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155千字
字数
2025-10-01
发行日期
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主编推荐语
本书系统介绍了新媒体编辑与文案写作方面的理论及实践的相关知识。
内容简介
全书共10章，主要内容包括新媒体编辑概述、新媒体文案写作策划、新媒体文案写作基本方法、新媒体营销文案的写作、新媒体平台文案的写作、新媒体新闻的写作、新媒体图文编辑、新媒体音视频编辑、网络直播编辑和H5制作。本书内容深入浅出，针对性强，不仅能让读者了解新媒体编辑与文案写作的基本理论，还可以使读者构建完整的新媒体知识及应用体系。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体编辑概述
- 1.1 认识新媒体
- 1.1.1 新媒体的含义
- 1.1.2 新媒体的特征
- 1.1.3 新媒体的类型
- 1.1.4 新媒体的发展趋势
- 1.2 认识新媒体编辑
- 1.2.1 新媒体编辑的特点
- 1.2.2 新媒体编辑的工作内容
- 1.2.3 新媒体编辑的素养要求
- 1.2.4 新媒体编辑相关法律法规
- 1.3 AI赋能新媒体编辑
- 1.3.1 AI认知
- 1.3.2 AIGC在新媒体编辑中的应用
- 1.3.3 新媒体编辑常用的AIGC工具
- 课堂实训
- 实训一 对比分析《人民日报》纸质版和人民日报官方微博
- 实训二 使用DeepSeek规划新媒体编辑职业发展路径
- 课后练习
- 第2章 新媒体文案写作策划
- 2.1 新媒体文案选题调研与策划
- 2.1.1 分析市场与竞争对手
- 2.1.2 自身定位分析
- 2.1.3 选题策划
- 案例在线：蒙牛发布与巴黎奥运会相关选题的文案
- 2.2 新媒体文案写作构思
- 2.2.1 确定文案风格
- 案例在线：珀莱雅细腻温暖的文案
- 2.2.2 选择诉求方式
- 2.2.3 完善整体构思
- 2.3 新媒体文案创意策略
- 2.3.1 九宫格思考法
- 2.3.2 元素组合法
- 2.3.3 头脑风暴法
- 2.3.4 五步创意法
- 2.3.5 金字塔原理法
- 2.4 AI辅助文案构思
- 2.4.1 AI问答提供创意
- 2.4.2 AI扩写拓展思路
- 2.4.3 AI缩写提炼主题
- 课堂实训——构思不粘锅文案创意
- 课后练习
- 第3章 新媒体文案写作基本方法
- 3.1 文案标题写作
- 3.1.1 文案标题的常见类型
- 3.1.2 文案标题的写作技巧
- 3.2 文案正文写作
- 3.2.1 正文开头的写作
- 3.2.2 正文中间部分的写作
- 案例在线：采用递进结构的文案
- 3.2.3 正文结尾的写作
- 3.3 文案关键词设置
- 3.3.1 关键词的种类
- 3.3.2 关键词的设置原则
- 3.3.3 关键词的挖掘方法
- 3.4 AI写作新媒体文案
- 3.4.1 AI生成文案
- 3.4.2 AI改写文案
- 3.4.3 AI仿写文案
- 课堂实训——为空气炸锅写作新媒体文案
- 课后练习
- 第4章 新媒体营销文案的写作
- 4.1 营销软文的写作
- 4.1.1 营销软文的构成要素
- 4.1.2 营销软文的写作技巧
- 案例在线：海信“品质换新”营销软文
- 4.2 产品宣传文案的写作
- 4.2.1 产品卖点提炼
- 4.2.2 产品介绍文案写作
- 4.2.3 产品推广文案写作
- 4.3 文旅宣传文案的写作
- 4.3.1 文旅宣传文案的构成要素
- 4.3.2 文旅宣传文案的写作技巧
- 4.4 品牌故事的写作
- 4.4.1 品牌故事的类型
- 案例在线：方太讲述品牌给用户生活带来的变化
- 4.4.2 品牌故事的构成要素
- 4.4.3 品牌故事的写作技巧
- 4.5 AI写作新媒体营销文案
- 4.5.1 AI写作营销软文
- 4.5.2 AI写作产品推广文案
- 4.5.3 AI写作品牌故事
- 课堂实训
- 实训一 为农产品写作营销软文
- 实训二 为手工纺织品牌写作品牌故事
- 课后练习
- 第5章 新媒体平台文案的写作
- 5.1 微信文案的写作
- 5.1.1 微信朋友圈文案的写作技巧
- 5.1.2 微信公众号文案的写作技巧
