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121千字 字数
2020-12-01 发行日期
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主编推荐语

助你打造医院品牌，全面解读运营思路，应对问题应有尽有。

内容简介

这些年，建设高质量的医院成为众多医院管理者的共识和目标，医院品牌在医院管理中的重要性逐渐提升。本书融合严谨的理论与鲜活的案例，从品牌的要素组合、格局战略、操盘路径、创新技巧、表现手法、传播规则、危机应对、文化培植八大方面入手，全面解读医院品牌的运营思路及方法，助力医院品牌建设走向科学化、精细化。如何摸清公众的诉求，选择适合的品牌建设方案？如何将品牌理念生动、接地气地传播出去？遇到事故时，如何化危机为生机？医院品牌管理面临的各种问题，都能在本书中找到答案。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 导言探秘：揭开医院品牌的来龙去脉
  • 一、病魔之下，健康是人们锲而不舍的追求
  • 二、医院之源，信仰是穿透黑暗迷雾的光芒
  • 三、品牌之耀，竞争是强者生生不息的乐章
  • 四、众心之盼，品牌是医界化茧为蝶的共识
  • 01　解码：探究医院品牌的内在逻辑
  • 一、医院品牌是什么
  • 二、医院品牌由什么组成
  • 三、医院品牌有什么特点
  • 四、医院品牌有什么用处
  • 五、再小的个体也能成就品牌
  • 六、如何打造医院品牌的影响力
  • 02　格局：决定医院品牌的高下之分
  • 一、格局是什么
  • 二、格局需要清晰的品牌定位
  • 三、格局需要高明的品牌战略
  • 四、格局需要敏锐的品牌思维
  • 五、格局需要不懈的认知修炼
  • 03　人性：引导医院品牌成功的密码
  • 一、人性的奥秘是什么
  • 二、人性对医院品牌管理的启示
  • 三、用人格测评工具摸清人性
  • 四、人格化是医院品牌获得认同的捷径
  • 五、品牌维护在于满足人性
  • 04　创新：激发医院品牌活力的源泉
  • 一、创新对医院品牌建设的意义
  • 二、是什么决定着创新的成败
  • 三、创新其实也有套路
  • 四、医院品牌创新的三个窍门
  • 05　语境：增加医院品牌魅力的魔法棒
  • 一、解透语境，才能传播品牌之趣
  • 二、语境构造，其实就是两个字
  • 三、高明的语境，能让大家情投意合
  • 06　传播：推广医院品牌的游戏规则
  • 一、品牌传播是一门技术活
  • 二、医院品牌传播必备的八个要素
  • 三、医院品牌传播常用的五种方法
  • 四、医院品牌传播的五个原则
  • 五、医院品牌传播的四大核心要义
  • 六、医院品牌传播的八项绝技
  • 七、被人记住的品牌都会讲故事
  • 八、融媒体背景下医院品牌传播的三大策略
  • 九、成就医院品牌，离不开团队的力量
  • 07　危机：检验医院品牌的试金石
  • 一、危机与我们形影不离
  • 二、认识医院品牌危机
  • 三、转危为机并不难
  • 08　文化：打造医院品牌的终极武器
  • 一、没有文化，就没有品牌
  • 二、打造医院文化，注意这几点
  • 三、医院文化强不强，评价工具量一量
  • 后记
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出版方

中文在线

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