邱国鹭，现任中国高毅资产董事长。这本书是他任南方基金投资总监时写的。2014 年出版。他是价值投资的实践者。他通过本身的实践，点破一些价值投资的陷阱和迷思。比如说，这世界上不存在每年都有效的投资方法。正确的投资方法，让投资者可以在 10 年里有 6-7 年跑赢市场。所以，价值投资是有效的。但是，价值投资不是每年都有效。他在美国硕士毕业后，就在实践价值投资的专投工作 6 年，然后转去对冲基金工作。这段期间，他也投资加拿大，韩国和香港。在不同的股票市场，实践价值投资，让他发现到一些规律。总而言之，自控力要强，够逆向投资。“你只有买得便宜，才可以卖得比其他人便宜”。他也在书分享选股的方法。适合用在任何国家的股市。这本书，很值得看！

刚刚进入股票市场的时候，会有很多困惑。“买什么样的股票，什么时候买入卖出” 等等。幸好我遇见了一位 “好老师”——《投资中最简单的事》这本书。读了不下三四遍，作者不仅把投资理念、方法还有存在的风险都写的很详细。作者本人是资深投资人，在国内外拥有多年的投资经验。经历了 2008 年的金融危机，仍获得正收益，在股市中经受住考验，整体业绩保持平稳。巴菲特说：“你买的不仅仅是股票，更是一家公司”，怎么筛选出一家好公司？作者说考虑 3 个问题，是不是一门好生意，生意的现金流状况如何，以及行业的竞争格局以及公司是否具有比较优势。书中举了一个例子，手机游戏在寿命上周期短，数量众多、成功少、用户粘性较差等特点。总体来说，游戏开发商只看到数百亿的用户基数，却忽视了竞争激烈，成功率低。好公司要有门槛，也要有定价权。如茅台，公司商业模式简单，被政府打压，增速下来。还是保持很好盈利。如果你在投资中遇到选什么公司、什么时候买入卖出、打算投资实业不知道如何看公司 值不值得投，收益怎样的问题。这本书看看吧，投资是件无止境的事，保持学习，更新观念。我是晓晓，陪你读好书。

不管东西多好，只买打折的，这是安全垫，也是利润的源头。只买只有几个人玩的行业里的老大，没有竞争，利润才不会流失。大家都在抛售破烂的时候，逆势去捡；大家都在抢购奢侈品的时候，赶紧卖掉。既然都研究透了它是打折的独家好货，那就别怂，下重注，不要把子弹浪费在那些不懂的、不确定的东西上。1. 便宜才是硬道理。估值是最容易把握的投资要素，一个东西只要足够便宜，赚钱的概率就会高得多。买的便宜在投资领域比零售领域更重要。捡便宜才是真本事。别管什么高科技、新概念，价格够低就是王道。哪怕东西一般，只要买得足够便宜，赚钱的机会就大；要是买贵了，再好的东西也得套牢。同样的货色，谁便宜买谁，这招在股市里比在菜市场还好使。夏天西瓜正常卖 1 块钱一斤。台风天涨到 5 块，买是接盘；滞销烂地里卖 2 毛，拉一车是捡漏。投资也一样，同样品质的公司，熊市买就是捡便宜，牛市高点买就是送人头。两套一模一样的学区房，一套房东急用钱卖 300 万，另一套挂 400 万。买 300 万的，就算房价跌 10%，也不亏甚至还能平出；买 400 万的，稍微跌一点就变负资产。2. 宁做数月亮的人，不做数星星的人。投资要选择那些行业集中度高、竞争格局清晰的月朗星稀行业，而不是竞争者多如繁星的行业。前者门槛高、竞争有序，后者门槛低、竞争激烈。只做老大，不陪跑。挑行业要挑那种只剩几个月亮（巨头）的，别去掺和满天乱斗的星星（小公司）。有门槛、没对手的行业最好赚，那种谁都能进来插一脚的热闹地方，最后大家都赚不到钱。手机，国内也就华为、苹果、小米、OV 这几家玩。它们打架虽然狠，但利润大部分都被它们拿走了，就像晚上抬头，月亮就那么几个，数起来很轻松。餐饮，一条街上有几十家奶茶店、快餐店。门槛太低，今天开明天关，根本数不过来，谁也赚不到大钱，就像满天繁星，看着热闹但不聚财。要投开了门就有人来的生意，而不是求着人来还得打折的生意。3. 人弃我取，逆向投资是超额收益的重要来源。在市场恐慌时寻找机会，当大家都追捧热门行业时谨慎一点，当大家都嫌弃冷门行业时试着乐观一点。专跟别人反着来。大家都疯抢的时候，得冷静甚至赶紧跑；大家都嫌弃、没人看的时候，得敢下手。人多的地方不去，冷清的地方淘金，这才是赚大钱的路子。2020 年初疫情爆发，大家觉得飞机都要停飞了，航空股暴跌。这时候如果敢买（人弃），等到 2023 年放开管控，股价翻倍（我取）。晚上 8 点菜市场收摊，大白菜 1 毛钱一斤没人要（恐慌），全包圆了，第二天早上拿到早市卖 5 毛（反弹），就赚到了。如果大家都抢着买刚开市的草莓（热门），跟着抢，肯定买贵了。4. 投资就是要杀鸡用牛刀，必须集中兵力深度调研打歼灭战。投资需要深度研究和集中投资，与其分散投资于众多不了解的公司，不如把精力集中在少数几家研究透彻的优质公司上。看准了就下重注。别把摊子铺太大，与其买一堆半懂不懂的股票，不如把钱全砸在最懂、最看好的那一两家公司上。这就是好钢用在刀刃上，集中火力打胜仗。乱枪手（分散），有 10 万块，买了 20 只不同的股票，每只几千块。涨了也赚不到多少，跌了还得一个个补仓，累死还不讨好。狙击手（集中），把 10 万块全用来研究贵州茅台，知道它的产量、销量、库存，确信它能涨。重仓买入，涨 20% 就赚 2 万，比买 20 只股票瞎蒙强多了。与其派 10 个小分队去 10 个战场都打酱油，不如把 10 个师全部压在一个关键城池上，毕其功于一役，赢面最大。总之，捡便宜、垄断权、反人性。用捡破烂的心态去做高富帅的生意，只打有把握的仗。在冷门的时候，用白菜价，重仓买入那些没人抢饭吃的龙头公司。