  • 4.3.4 工具类场景
  • 4.3.5 服务类场景
  • 第5章 运营微信小程序需要考虑的问题
  • 5.1 资金来源
  • 5.1.1 股权众筹
  • 5.1.2 银行贷款
  • 5.1.3 战略性合作
  • 5.1.4 其他融资方式
  • 5.2 设计须知
  • 5.2.1 产品定位
  • 5.2.2 需求考量
  • 5.2.3 产品专业
  • 5.2.4 服务专注
  • 5.2.5 切入点寻找
  • 5.2.6 开发平台选取
  • 5.2.7 开发实例详解
  • 第6章 微信小程序的营销方式探讨
  • 6.1 营销理念
  • 6.1.1 构建场景
  • 6.1.2 打造品牌
  • 6.1.3 基于战略
  • 6.1.4 符合规则
  • 6.2 营销类别
  • 6.2.1 内容营销
  • 6.2.2 社群营销
  • 6.2.3 用户营销
  • 6.3 常用方式
  • 6.3.1 H5营销
  • 6.3.2 文案营销
  • 6.3.3 视频营销
  • 6.3.4 活动营销
  • 6.3.5 品牌营销
  • 第7章 通过自身努力运营微信小程序
  • 7.1 产品设计考量
  • 7.1.1 优化默认界面
  • 7.1.2 提升软件性能
  • 7.1.3 完善设计细节
  • 7.1.4 结合O2O模式
  • 7.1.5 内容围绕业务
  • 7.1.6 用好网络资源
  • 7.1.7 更新内容设计
  • 7.1.8 管理后台数据
  • 7.1.9 设计虚拟试用
  • 7.1.10 提高用户参与度
  • 7.2 创新推广方式
  • 7.2.1 进行扫码线下推广
  • 7.2.2 提供特定使用场景
  • 7.2.3 鼓励用户分享转发
  • 7.2.4 利用微信群进行推广
  • 7.3 其他运营策略
  • 7.3.1 尽早发布并认证
  • 7.3.2 通过平台连接用户
  • 第8章 借助外力运营微信小程序
  • 8.1 利用好“搜索”栏
  • 8.1.1 确定合适的关键词
  • 8.1.2 掌握关键词运营技巧
  • 8.1.3 提高关键词搜索排名
  • 8.2 抢占新媒体入口
  • 8.2.1 微信平台
  • 8.2.2 微博平台
  • 8.2.3 百科平台
  • 8.2.4 问答平台
  • 8.2.5 直播平台
  • 8.2.6 视频平台
  • 8.2.7 音频平台
  • 8.2.8 论坛平台
  • 8.2.9 网站平台
  • 8.3 其他运营策略
  • 8.3.1 小程序应用市场引流
  • 8.3.2 关注“小程序数据助手”
  • 8.3.3 将小程序与公众号关联
  • 第9章 小程序营销及运营案例分析
  • 9.1 旅游出行类小程序案例分析
  • 9.1.1 交通出行类——“滴滴公交查询”
  • 9.1.2 旅行服务类——“驴妈妈门票预订”
  • 9.1.3 天气查询类——“智慧气象服务”
  • 9.2 电商购物类小程序案例分析
  • 9.2.1 零售电商类——“当当购物”
  • 9.2.2 汽车电商类——“汽车之家”
  • 9.2.3 O2O电商类——“余票儿”
  • 9.3 健康医疗类小程序案例分析
  • 9.3.1 健康类——“体质自测”
  • 9.3.2 母婴类——“孕期提醒”
  • 9.4 休闲娱乐类小程序案例分析
  • 9.4.1 图片类——“名画滤镜APP”
  • 9.4.2 阅读类——“今日头条”
  • 9.4.3 游戏类——“王者荣耀赛事”
  • 9.5 影音媒体类小程序案例分析
  • 9.5.1 视频类——“腾讯视频”
  • 9.5.2 音频类——“蜻蜓FM”
  • 9.5.3 自媒体类——“吴晓波频道会员”
  • 9.6 实用工具类小程序案例分析
  • 9.6.1 特色工具——“艺术签名助手”
  • 9.6.2 生活工具——“100房贷助手”
  • 9.6.3 查询工具——“快递100小助手”
  • 9.7 教育领域小程序案例分析
  • 9.7.1 教育培训——“微信公开课 ＋”
  • 9.7.2 兴趣爱好——“钢琴优课”
  • 9.7.3 学习工具——“人人词典”
  • 9.7.4 日记工具——“蚂蚁微日记”
  • 9.8 投资理财类小程序案例分析
  • 9.8.1 计算工具类——“我的计算器”
  • 9.8.2 记账工具类——“账簿”
  • 9.8.3 投资工具类——“股票灯塔”
  • 9.9 其他领域小程序案例分析
  • 9.9.1 美食类——“美食台”
  • 9.9.2 美妆类——“美妆口碑”
  • 9.9.3 社交类——“做伴儿”
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。