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106千字
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2017-12-01
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主编推荐语
搜索引擎营销数据分析与优化技巧解析
内容简介
本书中系统讲解了搜索引擎营销数据分析中各环节的介绍，对搜索引擎营销数据分析从不同角度进行了诠释。内容中详细剖析了搜索引擎营销数据分析各环节的流程以及相应的优化技巧。对于提高搜索引擎营销从业人员的专业能力起到了巨大的作用。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 互联网营销师系列编委会
- 序言
- 前言
- 关于引用作品的版权声明
- 第1章 初识数据分析
- 1.1 数据分析简介
- 1.1.1 数据分析的定义
- 1.1.2 数据分析的作用
- 1.2 数据分析的步骤
- 1.2.1 明确分析目的与框架
- 1.2.2 数据收集
- 1.2.3 数据处理
- 1.2.4 数据分析
- 1.2.5 数据展现
- 1.2.6 数据报告撰写
- 1.3 常用的数据分析方法
- 1.3.1 对比分析法
- 1.3.2 平均分析法
- 1.3.3 分组分析法
- 1.3.4 交叉分析法
- 1.4 SEM数据分析常用术语与数据指标
- 1.4.1 常用术语
- 1.4.2 数据指标
- 第2章 SEM在线客服系统介绍
- 2.1 在线客服系统
- 2.1.1 在线客服系统介绍
- 2.1.2 在线客服系统安装——网站商务通
- 2.1.3 咨询工具相关数据
- 2.2 咨询工具选择
- 2.2.1 工具界面对比
- 2.2.2 如何选择咨询工具
- 第3章 Excel表格技巧与公式使用
- 3.1 常用的Excel表格技巧
- 3.1.1 粘贴技巧
- 3.1.2 查找与替换
- 3.1.3 分列
- 3.1.4 冻结
- 3.1.5 筛选
- 3.2 数据分析常用的Excel函数
- 3.2.1 IF函数
- 3.2.2 连字符&
- 3.2.3 LEFT、RIGHT、MID函数
- 3.2.4 LEN、LENB函数
- 3.2.5 SUM、SUMIF、SUMIFS函数
- 3.2.6 查找之王——VLOOKUP函数
- 第4章 数据获取与处理
- 4.1 数据导出
- 4.1.1 数据获取渠道
- 4.1.2 不同阶段数据的获取路径
- 4.2 数据处理
- 4.2.1 数据清洗
- 4.2.2 完整数据链合成
- 4.2.3 数据具体分析
- 第5章 数据透视表的制作与应用
- 5.1 数据透视表
- 5.1.1 数据透视表制作要求与步骤
- 5.1.2 数据透视表设置
- 5.2 动态透视表的创建
- 5.3 案例分享
- 第6章 图表制作
- 6.1 日常数据报表
- 6.2 数据统计图
- 6.2.1 统计图与统计表的区别
- 6.2.2 统计图的类型
- 6.2.3 数据统计图的应用
- 第7章 百度搜索推广数据分析案例
- 7.1 案例背景
- 7.1.1 案例描述
- 7.1.2 账户原有物料及设置
- 7.2 账户分析与优化
- 7.2.1 账户投放目标分析
- 7.2.2 数据获取
- 7.2.3 账户结构及设置的合理性分析与优化
- 7.2.4 账户效果分析与优化
- 第8章 百度网盟数据分析案例
- 8.1 案例背景
- 8.1.1 案例描述
- 8.1.2 账户结构与设置现状
- 8.1.3 投放数据结果
- 8.2 账户投放问题诊断及优化
- 8.2.1 企业投放目标分析
- 8.2.2 账户数据指标分析与优化
- 8.2.3 百度网盟账户优化总结
- 第9章 数据分析报告撰写
- 9.1 数据分析报告简介
- 9.2 数据分析报告的写作原则
- 9.3 数据分析报告的结构
- 9.3.1 总框架：总—分—总
- 9.3.2 结构：标题—目录—前言—正文—结论—附录
- 9.4 案例分享
- 第10章 数据分析案例解析
- 10.1 案例背景
- 10.2 案例数据获取
- 10.2.1 确定分析目标
- 10.2.2 在哪里获取数据
- 10.2.3 应该统计哪些数据指标
- 10.2.4 如何看待及分析这些数据
- 10.2.5 数据分析产生哪些结果及结论
- 10.3 数据分析过程
- 10.3.1 数据处理
- 10.3.2 具体问题分析
- 10.3.3 数据可视化
- 10.4 问题解决方案
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