- 案例在线：一篇讲述养花人改造老宅的微信公众号文案
- 5.2 微博文案的写作
- 5.2.1 微博文案的特点
- 5.2.2 微博文案的写作技巧
- 案例在线：海尔自建话题标签增强微博文案吸引力
- 5.3 小红书文案的写作
- 5.3.1 小红书文案的特点
- 5.3.2 小红书文案的写作技巧
- 案例在线：以生活化分享弱化广告痕迹的小红书文案
- 5.4 知乎文案的写作
- 5.4.1 知乎文案的特点
- 5.4.2 知乎文案的写作技巧
- 案例在线：小米有品的知乎文案
- 5.5 AI写作新媒体平台文案
- 5.5.1 AI写作微信朋友圈文案
- 5.5.2 AI写作微博文案
- 5.5.3 AI写作小红书文案
- 5.5.4 AI写作知乎文案
- 课堂实训——为烧水壶写作小红书、微博和知乎文案
- 课后练习
- 第6章 新媒体新闻的写作
- 6.1 认识新媒体新闻
- 6.1.1 新媒体新闻概述
- 6.1.2 新媒体数据新闻
- 6.2 新媒体新闻的写作
- 6.2.1 新媒体新闻的写作方法
- 6.2.2 新媒体新闻的写作技巧
- 6.3 新媒体数据新闻的写作
- 6.3.1 新媒体数据的获取
- 6.3.2 新媒体数据的可视化设计
- 6.3.3 新媒体数据新闻的写作技巧
- 案例在线：报道茶咖品牌联名营销的新媒体数据新闻
- 6.4 AI写作新媒体新闻
- 6.4.1 使用AI整理新闻材料
- 6.4.2 使用AI分析数据
- 6.4.3 使用AI辅助写作新闻
- 案例在线：人民日报创作大脑AI+
- 课堂实训——为趣味运动会写作新媒体新闻
- 课后练习
- 第7章 新媒体图文编辑
- 7.1 新媒体图片编辑
- 7.1.1 图片素材的收集与处理
- 7.1.2 新媒体图片的设计
- 案例在线：联想和搜狐在立冬时节发布的海报
- 7.2 新媒体图文排版
- 7.2.1 新媒体图文排版的要点
- 7.2.2 常用的图文排版工具
- 7.3 新媒体数据图表编辑
- 7.3.1 新媒体数据图表的类型
- 7.3.2 新媒体数据图表的制作
- 7.4 AI图文编辑
- 7.4.1 AI作图
- 7.4.2 AI图文排版
- 7.4.3 AI生成数据图表
- 课堂实训
- 实训一 使用凡科快图制作产品海报
- 实训二 使用135 AI排版微信公众号文案
- 课后练习
- 第8章 新媒体音视频编辑
- 8.1 新媒体视频脚本写作
- 8.1.1 视频脚本写作思路
- 8.1.2 不同类型视频的脚本写作技巧
- 案例在线：幽默剧情类短视频的脚本
- 8.2 新媒体视频编辑
- 8.2.1 视频拍摄
- 8.2.2 视频剪辑
- 8.3 新媒体音频编辑
- 8.3.1 音频编辑基础
- 8.3.2 音频录制与编辑
- 8.4 AI音视频编辑
- 8.4.1 AI写作视频脚本
- 8.4.2 AI生成视频
- 8.4.3 AI朗读配音
- 课堂实训
- 实训一 为电动清洁刷写作短视频脚本
- 实训二 使用剪映专业版剪辑视频
- 课后练习
- 第9章 网络直播编辑
- 9.1 网络直播基础
- 9.1.1 网络直播的含义和类型
- 9.1.2 网络直播的主要平台
- 9.1.3 网络直播的流程
- 9.2 网络直播策划
- 9.2.1 主播人设打造
- 9.2.2 直播脚本写作
- 9.2.3 直播话术写作
- 案例在线：一场精彩直播的话术
- 9.3 网络直播执行与复盘
- 9.3.1 直播内容把控
- 9.3.2 直播宣传
- 9.3.3 直播复盘
- 9.4 AI赋能网络直播
- 9.4.1 数字人直播
- 案例在线：TTOUCHME香水品牌的数字人直播
- 9.4.2 AI写作直播话术
- 课堂实训——为食品品牌筹备网络直播
- 课后练习
- 第10章 H5页面制作
- 10.1 H5页面设计
- 10.1.1 H5页面类型
- 案例在线：快手发布的互动型H5页面
- 10.1.2 H5页面的设计流程
- 10.1.3 H5页面的设计技巧
- 案例在线：《中秋奇妙月》H5页面
- 10.2 H5页面的制作
- 10.2.1 常用的H5页面制作工具
- 10.2.2 AI制作H5页面
- 课堂实训——使用易企秀制作活动邀请H5页面
- 课后练习
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
