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75千字 字数
2021-09-01 发行日期
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主编推荐语

微博营销实操与案例分析教材

内容简介

微博有低门槛、实时性、高聚合、强裂变的信息传播特点，是当下非常重要的新媒体社交平台之一。作为“超级流量池”的微博平台，也成为个人或企业用户打造品牌影响力、实现商业价值变现的重要渠道。本书系统阐述了微博平台的发展历程、传播特征、营销价值及不同群体的微博运营模式等内容，在帮助读者了解微博平台基本功能的基础上，介绍了微博账号的创建、运营、营销推广，商业变现的方法与要点；从微博账号分析、项目执行、活动传播效果、营销启发4个方面对微博营销的典型成功案例展开分析。本书内容实操性强、分析透彻，可以作为本科院校、职业院校相关专业的新媒体概论、新媒体营销与运营等课程的教材，也可供广大新媒体研究人员和微博运营人员学习和参考。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 微博概述
  • 1.1 微博平台的发展历程
  • 1.1.1 起源：不期而至的微博时代
  • 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博
  • 1.1.3 现在：微博已经融入人们的日常生活
  • 1.2 微博平台的传播特征
  • 1.2.1 低门槛：传播主体更大众
  • 1.2.2 实时性：扩散传播更高效
  • 1.2.3 高聚合：热点话题更聚合
  • 1.2.4 强裂变：内容互动更多元
  • 1.3 微博平台的营销价值
  • 1.3.1 推广品牌的实用利器
  • 1.3.2 维系用户的得力助手
  • 1.3.3 市场调查的创新工具
  • 1.3.4 危机公关的理想渠道
  • 1.3.5 闭环电商的导流体系
  • 1.4 不同群体的微博运营模式
  • 1.4.1 明星策略：丰富人设，提升商业价值
  • 1.4.2 “网红”模式：用个人与账号影响力变现
  • 1.4.3 企业管理者策略：为行业和企业发声
  • 1.4.4 媒体运营：积极拥抱新媒体平台
  • 1.4.5 自媒体运营：内容创业的寄托与希望
  • 1.4.6 专家策略：打赏和内容付费收入
  • 1.4.7 电商模式：将粉丝转化为消费者
  • 1.5 微博与微信公众号、抖音的区别
  • 第2章 微博平台的基本功能
  • 2.1 微博首页
  • 2.1.1 快速找到微博发布入口
  • 2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容
  • 2.1.3 理解信息流和识别信息流广告
  • 2.1.4 进入热门微博页面的方法
  • 2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读
  • 2.2 微博视频板块
  • 2.2.1 平台视频社区
  • 2.2.2 星球视频App
  • 2.2.3 微博视频号计划
  • 2.3 微博发现页
  • 2.3.1 发现热门话题
  • 2.3.2 超级话题社区
  • 2.3.3 发现页板块隐藏的广告位及广告形式
  • 2.4 微博消息页
  • 2.4.1 微博粉丝群
  • 2.4.2 常见的消息提醒类型
  • 2.4.3 设置微博自定义菜单
  • 2.4.4 管理微博私信消息
  • 2.5 微博个人主页
  • 2.5.1 微博个人主页的常用功能
  • 2.5.2 查看微博数据日报
  • 2.5.3 微博个人主页的其他实用功能
  • 第3章 从零到一创建微博账号
  • 3.1 注册微博账号
  • 3.1.1 识别微博账号类型
  • 3.1.2 注册微博账号的注意事项
  • 3.2 设置微博账号信息
  • 3.2.1 昵称：打造个人标志
  • 3.2.2 头像：加深用户印象
  • 3.2.3 简介：强调关键信息
  • 3.2.4 个性域名：开通快速入口
  • 3.2.5 个人标签：展示特长兴趣
  • 3.2.6 图片设置：利用免费展示位
  • 3.2.7 微博会员：享受更多特权
  • 3.3 微博认证
  • 3.3.1 微博认证的分类
  • 3.3.2 微博认证的申请流程
  • 3.3.3 微博认证的注意事项
  • 3.4 微博领域选择
  • 3.4.1 认识微博垂直领域
  • 3.4.2 垂直领域的划分
  • 3.4.3 选择垂直领域的注意事项
  • 第4章 微博运营实战技巧
  • 4.1 微博账号定位
  • 4.1.1 明确运营目的
  • 4.1.2 明确目标用户需求
  • 4.1.3 明确自身特色
  • 4.2 微博竞品账号分析
  • 4.2.1 寻找竞品账号的渠道
  • 4.2.2 制作竞品分析表
  • 4.3 微博内容发布形式
  • 4.3.1 微博图文
  • 4.3.2 微博头条文章
  • 4.3.3 微博视频
  • 4.3.4 微博问答与微博投票
  • 4.3.5 微博新鲜事
  • 4.4 账号运营规划
  • 4.4.1 了解微博的黄金发布时间
  • 4.4.2 常见内容板块与排期
  • 4.4.3 建立微博运营排期表
  • 4.5 微博数据分析
  • 4.5.1 微博常见的数据维度
  • 4.5.2 微博数据分析工具
  • 第5章 微博营销推广策略
  • 5.1 增加微博账号粉丝量
  • 5.1.1 通过微博平台增加粉丝
  • 5.1.2 通过外部平台增加粉丝
  • 5.1.3 通过线下活动增加粉丝
  • 5.1.4 其他“涨粉”小技巧
  • 5.2 提升微博账号活跃度
  • 5.2.1 发布优质内容
  • 5.2.2 巧获“大V”的转发
  • 5.2.3 加入微博社区
  • 5.2.4 发起抽奖活动
  • 5.2.5 做好粉丝服务
  • 5.3 策划微博抽奖活动
  • 5.3.1 优质抽奖活动的6个特点
  • 5.3.2 策划微博抽奖活动的3个关键点
  • 5.3.3 微博抽奖活动的注意事项
  • 5.4 利用微博营销工具
  • 5.4.1 粉丝头条
  • 5.4.2 超级粉丝通
  • 第6章 微博商业变现渠道
  • 6.1 微博内容变现
  • 6.1.1 微博“V+”
  • 6.1.2 微博付费问答
  • 6.1.3 微博打赏
  • 6.2 微博电商变现
  • 6.2.1 微博小店
  • 6.2.2 微博“好物发现官”
  • 6.2.3 微博电商“带货”公式
  • 6.3 微博广告变现
  • 6.3.1 微任务
  • 6.3.2 微博创作者广告共享计划
  • 6.3.3 微博创作者引力计划
  • 6.3.4 微博广告变现的3个关键点
  • 6.4 微博账号影响力变现
  • 6.4.1 微博账号影响力直接变现
  • 6.4.2 微博账号影响力间接变现
  • 6.5 微博MCN机构变现
  • 6.5.1 加入微博MCN
  • 6.5.2 微博MCN官方的资源扶持
  • 6.5.3 MCN机构的变现
  • 第7章 微博营销案例分析
  • 7.1 网络服务类账号“支付宝”：“中国锦鲤”活动
  • 7.1.1 微博账号分析
  • 7.1.2 项目执行
  • 7.1.3 活动传播效果
  • 7.1.4 营销启发
  • 7.2 校园类账号“武汉大学”：樱花节营销活动
  • 7.2.1 微博账号分析
  • 7.2.2 项目执行
  • 7.2.3 活动传播效果
  • 7.2.4 营销启发
  • 7.3 微博自媒体账号“李子柒”：美食“大V”的成长之路
  • 7.3.1 微博账号分析
  • 7.3.2 项目执行
  • 7.3.3 活动传播效果
  • 7.3.4 营销启发
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。