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169千字
字数
2020-04-01
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主编推荐语
信息流广告实操分析，头条巨量引擎与腾讯广告平台解析，数据闭环与技术赋能探讨。
内容简介
本书内容分为三个部分。第一部分从信息流广告的基本概念出发，分享了信息流生态现状上的产业格局及运作流程，并从技术原理和流量分发逻辑上做了探讨；第二部分，翔实的讲解了今日头条巨量引擎和腾讯营销广告平台这两个最具代表性的信息流营销平台的入门、实操、实践案例及运营进阶方法；第三部分，以案例的形式，对于其它代表性的信息流广告平台做了实操分享；且进一步的，基于头部媒体生态布局，从数据闭环、技术赋能和算法实践上做了服务升维的探讨，期望对于行业中的从业者提供参考价值。
目录
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 作者简介
- 推荐语
- 序1
- 序2
- 前言
- 目录
- 第一篇 行业篇
- 第1章 认知信息流广告
- 1.1 信息流广告定义
- 1.2 信息流广告发展路径
- 1.3 信息流视频广告
- 1.4 信息流广告运作模式
- 第2章 信息流广告生态现状
- 2.1 媒体流量方
- 2.1.1 媒体流量方市场格局
- 2.1.2 超大型媒体平台的流量矩阵
- 2.2 广告需求方
- 2.3 代理公司
- 2.3.1 国际4A广告代理公司
- 2.3.2 国内广告代理公司
- 2.4 第三方数据公司
- 2.4.1 精硕科技
- 2.4.2 腾云天下
- 2.4.3 众盟数据
- 2.5 第三方广告监测公司
- 2.5.1 监测服务能力对比
- 2.5.2 监测指标差异
- 2.6 第三方创意公司
- 第3章 信息流广告理论基础
- 3.1 不可不知的流量售卖模型
- 3.1.1 广告资源分发的优先级
- 3.1.2 程序化交易模式的演变
- 3.2 RTB技术原理
- 3.2.1 RTB交易流程
- 3.2.2 RTB接口协议
- 3.2.3 第三方技术平台的价值
- 3.2.4 RTB产品形态的变化
- 3.3 信息流广告服务流程
- 3.3.1 主流的信息流广告平台
- 3.3.2 信息流广告运营服务流程
- 第二篇 实战篇
- 第4章 认识今日头条信息流广告
- 4.1 广告产品介绍
- 4.1.1 今日头条信息流
- 4.1.2 穿山甲流量
- 4.1.3 视频广告
- 4.1.4 开屏广告
- 4.2 开户说明
- 4.2.1 自助开户
- 4.2.2 代理商开户
- 4.3 代理商管理后台
- 4.4 广告投放平台
- 第5章 今日头条投放入门
- 5.1 账户搭建技巧
- 5.1.1 多品线+区分投放系统平台的案例
- 5.1.2 场景化分组案例
- 5.1.3 地域+品线+活动组合维度案例
- 5.2 创建广告组
- 5.2.1 广告组创建说明
- 5.2.2 广告组创建相关设置
- 5.3 创建应用推广计划
- 5.3.1 选择投放范围和投放目标
- 5.3.2 定向设置
- 5.3.3 预算与出价设置
- 5.3.4 广告计划命名
- 5.3.5 广告计划推广管理
- 5.4 不同推广目的下的计划新建
- 5.4.1 计划设置的不同点
- 5.4.2 销售线索收集的不同点
- 5.4.3 头条文章推广的不同点
- 5.4.4 门店推广的不同点
- 5.5 创建应用推广类广告创意
- 5.5.1 设置投放位置
- 5.5.2 制作创意
- 5.5.3 品牌设置与创意标注
- 5.5.4 第三方监测链接
- 5.5.5 广告创意推广管理
- 5.6 不同推广目的下的创意新建
- 第6章 今日头条数据分析
- 6.1 用户转化路径中的关键指标
- 6.1.1 关键指标的定义
- 6.1.2 前端指标与后端指标
- 6.2 今日头条报表分析
- 6.2.1 账户报表
- 6.2.2 受众分析
- 6.2.3 效果广告报表
- 6.2.4 品牌报表与开屏联播
- 6.3 常规效果优化流程
- 6.3.1 定位优化对象
- 6.3.2 广告调整
- 6.4 巨量引擎工具集
- 6.4.1 账户辅助
- 6.4.2 定向辅助
- 6.4.3 创意辅助
- 6.4.4 优化辅助
- 6.4.5 计划辅助
- 第7章 今日头条优化实战
- 7.1 今日头条竞价原理
- 7.2 拆解影响优化效果的因素
- 7.2.1 营销漏斗分环节拆解
- 7.2.2 展示阶段影响因素
- 7.2.3 过渡阶段关键因素——创意点击率
- 7.2.4 转化指标拆解分析
- 7.2.5 制表分析技巧
- 7.3 巨量引擎进阶能力
- 7.3.1 重点优化问题解决方案：新计划起量慢
- 7.3.2 重点优化问题解决方案：老计划掉量
- 7.3.3 重点优化问题解决方案：效果提升
- 7.3.4 OCPM出价应用技巧
- 7.3.5 冷启动处理方案
- 7.4 今日头条营销能力拓展
- 7.4.1 善用云图DMP
- 7.4.2 信息流视频营销技巧
- 7.4.3 自动规则应用说明
- 第8章 腾讯广告营销平台概述
- 8.1 TSA开户相关流程
- 8.1.1 开户流程
- 8.1.2 审核说明
- 8.1.3 充值退款
- 8.2 广告产品介绍
- 8.2.1 腾讯广告平台原理
- 8.2.2 TSA广告资源
- 8.3 服务商管理平台
- 8.4 投放管理平台
- 8.4.1 首页
- 8.4.2 推广
- 8.4.3 报表
- 8.4.4 财务
- 8.4.5 工具箱
- 第9章 腾讯广告营销平台投放实战
- 9.1 账户操作入门
- 9.1.1 账户搭建
- 9.1.2 广告创建
- 9.1.3 广告修改
- 9.1.4 效果评估
- 9.2 账户优化技巧
- 9.2.1 账户运营优化策略
- 9.2.2 广告优化策略
- 9.2.3 曝光提升方法
- 9.3 定向实战技巧
- 9.3.1 定向方式解析
- 9.3.2 深度用户挖掘与精准定向技术原理
- 9.4 善用OCPA
- 9.4.1 OCPA产品说明
- 9.4.2 OCPA实践建议
- 第三篇 技术赋能篇
- 第10章 代表平台案例解析
- 10.1 腾讯广告平台案例分享
- 10.1.1 投放策略制定
- 10.1.2 投放执行与优化
- 10.2 今日头条平台案例分享
- 10.2.1 投放策略制定
- 10.2.2 运营优化实践
- 10.3 微信平台案例分享
- 10.3.1 投放策略制定
- 10.3.2 运营优化实践
- 10.4 粉丝通平台案例分享
- 10.4.1 UV成本考核阶段
- 10.4.2 新客成本考核阶段
- 第11章 媒体API产品实战
- 11.1 腾讯营销API能力介绍
- 11.1.1 腾讯营销API应用入门
- 11.1.2 腾讯营销API投放相关功能
- 11.2 今日头条营销API介绍
- 11.3 媒体API整体趋势
- 11.4 媒体API应用场景
- 参考文献
- 书中主要专业术语一览表
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评分及书评
评分不足
2个评分
给这本书评了3.0不利于外行或新手阅读书中只要有英语缩写就用缩写了，不利于外行人或者刚入行的人阅读。
出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
