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75千字 字数
2016-07-01 发行日期
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主编推荐语

淘宝天猫新版直通车规则解析，教你低成本打造爆款推广。

内容简介

本书从淘宝天猫新版直通车规则的变化谈起，讲授新版直通车如何操作和竞位，如何进行关键词推广，如何设置创意广告图，如何提升质量得分，如何竞争标王，如何进行定向推广及店铺推广，如何提升自然搜索排名。逻辑清晰，案例丰富，教给读者应对规则变化的方法，低成本打造爆款的推广技巧。本书适合广大淘宝天猫卖家、直通车推广运营专业人才阅读，也可供电子商务从业人员、创业人士、各大电商培训机构参考使用。

目录

  • 封面
  • 目录
  • 扉页
  • 版权
  • 前言
  • 第一章 脱胎换骨！新版直通车6大变化解析
  • 一、新版直通车改版简介
  • 二、新版直通车改版的6大变化
  • 1.变化1：新版直通车的标王抢了自然搜索的“豆腐块”
  • 2.变化2：新版直通车上线“选词魔方”，掌柜再也不用担心找不到合适的关键词了
  • 3.变化3：新版直通车无线端可以单独进行创意AB测试
  • 4.变化4：无线质量得分可以单独进行核算
  • 5.变化5：无线端移动折扣调整至400%，卖家朋友要小心
  • 6.变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧
  • 三、面对新版直通车变化应该注意的风险点和机会点
  • 1.风险点提示
  • 2.机会点提示
  • 第二章 新版直通车如何操作和竞位
  • 一、新版直通车PC标王打造史上“最贵停车位”
  • 二、新版直通车PC端展位的位置在哪里
  • 1.常规位置
  • 2.非常规位置
  • 三、新版直通车PC端竞位技巧
  • 1.直通车基础设置
  • 2.长尾关键词竞位的F理论
  • 3.搜索推荐热词是新版直通车的红利
  • 4.找到合适自己的位置进行竞位
  • 第三章 新版直通车如何添加高点击转化的关键词
  • 一、关键词的匹配方式
  • 二、新版直通车上线“选词魔方”
  • 三、新版直通车关键词“标签”的含义
  • 1.热：代表展现指数较高的关键词
  • 2.潜：竞争程度低
  • 3.同：代表同类店铺所购买、投产比高的词
  • 4.飙：代表近期搜索量快速增长的词
  • 5.手机标：代表有机会在淘宝手机端搜索展示的词
  • 6.优：代表点击转化或投产比较高的词（原转化包）
  • 7.锦：移动搜索排序中的推荐关键词
  • 8.扩：搜索下拉菜单的拓展词
  • 9.想：联想词，你是不是想找
  • 10.置左标：代表搜索词有机会在PC端主搜的左侧显示
  • 四、新版直通车“选词魔方”功能总结及技巧
  • 1.技巧1：PC端筛选关键词以转化为导向
  • 2.技巧2：选词渠道应以无线端为重点
  • 3.技巧3：获取高转化的关键词
  • 第四章 新版直通车如何设置创意（广告图）
  • 一、认识新版直通车的创意单元
  • 二、新版直通车创意可以区分PC端和无线端
  • 1.管理投放设备
  • 2.控制流量分配方式
  • 三、新版直通车创意技巧
  • 1.品牌logo
  • 2.总结报告
  • 3.印象图
  • 4.无线端创意图片处理技巧
  • 第五章 新版直通车PC端和无线端的质量得分
  • 一、新版直通车新增无线端的质量得分
  • 1.无线质量得分7～10分
  • 2.无线质量得分6分
  • 3.无线质量得分1～5分
  • 二、影响无线质量得分变化的因素
  • 1.创意质量
  • 2.相关性
  • 3.买家体验
  • 三、新版直通车无线端质量得分提升技巧
  • 1.精准关键词是不二法门
  • 2.通过技巧提高点击转化率
  • 3.提升账户权重
  • 第六章 设置无线端移动折扣
  • 一、为什么会有无线端的移动折扣
  • 二、无线端移动折扣是烧钱的无底洞
  • 三、无线端移动折扣设置技巧
  • 1.适当溢价是王道
  • 2.移动折扣设置需谨慎
  • 四、精细化溢价，设置有流量的折扣
  • 第七章 新版直通车无线端如何竞争标王
  • 一、新版直通车无线端位置的变化
  • 二、无线端竞价要智取
  • 三、找到移动搜索标签“锦囊词”，竞争无线端标王
  • 1.卖家容易忽略的“锦”字标
  • 2.卖家从未重视的无线搜索推荐词
  • 3.最小的成本获取无线标王
  • 第八章 千人千面的直通车搜索人群
  • 一、千人千面的权利其实已经下放给卖家
  • 二、新版直通车要重视店铺自己的搜索人群
  • 1.优质访客人群
  • 2.自定义人群
  • 3.天气人群
  • 三、新版直通车搜索人群的投放技巧
  • 1.找到自己店铺的核心客户
  • 2.重视搜索人群的垂直化类目标签
  • 3.分组测试自己的标签人群
  • 第九章 引爆流量的神器：定向推广
  • 一、什么是定向推广
  • 1.定向推广的原理
  • 2.定向推广的禁忌
  • 二、定向推广的投放人群如何溢价
  • 1.访客定向
  • 2.购物意图定向
  • 3.定向推广如何选择适合自己的投放人群
  • 三、如何选择花钱少、引流质量高的位置
  • 1.PC端位置
  • 2.无线端的位置
  • 四、定向推广如何选择适合自己的位置
  • 五、定向推广的技巧
  • 1.定向推广的作用
  • 2.微调法进行溢价
  • 3.普测法进行选位
  • 4.尽量去控制ROI
  • 5.新版直通车终极ROI公式
  • 6.流量价值与定向推广的真相
  • 六、定向推广无线端的实操流程
  • 1.无线定向是红利期
  • 2.无线定向具体操作步骤
  • 3.先低后高法出底价
  • 4.低出价“智能投放”高溢价“人群和位置”
  • 5.获取无线定向的红利
  • 七、定向推广无线端的创意要求
  • 1.无线定向的创意要求
  • 2.无线定向的创意禁忌
  • 3.无线定向的创意技巧
  • 第十章 新品测试的神器：店铺推广
  • 一、什么是店铺推广？
  • 二、店铺推广的实操步骤
  • 三、新版直通车店铺推广技巧
  • 1.精准测款
  • 2.活动营销
  • 3.品牌打造
  • 第十一章 无线自然搜索卡位技巧
  • 一、无线自然搜索卡位可以免费获取主搜流量
  • 二、无线自然搜索卡位技巧
  • 1.编写获取最精准流量的标题
  • 2.拉平与竞争对手的差距
  • 3.无线端自然搜索综合排名的权重解析
  • 4.利用无线直通车成功上位
  • 三、无线自然搜索如何弯道超车
  • 1.像搜索引擎那样去思考
  • 2.无线搜索未来发展的方向
  • 3.根据权重分配倒推弯道超车原理
  • 4.通过人群画像导入场景化
  • 写在后面的话
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。