社会学 类型
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131千字 字数
2025-06-01 发行日期
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主编推荐语

通过解析典型商业案例的设计思路，详细介绍字体设计的实际操作方法。

内容简介

本书的主要内容为商业环境中关于字体设计的应用，将基础理论讲解和丰富的案例解析相结合，以便读者更好地理解和掌握字体设计的设计思路和表现技法。

全书共8章：第1～4章以字体设计相关理论知识的学习为主，主要内容包括字体设计探知与分类、字体设计原理与方法、字体设计编排与版式、字体设计定位与方向；第5～8章则以字体设计相关载体应用为核心，主要内容包括标志中的字体设计、包装中的字体设计、海报中的字体设计、品牌字库设计。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 字体设计探知与分类
  • 1.1 字体设计概述
  • 1.2 浅谈字体设计在商业中的应用
  • 1.2.1 字体设计在商业应用中存在的意义
  • 1.2.2 字体设计在商业应用中体现的附加值
  • 1.3 现代构成形式中的字体设计
  • 1.3.1 平面构成中的字体设计
  • 1.3.2 色彩构成中的字体设计
  • 1.3.3 立体构成中的字体设计
  • 1.4 字体设计的分类
  • 1.4.1 字库字体——正文字体和标题字体
  • 1.4.2 创意字体——纯文字型和图形化文字
  • 1.5 本章思考与实践
  • 第2章 字体设计原理与方法
  • 2.1 字体设计的五要素
  • 2.1.1 笔形——解读笔画
  • 2.1.2 架构——剖析结构
  • 2.1.3 字形——品味字态
  • 2.1.4 字怀——平衡空间
  • 2.1.5 中宫——张弛有度
  • 2.2 字体设计的五原则
  • 2.2.1 字体重心——和谐统一，架构稳定
  • 2.2.2 字体比例——大小一致，黑白均衡
  • 2.2.3 字体结构——穿插避让，结构舒展
  • 2.2.4 字体形式——上窄下宽，上紧下松
  • 2.2.5 字体细节——精雕细琢，耐人寻味
  • 2.3 字体设计的三大计
  • 2.3.1 一笔一画皆可考
  • 2.3.2 拼接混搭树新风
  • 2.3.3 峰回笔转书真意
  • 2.4 总结
  • 2.5 本章思考与实践
  • 第3章 字体设计编排与版式
  • 3.1 字体形式的创造与编排
  • 3.1.1 字体形式的创造
  • 3.1.2 字体形式的编排
  • 3.2 字体符号与字体集团
  • 3.2.1 字体符号与字体集团的定义
  • 3.2.2 字体符号与字体集团的应用
  • 3.3 字体设计中的版式原则
  • 3.3.1 主次关系的梳理
  • 3.3.2 形式内容的统一
  • 3.3.3 整体布局的强化
  • 3.3.4 独特趣味的塑造
  • 3.4 本章思考与实践
  • 第4章 字体设计定位与方向
  • 4.1 字体设计的行业属性
  • 4.1.1 零售行业
  • 4.1.2 制造行业
  • 4.1.3 金融行业
  • 4.1.4 科技行业
  • 4.1.5 餐饮行业
  • 4.1.6 服务行业
  • 4.1.7 字体设计的行业属性案例赏析
  • 4.2 字体设计的文化特征
  • 4.2.1 篆书
  • 4.2.2 隶书
  • 4.2.3 楷书
  • 4.2.4 行书
  • 4.2.5 草书
  • 4.2.6 字体设计的文化特征案例赏析
  • 4.3 字体设计的情感表达
  • 4.3.1 曲与直
  • 4.3.2 粗与细
  • 4.3.3 软与硬
  • 4.3.4 简与繁
  • 4.3.5 松与紧
  • 4.3.6 字体设计的情感表达案例赏析
  • 4.4 字体设计的语态呈现
  • 4.4.1 象形
  • 4.4.2 指事
  • 4.4.3 会意
  • 4.4.4 形声
  • 4.4.5 字体设计的语态呈现案例赏析
  • 4.5 字体设计的格调流露
  • 4.5.1 隽秀高雅
  • 4.5.2 简洁时尚
  • 4.5.3 温润饱满
  • 4.5.4 手写怀旧
  • 4.5.5 艺术潮流
  • 4.5.6 前卫科技
  • 4.5.7 字体设计的格调流露案例赏析
  • 4.6 本章思考与实践
  • 第5章 标志中的字体设计
  • 5.1 字体设计与标志设计的关系
  • 5.2 标志设计中的三种文字形式
  • 5.2.1 文字图案设计
  • 5.2.2 标准字体设计
  • 5.2.3 文字标志设计
  • 5.3 标志设计中的文字定义与功能
  • 5.3.1 文字图案
  • 5.3.2 标准字体
  • 5.3.3 文字标志
  • 5.4 文字图案设计案例解析
  • 5.4.1 欧丽湶
  • 5.4.2 东方美湖
  • 5.5 标准字体设计案例解析
  • 5.5.1 凤霖湖
  • 5.5.2 竹雀
  • 5.6 文字标志设计案例解析
  • 5.6.1 萫茗苑
  • 5.6.2 叁鰝码头
  • 5.7 本章思考与实践
  • 第6章 包装中的字体设计
  • 6.1 字体设计与包装设计的关系
  • 6.2 包装设计中的四种文字形式
  • 6.2.1 标志字体与产品名称设计
  • 6.2.2 广告宣传语设计
  • 6.2.3 功能性文字设计
  • 6.3 包装设计中的文字定义与功能
  • 6.3.1 包装设计中的文字定义
  • 6.3.2 包装设计中的文字功能
  • 6.4 包装设计中的文字案例解析
  • 6.4.1 “榕蒄漟”品牌火锅蘸料包装
  • 6.4.2 “国乾”品牌花茶酱包装
  • 6.5 本章思考与实践
  • 第7章 海报中的字体设计
  • 7.1 字体设计与海报设计的关系
  • 7.2 海报设计中的两种文字形式
  • 7.2.1 以“单体字”为主的海报
  • 7.2.2 以“合体字”为主的海报
  • 7.3 海报设计中的文字定义与功能
  • 7.3.1 海报设计中的文字定义
  • 7.3.2 海报设计中的文字功能
  • 7.4 以“单体字”为主的海报解析
  • 7.4.1 “凤德”香茗品牌文字海报
  • 7.4.2 “桃云间”糕点品牌文字海报
  • 7.5 以“合体字”为主的海报解析
  • 7.5.1 “气味诗人”香薰品牌文字海报
  • 7.5.2 “顺心臻品”养生茶品牌文字海报
  • 7.6 本章思考与实践
  • 第8章 品牌字库设计
  • 8.1 字库设计与品牌设计的关系
  • 8.2 品牌字库设计中的文字形式
  • 8.2.1 纯文本型品牌字库设计
  • 8.2.2 图文并茂型品牌字库设计
  • 8.3 品牌字库设计中的文字定义与功能
  • 8.3.1 品牌字库设计中的文字定义
  • 8.3.2 品牌字库设计中的文字功能
  • 8.4 纯文本型品牌字库定制设计
  • 8.4.1 “云潇体”字库设计
  • 8.4.2 “乐潇体”字库设计
  • 8.5 图文并茂型品牌字库定制设计
  • 8.5.1 “华凤体”字库设计
  • 8.5.2 “韵体”字库设计
  • 8.6 本章思考与实践
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。