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98千字
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2012-08-01
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主编推荐语
在本书中，作者哥乔斯探讨了卓越产品经理所需的特定技能。
内容简介
如果你立志成为杰出的产品经理，期望能够激发起客户持久的兴奋感并为企业创造长期的竞争优势，那么该书向你介绍了详尽的行动计划方案。
如果你想创建产品或服务的清晰愿景和策略，并在所有的组织层级和市场中加以贯彻落实，那么该书会告诉你想知道的所有相关知识和技能。
当今卓越的产品经理，即使任职于《财富》500强企业，也必须具备创业家的技能、愿景和灵活性。如果你想学习和发展这些技能，提高企业的生产力和利润水平，并使产品经理的职业生涯获取丰厚的回报，那么该书为你提供了详尽的行动指南。
目录
- 版权信息
- 译者序
- 第1章 卓越产品经理的能力
- 取得业绩
- 与人合作取得成果
- 确保市场导向
- 指导产品的“匹配”与功能
- 分清轻重缓急
- 创业技能与特征
- 建立产品经理计分卡
- 第2章 项目和时间管理基础
- 项目管理基础
- 时间管理
- 第3章 计划框架
- 明确范围
- 环境扫描
- 目标与目的
- 战略和战术
- 实施
- 跟踪
- 第4章 市场研究
- 建立信息来源网络
- 确定研究问题
- 研究设计及进度安排
- 确定现场研究过程
- 问卷设计
- 数据的搜集、编辑和编码
- 数据处理和决策
- 第5章 计划的财务基础
- 评估产品线
- 弹性产品预算
- 产品成本计算
- 评估投资方案
- 第6章 产品及品牌组合分析
- 产品线规划
- 品牌资产管理
- 全球产品计划
- 产品合理化
- 第7章 战略愿景和计划
- 战略思考
- 战略制定
- 战略实施
- 第8章 新产品的概念与开发
- 新产品的目标
- 创意形成
- 预测和概念筛选
- 概念完善和规格要求
- 样品测试
- 第9章 新产品上市指南
- 上市准备：尽早开始
- 上市实施：获取承诺和支持
- 上市后追踪：尽早调整
- 第10章 定价框架与策略
- 定价目的与目标
- 新产品定价
- 产品线延伸定价
- 价格决策因素
- 辅助性服务与选项定价
- 行业价格调降
- 价格变动
- 销售折扣
- 全球定价
- 第11章 整合营销沟通
- 营销沟通
- 品牌资产和定位
- 整合营销传播
- 销售支持材料
- 辅助性沟通活动
- 第12章 渠道策略
- 策略匹配问题
- 持续支持
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
