主编推荐语
全面讲解抖音号及DOU+投放核心技巧。
内容简介
如何进行短视频DOU＋快速起号？怎样提升DOU＋投放效果？如何为抖音账号进行引流涨粉？怎样对线下门店进行营销推广？这些关键的问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可以成为抖音电商达人。
本书通过账号打造、内容生产、基础入门、DOU＋投放、站内引流、商品引流、粉丝沉淀、高效转化、蓝V运营、门店推广和抖音盒子这11个方面，对短视频DOU＋快速起号、引流涨粉和门店推广的相关内容进行了详细的分析，不仅能够让读者快速了解抖音电商运营，知晓短视频DOU＋快速起号的方法，还能让读者掌握对抖音账号进行引流涨粉的相关操作，以及推广线下门店的运营技巧。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 作者简介
- 前言
- 第1章 账号打造：确定自身的运营方向
- 1.1 确定账号的定位
- 1.1.1 根据自身的专长定位
- 1.1.2 根据用户的需求定位
- 1.1.3 根据内容稀缺度定位
- 1.1.4 根据品牌的特色定位
- 1.2 设置账号信息
- 1.2.1 账号登录
- 1.2.2 账号名字
- 1.2.3 账号头像
- 1.2.4 账号简介
- 1.2.5 账号头图
- 1.2.6 账号信息
- 1.3 提高账号权重
- 1.3.1 提高账号权重的动作
- 1.3.2 避免账号被降权的行为
- 第2章 内容生产：掌握爆款的制作方法
- 2.1 知晓爆款内容
- 2.1.1 让用户一见钟情
- 2.1.2 博得用户一笑
- 2.1.3 治愈用户心灵
- 2.1.4 融入独特创意
- 2.1.5 设计反转剧情
- 2.2 策划优质脚本
- 2.2.1 从商品出发
- 2.2.2 从热门话题出发
- 2.2.3 将脚本内容细节化
- 2.3 拍摄热门视频
- 2.3.1 保证带货短视频的画质
- 2.3.2 突出视频的主体和主题
- 2.3.3 设计不同内容的拍摄技法
- 2.3.4 合理安排各种物体和元素
- 2.3.5 拍摄带货短视频的注意事项
- 第3章 基础入门：从零开始了解DOU＋
- 3.1 全面了解DOU＋
- 3.1.1 认识什么是DOU＋
- 3.1.2 明白DOU＋的主要作用
- 3.1.3 认识DOU＋的投放误区
- 3.1.4 了解DOU＋的投放模式
- 3.1.5 了解DOU＋无法投放的原因
- 3.2 正确投放DOU＋
- 3.2.1 判断是否该投放DOU＋
- 3.2.2 选择合适的投放方法
- 3.2.3 根据投放数据进行复盘
- 第4章 DOU＋投放：了解管理和实操技巧
- 4.1 进行DOU＋投放
- 4.1.1 找到DOU＋投放入口
- 4.1.2 直接投放DOU＋
- 4.2 管理DOU＋投放
- 4.2.1 进行数据管理
- 4.2.2 进行订单管理
- 4.3 了解DOU＋信息
- 4.3.1 账号升级
- 4.3.2 新手入门
- 4.3.3 直播教学
- 4.3.4 福利社
- 4.3.5 任务中心
- 4.3.6 常用功能
- 第5章 站内引流：吸引更多用户的目光
- 5.1 抖音引流的具体方法
- 5.1.1 硬广引流
- 5.1.2 合拍引流
- 5.1.3 评论引流
- 5.1.4 互推引流
- 5.1.5 矩阵引流
- 5.1.6 分享引流
- 5.1.7 收藏引流
- 5.1.8 抖音码引流
- 5.2 使用抖音相关功能引流
- 5.2.1 同城功能
- 5.2.2 朋友功能
- 5.2.3 商城功能
- 5.2.4 搜索功能
- 5.2.5 私信功能
- 5.2.6 直播功能
- 第6章 商品引流：实现流量的快速聚合
- 6.1 提升搜索流量
- 6.1.1 提升流量的精准性
- 6.1.2 整合搜索与电商业务
- 6.1.3 认识搜索流量的排序
- 6.1.4 了解流量的构成模型
- 6.1.5 优化关键词的布局
- 6.2 利用流量渠道
- 6.2.1 爆款种草短视频
- 6.2.2 DOU＋上热门
- 6.2.3 小店随心推
- 6.2.4 直播间主播券
- 6.2.5 直播预告功能
- 6.2.6 站外社交平台
- 第7章 粉丝沉淀：创建你的私域流量池
- 7.1 了解私域流量
- 7.1.1 什么是私域流量
