白牌是 2023 年的现象级趋势。白牌，相对于品牌，就是低知名度品牌。有人认为白牌是指中小厂家生产的无品牌产品，也有人认为白牌是渠道商（平台商）品牌。不管如何定义白牌，随着现阶段消费渠道的丰富化，白牌商品开始进入主流视线。在追求增量的时代，经销商和零售商借助厂家品牌的力量快速做大，顺理成章。在存量博弈的时代，面对消费分化，主打性价比的白牌自然而然受到欢迎。经销商和零售商也迎来了新的角色变化。

当前的跑腿服务主要有两大板块：一是帮取帮送，二是帮忙办事。文件证件、鲜花蛋糕、应急药品、餐饮美食、服饰鞋包…… 都在帮取帮送的范围。从商家处取货后帮忙配送的同城代买也是较为常见的一个应用场景。去年 “双 11”，多少跑腿在 “日销 10 亿” 的 SKP 里忙前忙后，成为一道独特的风景线，跑腿都知道这个商场 “买满 10 万元打 8.3 折”。另一边，帮忙办事的场景更加丰富、个性化。请跑腿帮取号、帮排队成为消费者省时省力的生活小妙招；遛狗、送猫去洗澡，你懒得干的事情都可以请跑腿干；想拍照打卡又不想出门吗？没关系，×× 跑腿会出手。上门帮客户捉蟑螂、替客户带话给丈夫劝其戒烟、农忙帮客户母亲收麦子、去厕所送纸、给前任送奶茶还备注 “不要客气，直接泼渣男脸上”…… 只要这边顾客敢下单，那边跑腿就敢接单。年货、年夜饭，情人节、母亲节的鲜花蛋糕…… 每到节假日，带有节日属性的订单总能爆单。顺丰同城数据显示，今年春节期间其整体业务单量增长 63%，其中年夜饭外卖、年货年礼需求全面增长，果蔬生鲜板块订单量增长了 4 倍。情人节当天鲜花订单配送量同比增长超 150%，鲜花蛋糕整体配送量同比翻倍，并突破去年情人节、“5・20” 等多个节日单量高峰，刷新历史峰值。