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81千字 字数
2022-01-01 发行日期
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主编推荐语

短视频营销助力电商新浪潮，掌握策划、拍摄、运营、盈利技巧。

内容简介

电子商务发展至今，原有的流量玩法日渐基础化，商家迫切需要引入新的流量，而更多自媒体创业的需要，也使得短视频营销和运营变得越来越重要。近年来，更随着抖音的崛起，形成了短视频新浪潮，短视频的玩法渐渐成为新媒体营销必不可少的学习重点和流量增长点。本书是新零售时代电商实战系列多平台版的最新一本，内容包括：短视频内容策划与定位、短视频的拍摄准备和技能、短视频后期 剪辑制作、抖音短视频运营、快手短视频运营、微信视频号运营、其他主要短视频平台运营、短视频营销吸粉技巧、短视频变现盈利等9章，并包含课后习题及题库。本书另外包含配套的视频教学和素材内容。满足零售渠道需要。

目录

  • 封面
  • 前折页
  • 版权信息
  • 内容简介
  • 前言
  • 第1章 短视频内容策划与定位
  • 1.1 短视频的类型
  • 1.1.1 短视频渠道的类型
  • 1.1.2 短视频内容的类型
  • 1.1.3 短视频生产方式的类型
  • 1.2 优质的内容才是制胜的法宝
  • 1.2.1 优质内容的特质
  • 1.2.2 深度垂直的内容
  • 1.2.3 极致细分的内容
  • 1.2.4 寻找热门话题内容
  • 1.2.5 知识内容的持续产出
  • 1.3 短视频的选题策划
  • 1.3.1 寻找选题的维度
  • 1.3.2 策划短视频选题的基本原则
  • 1.3.3 好的选题创意
  • 1.3.4 切入选题的方法
  • 1.4 常见热门选题内容策划策略
  • 1.4.1 才艺表演类
  • 1.4.2 幽默搞笑类
  • 1.4.3 美食类
  • 1.4.4 旅游景点类
  • 1.4.5 正能量类
  • 1.4.6 生活技巧类
  • 1.5 短视频内容定位
  • 1.5.1 定位一定要垂直
  • 1.5.2 要有特色
  • 1.5.3 从自己擅长的领域出发
  • 1.5.4 尽量原创，不要搬运
  • 1.6 练习题
  • 第2章 短视频的拍摄准备和技能
  • 2.1 短视频拍摄前的设备准备
  • 2.1.1 拍摄设备
  • 2.1.2 灯光设备
  • 2.1.3 辅助器材
  • 2.2 短视频拍摄必备技能
  • 2.2.1 拍摄中景别的运用
  • 2.2.2 拍摄中光线的运用
  • 2.2.3 拍摄中景深的运用
  • 2.2.4 拍摄高度的运用
  • 2.2.5 画面构图方式的运用
  • 2.3 短视频脚本的编写
  • 2.3.1 短视频脚本的分类
  • 2.3.2 如何写短视频脚本
  • 2.4 练习题
  • 第3章 短视频后期剪辑制作
  • 3.1 常见短视频剪辑工具
  • 3.1.1 常用的移动端视频剪辑工具
  • 3.1.2 常用的PC端视频剪辑工具
  • 3.2 使用剪映进行视频剪辑
  • 3.2.1 认识界面
  • 3.2.2 添加贴纸
  • 3.2.3 添加花字
  • 3.2.4 使用变声功能
  • 3.2.5 制作慢放视频
  • 3.2.6 自动添加歌词
  • 3.3 使用快剪辑软件导入与编辑视频
  • 3.4 使用爱剪辑软件编辑视频
  • 3.4.1 导入与修剪视频
  • 3.4.2 添加字幕
  • 3.4.3 添加画面风格
  • 3.5 练习题
  • 第4章 抖音短视频运营
  • 4.1 抖音短视频平台
  • 4.1.1 平台简介
  • 4.1.2 平台特色
  • 4.2 抖音的推荐机制
  • 4.2.1 抖音推荐机制的好处
  • 4.2.2 抖音推荐机制的原理
  • 4.2.3 推荐机制的核心
  • 4.3 使用抖音拍摄高质量的短视频
  • 4.3.1 选好封面
  • 4.3.2 选择好的音乐
  • 4.3.3 应用滤镜特效
  • 4.3.4 应用分屏特效
  • 4.3.5 应用时间特效
  • 4.4 企业蓝V账号运营
  • 4.4.1 蓝V账号比个人号拥有更多的特权
  • 4.4.2 申请蓝V账号认证
  • 4.5 抖音运营技巧
  • 4.5.1 抖音短视频营销趋势
  • 4.5.2 写好文案，吸引用户点击
  • 4.5.3 短视频封面设计要求
  • 4.6 练习题
