传播学 类型
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137千字 字数
2015-03-01 发行日期
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主编推荐语

20篇数字营销研究报告，全面解读数字营销趋势。

内容简介

本书收录了二十余篇关于数字营销的最新研究报告、论文与演讲稿，具体内容包括数据发布、互联网思维、大数据营销、社会化营销、微电影营销、移动营销、数字时代的品牌传播、数字时代传统媒体的变革、数字时代广告主与广告公司的转型、数字时代广告教育的升级、数字营销效果和数字营销趋势等。本书可为数字营销领域的研究者和业界人士提供理论与方法的借鉴和参考。

目录

  • 版权信息
  • 序
  • 数据发布
  • 中国数字媒体品牌排行榜
  • 互联网思维
  • 互联网思维之思维
  • 互联网思维的三大维度
  • 大数据
  • 大数据背景下的无线4A之道
  • From Small Communities to Big Data:An Emerging Perspective in MediaStudies
  • 大数据时代策划与创意的重要性探究
  • 参考文献
  • 社会化营销
  • 社会化媒体营销传播模式探索
  • Public Opinion and Consumer Sentiment in the Age of Social Media
  • 微电影营销
  • 营销性微电影：品牌植入显著性对品牌态度的影响
  • 参考文献
  • 数字时代的品牌传播
  • IBC战略组织内部传播的创新性整合研究
  • ——基于社会计算的企业Wiki模式
  • “连接”视域下的数字品牌传播新规则
  • 数字时代传统媒体的变革
  • 数字时代传统报社的组织变革研究
  • 参考文献
  • 试论传统媒体如何借力微信营销平台
  • ——以《城市画报》的微信公众平台运营为例
  • 参考文献
  • 数字时代广告主的转型
  • 宝洁：与中国广告一起成长
  • 数字时代广告公司的转型
  • 数字时代广告公司的核心竞争力
  • 数字时代广告教育的升级
  • 从课程设置检讨国内重要新闻传播院校数字营销教育
  • 数字媒体时代广告与营销传播专业的跨界教学
  • 参考文献
  • 数字营销效果
  • 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制
  • 数字营销趋势
  • 大数据时代的整合数字营销发展趋势研究
  • 参考文献
  • 从数字营销传播到双空间营销传播
  • ——关于营销传播实践发展的理论思考
  • 数字时代的网络调研方法发展趋势
  • 后记
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出版方

暨南大学出版社

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。