本书以 “非理性行为” 为核心，通过 180 余幅生动漫画和大量生活案例，拆解传统经济学中 “理性人” 假设的局限性。作者从消费决策、投资行为、时间管理到幸福追求等维度，揭示人们日常行为中隐藏的心理机制。例如，书中用 “心理账户” 理论解释为何人们在购买高价商品时更容易接受附加服务：当消费者已为豪车支付 50 万元时，追加 1.8 万元的音响升级会被归入同一心理账户，因 “敏感度递减” 效应而显得微不足道。这种将抽象理论具象化的方式，让我们能直观的理解行为经济学对现实生活的解释力。全书结构分为 “消费行为的非理性陷阱” 与 “投资行为的非理性陷阱” 两大板块，覆盖从拖延症、信用卡消费到股票投资、羊群效应等十大主题。书中提出的 “幸福 = 效用 / 欲望” 公式，既呼应了萨缪尔森的理论，又以 “猫吃鱼、狗吃肉” 的通俗比喻，阐释幸福感的多层次需求。作者特别强调行为经济学的 “人性化” 特质，例如通过 “赌资非钱” 现象分析赌徒心理，指出人们对待不同心理账户的态度差异如何影响决策。相较于初版，插图版删减了复杂公式与晦涩章节，新增短视频沉迷、网络养生骗局等当代案例，使内容更具时效性。书中 “生活小贴士” 模块尤为实用，例如建议建立 “计划外账户” 管理冲动消费，或通过锚定效应避免大额开支中的非理性附加消费。这种 “理论 - 案例 - 实践” 的三段式结构，既满足学术深度，又为我们普通读者提供行为优化的具体路径。