- 7.1.2 为什么要做私域流量
- 7.1.3 私域流量的好处
- 7.2 通过微信导流
- 7.2.1 账号简介展示微信号
- 7.2.2 抖音号中展示微信号
- 7.2.3 背景图片中展示微信号
- 7.3 进行粉丝管理
- 7.3.1 让“路人”变成粉丝
- 7.3.2 让粉丝停留在直播间
- 7.3.3 让粉丝准时观看直播
- 7.3.4 培养高黏性的粉丝
- 7.3.5 加入你的“粉丝团”
- 7.3.6 给予不同福利
- 7.4 提高粉丝存留
- 7.4.1 增加内容的吸引力
- 7.4.2 提供干货内容
- 第8章 高效转化：增强电商的变现效果
- 8.1 了解常见变现方法
- 8.1.1 自营店铺直接卖货
- 8.1.2 帮人卖货赚取佣金
- 8.1.3 开设课程招收学员
- 8.1.4 通过直播获取礼物
- 8.1.5 多向经营实现增值
- 8.1.6 让粉丝流向其他平台
- 8.1.7 利用名气承接广告
- 8.1.8 出版图书内容变现
- 8.1.9 转让账号获得收入
- 8.2 借助营销引爆销量
- 8.2.1 活动营销
- 8.2.2 饥饿营销
- 8.2.3 事件营销
- 8.2.4 口碑营销
- 8.2.5 借力营销
- 8.3 利用抖店后台做好营销
- 8.3.1 购买优惠
- 8.3.2 限时限量
- 8.3.3 满减活动
- 8.3.4 定时开售
- 8.3.5 拼团活动
- 8.3.6 定金预售
- 8.3.7 拍卖活动
- 8.3.8 裂变营销
- 第9章 蓝V运营：获得更多门店运营权益
- 9.1 了解蓝V企业号
- 9.1.1 为什么要做蓝V企业号
- 9.1.2 让营销更加落地
- 9.1.3 认证蓝V企业号
- 9.2 熟悉抖音蓝V的功能
- 9.2.1 蓝V标识
- 9.2.2 官方认证
- 9.2.3 一站式认证
- 9.2.4 昵称搜索置顶
- 9.2.5 设置自己的链接
- 9.2.6 电话呼出
- 9.2.7 私信自定义回复
- 9.2.8 认领POI地址
- 9.2.9 单独商品页
- 9.3 常见行业的蓝V账号运营技巧
- 9.3.1 汽车行业
- 9.3.2 美妆行业
- 9.3.3 食品饮料
- 第10章 门店推广：快速提高门店的曝光量
- 10.1 做好店铺推广
- 10.1.1 做好店铺信息展示
- 10.1.2 用好POI认证功能
- 10.1.3 自主进行门店推广
- 10.1.4 保持内容发布频率
- 10.1.5 邀请达人进行探店
- 10.2 提高门店曝光量
- 10.2.1 选出门店热门商品
- 10.2.2 发布内容推广商品
- 10.2.3 推出优惠团购套餐
- 10.2.4 服务好潜在客户
- 10.2.5 引导用户给出好评
- 第11章 抖音盒子：电商推广的绝佳平台
- 11.1 快速了解抖音盒子
- 11.1.1 什么是抖音盒子
- 11.1.2 使用抖音号进行登录
- 11.1.3 为何要入驻抖音盒子
- 11.2 找到合适的引流方法
- 11.2.1 福袋引流
- 11.2.2 账号引流
- 11.2.3 话题引流
- 11.2.4 口碑引流
- 11.3 提高商品的转化率
- 11.3.1 看到商品的价值
- 11.3.2 指出核心用户群体
- 11.3.3 制作开箱测评视频
- 11.3.4 通过对比展示效果
评分及书评
- 给这本书评了5.0抖音
如果运营者能够将同款商品（或者相同功效的商品）进行对比，那么用户就能直观地把握商品之间的差距，看到你的商品的优势。当然，有的运营者可能觉得将自己的商品和他人的商品进行对比，有踩低他人商品的意味，可能会得罪人。此时，其实还可以转换一下思路，用自己的新款商品和旧款商品进行对比。这不仅可以让新款商品和旧款商品都得到展示，而且只要表达得当，新款商品和旧款商品的优势都可以得到展现。例如，某带货短视频中就是将同品牌的新款蜜粉饼与散粉进行对比，以凸显蜜粉饼不容易哑光的优势。原本这个品牌的散粉质量就比较好，也获得了一大批忠实的用户，而通过短视频中的对比，用户就会觉得蜜粉饼更好用。这样一来，用户对于该蜜粉饼的购买欲望自然就提高了。
给这本书评了1.0我很惊讶不是说得到电子书筛选过吗？这本书是怎么入选的？？？？！！！！
出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