  • 第5章 快手短视频运营
  • 5.1 快手短视频平台
  • 5.1.1 平台简介
  • 5.1.2 平台的功能
  • 5.1.3 平台算法
  • 5.2 使用快手拍摄短视频
  • 5.2.1 制作“照片电影”
  • 5.2.2 使用“一起拍同框”
  • 5.2.3 美化视频
  • 5.2.4 添加背景音乐
  • 5.2.5 设计吸引人的封面
  • 5.2.6 为自己的视频设置标签
  • 5.2.7 添加文案
  • 5.3 快手玩法库
  • 5.3.1 发布时光影集
  • 5.3.2 拍摄快闪视频
  • 5.4 快手运营技巧
  • 5.4.1 做好用户维护
  • 5.4.2 为忠实用户提供高附加价值内容
  • 5.5 练习题
  • 第6章 微信视频号运营
  • 6.1 微信视频号
  • 6.1.1 视频号的功能
  • 6.1.2 视频号的算法推荐机制
  • 6.2 创建与认证视频号
  • 6.2.1 创建视频号
  • 6.2.2 认证视频号
  • 6.3 用视频号发布短视频内容
  • 6.3.1 设置视频封面
  • 6.3.2 发布视频的步骤
  • 6.4 视频号引流方法
  • 6.4.1 个人简介引流
  • 6.4.2 文案区引流
  • 6.4.3 评论区引流
  • 6.4.4 转发作品
  • 6.4.5 平台内部引流
  • 6.4.6 平台外部引流
  • 6.5 视频号运营技巧
  • 6.5.1 明确运营目标
  • 6.5.2 明确自身特色
  • 6.5.3 做好竞品分析
  • 6.5.4 打造运营团队
  • 6.6 练习题
  • 第7章 其他主要短视频平台运营
  • 7.1 西瓜视频平台运营
  • 7.1.1 平台简介
  • 7.1.2 平台特色
  • 7.1.3 西瓜视频平台推荐机制
  • 7.1.4 创作激励
  • 7.1.5 创作收益计算规则
  • 7.1.6 发布视频
  • 7.1.7 参与创作活动
  • 7.1.8 数据分析
  • 7.2 使用西瓜视频编辑短视频
  • 7.2.1 设计有吸引力的短视频封面
  • 7.2.2 短视频开头的形式
  • 7.2.3 短视频结尾的形式
  • 7.3 淘宝短视频运营
  • 7.3.1 平台简介
  • 7.3.2 平台特色
  • 7.3.3 商品主图短视频引流
  • 7.4 B站短视频运营
  • 7.4.1 B站平台的特点
  • 7.4.2 B站平台的内容生态
  • 7.4.3 官方扶持计划
  • 7.5 练习题
  • 第8章 短视频营销“吸粉”技巧
  • 8.1 写出引爆流量的短视频标题
  • 8.1.1 分析人性的特点
  • 8.1.2 短视频标题选取技巧
  • 8.2 引爆短视频流量
  • 8.2.1 策划爆款选题的原则
  • 8.2.2 爆款短视频的必备因素
  • 8.3 增强互动、提升用户黏度
  • 8.3.1 与粉丝积极互动
  • 8.3.2 回复评论，提高评论数量
  • 8.3.3 提高点赞量
  • 8.4 发起活动，激发用户参与
  • 8.4.1 发起挑战活动
  • 8.4.2 创意征集活动
  • 8.5 微信推广
  • 8.5.1 朋友圈推广
  • 8.5.2 微信群推广
  • 8.5.3 公众号推广
  • 8.6 其他涨粉技巧
  • 8.6.1 矩阵涨粉
  • 8.6.2 DOU+助推涨粉
  • 8.7 练习题
  • 第9章 短视频变现盈利
  • 9.1 直接变现模式
  • 9.1.1 观看付费模式
  • 9.1.2 会员制增值服务付费
  • 9.1.3 打赏作品
  • 9.1.4 渠道分成模式
  • 9.2 广告模式
  • 9.2.1 信息流广告
  • 9.2.2 开屏广告
  • 9.2.3 植入广告
  • 9.2.4 贴片广告
  • 9.3 直播盈利模式
  • 9.3.1 直播卖货
  • 9.3.2 直播带货选品技巧
  • 9.3.3 用才华获得粉丝打赏
  • 9.4 品牌企业宣传模式
  • 9.5 电商卖货模式
  • 9.5.1 开通商品橱窗功能
  • 9.5.2 开通抖音小店
  • 9.6 通过平台获得收益
  • 9.6.1 平台扶持补贴
  • 9.6.2 MCN签约
  • 9.7 快手小店卖货
  • 9.8 练习题
  • 后折页
  • 封底
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。