4.2 用户推荐指数
商业
类型
可以朗读
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82千字
字数
2020-01-01
发行日期
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主编推荐语
打造知识IP：从0到1九大策略与技巧，快速站稳知识付费市场。
内容简介
现如今，越来越多的人愿意为知识付费；也有越来越多的人利用自己的知识或技能通过互联网平台实现了知识变现，享受着知识的复利。那么，究竟该如何在竞争激烈的知识付费领域站稳脚跟？如何通过在各类输出知识更好地提升自身影响力和知名度？本书从定位、精进、输出、结构、人格、爆款、占位、社群、转化九个方面，细致讲解了从0到1打造知识IP的全流程，可以帮助新手快速掌握打造知识IP的策略和技巧，及时收获知识付费市场红利。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 定位：为特定用户拿出解决方案
- “网红”≠知识型IP
- 人人都可以打造IP
- 成为知识型IP的四个条件
- 规则变了，玩法也变了
- 与其竞争，不如合作
- 从免费到付费
- 知识付费时代，用户真正期待的是什么
- 用户动机
- 我不想比别人差
- 自身角色的转化
- 实现自我价值
- 思考你可以为用户提供什么价值
- 工具方法类产品满足用户实际需求
- 创作真正能沉淀下来、经得起时间考验的内容
- 选择并服务好一个细分人群
- 通过专业训练认识自己适合服务的人群
- 入驻在行平台，突出领域技能
- 知识经济最大的缺位是“95后”群体
- 绘制知识型IP价值图
- 内容值
- 人格化
- 影响力
- 亚文化
- 知识型IP定位基础=换位思考+渠道+表现力
- 换位思考
- 渠道
- 表现力
- 第二章 精进：领域专家离不开一万小时的积累
- 从“小而美”开始，直到变成“巨无霸”
- 把一类知识吃透，再从各个不同的角度去理解和应用
- 精进要先找到“出口”
- 精进和人际交往密切相关
- “我懂得”：找到最具优势的领域学习全局
- 从兴趣到“懂得”需要300本书
- 你和知识型IP之间隔着一个“主动”
- 用专业方法寻找自己的优势领域
- “我能用”：将学到的知识运用起来，使其产生价值
- 记了那么多笔记，你学到了什么
- 让知识“流动”起来
- “持续行动”：有意识地坚持练习
- 进入行为挑战区
- 把笔记转化为一种行动任务
- 每一条有价值的信息都付诸“行动”
- 建立高效的“费曼技巧”循环
- 带着目的性打造“一万小时定律”
- 专家都是通过“一万小时定律”塑造的
- 脱离舒适区
- 只在自己擅长的领域内坚持“一万小时定律”
- 绝不苟且，才能做到极致的精进
- 认清“还行”和“足够好”之间的距离
- 不满意就重来，绝不敷衍
- 全景观理论+具体实操践行
- 金字塔学习方法
- 运用“思考罗盘”进行全面周密思考
- 第三章 输出：具备原创内容持续开发能力
- 内容更新再快，也要把好质量关
- 精品内容+持续输出
- 打造持续输出优质内容的能力
- 内容要市场化，不圈死在一个胡同里
- 从“平面”向“纵深”发展
- 给用户带去超预期的知识内容
- 物美价廉的内容
- 差异化+多元化+专业化=IP核心竞争力
- 差异：彰显个人IP特色，走差异化路线
- 多元：选择少量人进入的领域做知识付费
- 专业：把知识讲解透彻，让用户轻松掌握
- 千篇一律的内容到处都有，有趣独特的内容最难觅
- 把别人免费提供的内容打造成有趣的产品
- 标题要有趣味性
- 开发解决用户痛点的内容
- 推出研习培训班，为用户解决实际问题
- 开发生活中简单实用的内容
- 抓住用户的“焦虑”痛点来开发内容
- 内容持续更新，才能长久圈住用户
- 内容只有具备可持续性，才能越做越轻松
- 在保证用户有足够时间消化上一节课程的基础上快速更新
- 系统知识定期更新
- 第四章 结构：打造完整的知识体系产品
- 系统知识：需要形成知识体系
- 学习知识
- 保存知识
- 分享知识
- 使用知识
- 创新知识
- 碎片知识：用碎片时间回答用户问题
- 让用户在短时间内系统化学习
- 利用碎片化知识付费平台做问答知识输出
- 社群知识：打造垂直领域的知识型IP社群
- 社群的定位
- 社群知识架构设计
- 社群引流
- 实用体系：把知识干货转化为自身能力
- 知识要有引导力，教会用户怎么做
- 为你的知识结构建立一个实用的逻辑顺序
- 场景体系：把内容包裹进用户熟悉的场景中
