主编推荐语
不是被颠覆而是进化营销的进化卷轴：从营销革命1.0到营销革命4.0，产品导向、客户品牌导向、价值观导向、共创导向。
内容简介
营销革命4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，就是营销革命4.0所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社区、新一代分析技术为基础所造就的。营销革命4.0面对客户购买过程中方方面面的需求，提供了具有深度和广度的人本销售升级版方案。我们希望读者能从本书中获得启示和灵感，在未来与我们一起再次定义市场营销。
目录
- 版权信息
- 献词
- 赞誉
- 致谢
- 序言 从营销3.0到营销4.0
- 译者序 营销4.0：数字化转型的第一战略
- 关于作者
- 关于译者
- 第一部分 营销发展的基本趋势
- 第1章 向客户群的权力转移
- 从独享到包容
- 从垂直到水平
- 从个体性到社会性
- 总结：水平、包容和社会性
- 第2章 向连通用户群营销时面临的悖论
- 解开连通性之谜
- 总结：营销与悖论
- 第3章 有影响力的数码亚文化群
- 年轻人：思想份额的增长
- 女性：市场份额的增长
- 网民：心灵份额的增长
- 总结：年轻人、女性、网民（YWN）
- 第4章 数字经济的营销4.0
- 从传统市场向数字市场转变
- 整合传统营销和数字营销
- 总结：重新定义数字经济的市场营销
- 第二部分 数字经济中营销的新框架
- 第5章 新的用户购买路径
- 理解人们如何购物：从4A到5A
- 从了解到拥护：O区域（O3）
- 总结：了解、吸引、问询、行动、拥护
- 第6章 营销生产力指标
- 介绍购买行动率和品牌推荐率
- 分解PAR和BAR
- 增加营销生产力
- 总结：购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）
- 第7章 产业原型和最佳的营销手段
- 四大产业原型
- 四种模式的最佳营销手段
- 总结：学习不同的产业
- 第三部分 策略营销在数字经济中的应用
- 第8章 以人为本的营销，提高品牌吸引力
- 用数字人类学视角理解人类
- 打造人本品牌的六个属性
- 总结：当品牌有了人性
- 第9章 品牌内容营销，引发客户好奇心
- 内容是最新的广告，#标签是最新的标语
- 按部就班的内容营销
- 总结：用内容开展对话
- 第10章 多渠道营销，实现品牌承诺
- 多渠道营销的兴起
- 按部就班的多渠道营销
- 总结：整合最佳的线上和线下渠道
- 第11章 互动营销，赢得品牌亲和力
- 改善移动应用用户体验
- 提供社会化客户管理方案
- 用游戏化实现目的
- 总结：手机应用、社会化客户关系管理和游戏化
- 结语 准备好WOW惊叹吧
- WOW是什么
- 享受、体验、参与：WOW
- 你准备好了吗
- 索引
评分及书评
- 给这本书评了5.0
O-5A 人群资产，是运营抖音的核心，数字营销必要工具。5A 理论，给数字世界的关系资产运营，建立了一个基础的框架
给这本书评了5.0营销4.0营销 1.0 就是工业化时代以产品为中心的营销，解决企业如何实现更好地 “交易” 的问题，功能诉求、差异化卖点成为帮助企业从产品到利润，实现马克思所言 “惊险一跃” 的核心。营销 2.0 是以消费者为导向的营销，不仅仅需要产品有功能差异，更需要企业向消费者诉求情感与形象，因此这个阶段出现了大量以品牌为核心的公司。营销 3.0 是以价值观驱动的营销，它把消费者从企业 “捕捉的猎物” 还原成 “丰富的人”，是以人为本的营销。营销 4.0 以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为 “主体” 的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，就是营销 4.0 所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社区、新一代分析技术为基础所造就的。
给这本书评了3.0四种营销模式比较有启发，其他比较平淡而且看完以后有回响，会在想知识付费更像四种模式里的哪一种。
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出版方
机械工业出版社有限公司
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