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162千字
字数
2011-10-01
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主编推荐语
多层次、多角度探讨当今最流行、最具创意的各种数字营销方式，并告诉你如何构建面向未来的深度品牌体验。
内容简介
虽然营销手段随着高科技的发展和应用越来越有技术含量，可这本书讲的不是技术而是一种审度消费者思想的方法，一种依靠创新来尽可能地利用消费者数字主潮流的方法。这个方法的核心就是十条法则，不论是身处顺境还是逆境，依据这十条规律就可以创建按需品牌体验。
目录
- 版权信息
- 版权声明
- 献词
- 前言
- 致谢
- 第一法则 理解高于灵感
- 1.1 按需还是赶时髦
- 1.2 美丽行动
- 1.2.1 了解顾客，了解渠道
- 1.2.2 要认可多平台“私通”
- 1.2.3 尽享数字盛宴，但传统不容忽视
- 1.2.4 别让热点误了业务
- 特别专访：克劳伯格宣言
- 第二法则 不是重复利用，而是重新构想
- 2.1 从这里看过来
- 2.2 猴子大出彩
- 2.3 人民的呼声
- 2.3.1 只有想不到，没有做不到
- 2.3.2 别炫耀，你懂的
- 2.3.3 不再是“广而告之”
- 2.3.4 以应用构建品牌
- 2.3.5 唯我独有
- 特别专访：博古斯基大爆料
- 第三法则 不但融入圈子，更要建立圈子
- 3.1 网络效应
- 3.2 逆势而动
- 3.3 值得拯救的生活
- 3.4 社会认可
- 3.4.1 找一个这样做的理由
- 3.4.2 给用户常回来看看的理由
- 3.4.3 保持简单、社会化的属性，最好也保持基于事件的属性
- 3.4.4 确保真实
- 3.4.5 让应用变实用
- 3.4.6 让自己动起来
- 3.4.7 别只顾着说，注意倾听
- 3.4.8 社交网络并不能代替客户服务
- 特别专访：维贝克在Second Life 2.0中构建品牌
- 第四法则 没有娱乐圈，不成生意场
- 4.1 广告和娱乐的相遇与相恋
- 4.2 回到未来
- 4.2.1 品牌就是个故事，讲出来吧
- 4.2.2 强调POS性
- 4.2.3 病毒式传播不是战略，而是效果
- 4.2.4 让我们高兴，并购买
- 特别专访：重写品牌娱乐规则的安德里安·西
- 第五法则 想控制？省省吧
- 5.1 闭门造不出好车
- 5.1.1 接纳风险，但需保障回报
- 5.1.2 如果是专业人员制作的，就不算用户原创
- 5.1.3 不去想用户原创，想想用户个性化
- 5.2 我要我的ME-TV
- 特别专访：“奥巴马女孩”的成功
- 第六法则 和顾客玩游戏
- 6.1 游戏在哪里
- 6.2 寓品牌于娱乐
- 6.2.1 游戏对任何品牌都有用——除非它不起作用
- 6.2.2 目的不在于提供消遣，而是体现价值主张
- 6.2.3 别忘了行动号召
- 6.2.4 游戏，独享不如共享
- 特别专访：迈克·本森谈广告游戏的基本要素
- 第七法则 产品就是新服务
- 7.1 产品升级
- 7.2 特别速递
- 7.2.1 产品仅仅是开始
- 7.2.2 如果它不能增加价值，就没有价值
- 7.2.3 最好的服务不仅推广产品，还能强化产品
- 特别专访：让Goodby脱胎换骨的德里克·罗布森
- 第八法则 移动就是核心所在
- 8.1 你来打电话
- 8.2 小广告，大成果
- 8.2.1 不要介入，而要激发
- 8.2.2 短信当自强
- 8.2.3 应用也疯狂
- 8.2.4 地点即空间
- 特别专访：用移动“激活”传统媒体
- 第九法则 让惊喜永驻店内
- 9.1 店内、店外
- 9.2 社交零售的崛起
- 9.2.1 让线下购物具有网络购物的体验
- 9.2.2 要敢于做出预期
- 9.2.3 商店即服务
- 9.2.4 商店即平台
- 特别专访：店内体验的未来
- 第十法则 合理使用智能广告
- 10.1 为你提供只为你提供的内容
- 10.2 模型行为
- 10.3 稍显过多的Facebook时间
- 10.4 Android入侵
- 10.5 雷达之爱
- 10.6 通过脑部扫描构建品牌
- 10.6.1 退出选项是不够的
- 10.6.2 遵循这些黄金法则
- 特别专访：社交网络之隐私2.0
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出版方
人民邮电出版社·图灵出品
图灵社区成立于2005年6月，由人民邮电出版社投资控股，以策划出版高质量的科技书籍为核心业务，主要出版领域包括计算机、电子电气、数学统计、科普等，通过引进国际高水平的教材、专著，以及发掘国内优秀原创作品等途径，为目标读者提供一流的内容。