- 加入实用的场景
- 从零基础出发，各个场景分层做知识内容
- 第五章 人格：借助人格魅力铸造强大号召力
- 如何占领用户的心智
- 内容值：三观一定要符合当下社会的普世价值观
- 人格化：具备清晰的人格辨识度
- 影响力：有愿意为你付费的粉丝
- 亚文化：粉丝自发讨论你的亚文化
- 有多少人谈论你，你的价值就有多大
- 运用“4P玩法”，让用户时刻关注你
- 建立“结死党”互动机制，用社交来打开人们的谈论
- 高调分享
- 一个知识型IP要有使命感
- 使命感可以为知识型IP带来什么
- 要将解决社会问题作为使命感
- 你的人格要有辨识度
- 从传播内容上打造自己的特色
- 打造占据用户心智的辨识度
- 必须要有自己的性格和做事原则，并且把优点放大
- 帮助别人养成学习知识的习惯
- 从实际出发给用户实用的帮助
- 提升用户黏性
- 为用户解决疑问
- 信任力，是一个知识型IP必需的品质
- 先给自己贴上个性化标签
- 打造爆款，并且一日一更
- 多平台占位，增强自己的信任力
- 将知识系列化输出
- 第六章 爆款：抓住时机，打造知识爆款
- 默默无闻缘自缺少爆款
- 爆款一定是大众需要的
- 知识爆款要避免哗众取宠
- 爆款需要一个响亮的标题
- 爆款→焦点→粉丝→关注度
- 有爆款才能产生焦点，有焦点才能产生爆款
- 粉丝是最重要的一环
- 关注度来自于粉丝
- 内容法则：哪些内容更有可能在短时间内成为爆款
- 解决现实生活中的痛点的内容
- 工具类内容
- 社群类内容
- 数量法则：坚持一周一周地“挖壕沟”
- 长期坚持创作
- 要数量更要质量
- 媒介原理：更多媒介，更多机会
- 打造自己的自媒体
- 与其他媒介合作
- 第七章 占位：多平台抢占领域头部市场
- 多元：熟悉各大知识付费平台的特点
- 各大知识付费平台的发展
- 知乎Live
- 简书
- 得到
- 在行一点
- 拉新：在付费平台红利期入驻
- 时刻观察知识付费平台的热门活动
- 利用好免费专区
- 在新推出的知识付费平台做足内容
- 分享：走社交路线，用口碑吸引用户
- 微信群分享知识产品，依靠社群树立口碑
- 知识付费离不开社交
- 链接：知识产品组合策略的新玩法
- 链接小程序平台，打造知识组合的新玩法
- A平台推出优质内容，B平台做商业链接
- 分发：不在一个平台上“唱戏”
- 首先，选对你的发展平台
- 碎片化的知识产品，以音频输出平台为主
- 选择工具型平台搭建自己的“知识店铺”
- 根据内容形态来选择平台
- 设计：知识型IP在平台上的那些“绝活”
- 学会包装，做好自我设计
- 突出价值，做好产品设计
- 通过推荐页，提升自己的知名度
- 把知识模块化，吸引用户订阅
- 第八章 社群：用情感“圈”定你的用户
- 搭建知识型IP的高级社群
- 社群定位
- 社群载体
- 社群文化
- 社群领袖
- 社群运营
- 社群活动
- 社群要长久、持续地输出干货
- 通过评论留言，提升社群输出的质量和数量
- 合理的社群活动安排与知识产出
- 社群信息沉淀的质量和效率
- 不要盲目灌输内容，要有“活动”意识
- 围绕IP构建生态社群
- 社群背景
- 生态社群的发展阶段
- 正确使用社群运营工具
- 微信红包
- 裂变工具
- 群发工具
- 美工工具
- 了解付费社群用户的需求以及解决方案
- 成本≤回报时，用户黏性就会增强
- 用户需求以及解决方案
- 第九章 转化：知识型IP的变现商业模式
- 收费是筛选精准用户的门槛
- 打造精品化的知识分享内容
- 做付费社群来筛选精准用户
- 线上付费+线下代理销售渠道
- 樊登读书会的“线上付费+线下代理”模式
- “线上付费+线下代理”的操作流程
- 开发App实现全面变现
- 利用第三方工具开发App
- 自建App之后，知识付费的成熟运营变现模式
- 虚拟电商与实物电商相结合，扩大变现范围
- 左手卖课，右手卖货
- 发布线上专栏，也要提供实用业务供用户体验
- 私人定制课程，收费有保障
- 选择在行、知乎这样的付费平台
- 满足不同用户的需求
- 运转属于知识的“复利效应”
- 了解什么是“复利效应”
- 知识输入决定知识输出
- “The 98%”商业模式变现理论
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评分及书评
4.2
10个评分
给这本书评了3.0案例拆解型，没有实打实的踮脚工具
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
