硅谷盛行的那种蒙眼狂奔，快速迭代的技术产品研发模式，为人类整体科技水平的进步和生活模式的改善，提供了强大的推力；但同时，投资人对于初创企业迅速盈利的要求，逐渐压倒了一切，而许多更重要的东西，比如消费者和公众的利益，以及知情权，却被逐渐边缘化了。在本书结语中，埃特不无伤感地评论说，朱尔电子烟宛如一艘匆忙组装的火箭，先是一飞冲天，随后却在半空中爆炸，奇迹一下子变成了满地残骸；而事故最终造成的损失，却要整个世界一起承担。当然，如果蒙西斯和博文选择积极配合政府监管，与医疗卫生机构密切合作，保持初心，打造一件真正造福消费者的烟瘾戒除产品，那么他们可能压根得不到资本的青睐。这种两难之下的困局，就是硅谷模式缺陷的最大体现。

抽烟有害健康，这话知道的人不少，可尽管如此总有人戒烟失败。有人许诺用新技术来解决，甚至可以避免吸烟带来的癌症，可结果究竟如何呢？《魔鬼的剧本：电子烟的故事》以一家美国电子烟独角兽企业的横空出世来带领读者重新审视民众与烟草巨头以及监管各方的复杂关系。以取代香烟为目标的电子烟 Juul（朱尔）在社交网络的作用下取得了一系列的成功，但也带来了预想不到的危害。1. 戒烟神器奈飞曾出过纪录片《电子烟揭秘》讲述了本书中的初创企业，我曾以《屠龙少年终成恶龙》分享了自己的思考。纪录片的视觉冲击力让人直观感受到深受其害的群体，本书的记录则让人陷入深思。在看完纪录片的时候我就在想这样的一个好题材，拍电影或者写书都是非常不错的。看完了作者的调查内容，更是让人了解到不少新东西。一些细节里更是隐藏着让人回味的内涵。对于那些还没有来得及阅读的读者来说，本书的故事可以借助纪录片的叙述简化为一个美国独角兽企业以自己研发出的戒烟神器电子烟来对抗烟草行业，可最终的结果却是让自己变成了众人唾弃的恶龙，再一次上演屠龙少年变恶龙的戏码。简化的叙述方便了读者的理解，却也会忽视掉其中大量的重要细节，暂不一一赘述。有兴趣的读者可以在原书满足自己的好奇心，相信作者会给出答案，自然避免不了有一定的阅读难度。时至今日，我们不妨以此事件来进行复盘和思考，既可以吸取其中的经验教训，又可以在这过程中锻炼了自己的思考能力，更加可以加深对于现实世界的理解。2. 烟草巨头回看本书的话，不难发现烟草巨头的身影比想象中的还要重要。从一开始电子烟朱尔的灵感来源就是从烟草巨头多年研发的资料文件中获得的。从校园里的原型展示，到初具雏形的开始生产，颠覆烟草行业以及对抗烟草巨头并拯救大量烟民可以说是两位创始人博文和蒙西斯给人留下的重要印象。书中的细节却告诉我们另一个故事，或许不那么讨人喜欢却更为真实。烟草巨头不仅贡献了自己曾经的研究成果，更是提供了大量的人才，在很大程度上奠定了此后电子烟朱尔爆火的基础。要是回顾两者之间的互动，则会发现更具趣味性。从一开始的相互看不上甚至是势同水火到此后的对抗试探合作以及收购合并，这家初创企业明显走上了一条和预期不一样的道路。除了表面上的不同，我们更会发掘两者可以说是一丘之壑。没有上演颠覆的神话，反倒是换个形式的商业逐利。只是这种做法是自带罪恶的，是以许多人的健康和生命作为代价的。从这一点来讲，从后来的结果来看，都是自带罪恶的。利用人性的弱点，让更多的人为之上瘾，攫取源源不断的利益。有了硅谷和社交媒体的加持，其疯狂的举动更是肆无忌惮。3. 关键节点若要寻找整个事件的关键节点，每个人可能会有自己的答案。作为一个真实的商业案例，我们大可以作为后来者从吸取经验教训的角度来展开。如何避免类似的悲剧上演？其中一大关键节点在于朱尔本身的生产，正如书中所言其可能会吸引到不少年轻人的目光，这一点是应该加以重视的。在朱尔的营销过程中从策略和方案更是会天然获得年轻人乃至于未成年的喜爱，和其口中那些有吸烟习惯的目标人群有着明显的差异。看似细微却酿成了此后的大祸。监管不力和摇摆不定更是让电子烟朱尔在面世之后的野蛮生长之中对于青少年群体等使用人群带来了更多的伤害。一方面是从硅谷到华尔街都为之心动的增长，另一方面却造成了更多人的上瘾以至于牺牲了健康和生命。与烟草巨头之间的深度合作更是让其在赚得盆满钵满的过程中变得毫无下限。曾经的员工和创始人或许在金钱上获得了不错的回报，却势必要在道德上遭受强烈的谴责。认真复盘，不难发现其中有许多关键的时刻可以避免或者减少此后的负面影响。可在这些节点的选择却一次又一次让其彻底滑向深渊，让曾经喜爱的人更是对其无比厌恶。4. 白人小孩美国人时常会调侃当一件事和白人小孩沾上关系，往往会引起更多人的注意，更会引起整个社会及政府机关的重视。《梦瘾》里奥施康定上瘾的的故事证实了这一点，本书更是如此。在社交媒体上从明星网红到普通用户的带动，更多的年轻群体受到影响。大学生中学生乃至更小年龄的纷纷沦陷，越多越多的小孩为电子烟朱尔贡献了业绩。随之而来的成瘾问题引发关注却是在那些白人小孩为代表的富人权贵被裹挟之后变得明显的。或许这些曾经以为自己安全的群体发现难以幸免之后可以调动更多的资源，亦或者是其作为既得利益者群体和官方机构极为密切的联系。总而言之，我们不难发现，事情出现转折正是因为这些人的参与，否则即便再危害青少年也可能会被长期忽视或者无视。尽管如此，我们也不得不注意到其中的难度比想象中的要大。《科伦拜因案》等枪击惨案的频发没能让美国社会禁枪一大原因就在于利益上的牵扯不清，本书里电子烟的故事更是商人逐利贪婪导致的结果。这一点上硅谷的企业和个人也概莫能外，甚至可以说时常助纣为虐。5. 成瘾难题吸烟致癌，戒烟不易。电子烟的出现在某种程度上确实让人减少了抽烟，但却让更多的年轻人沾染上了恶习。《行为传染效应》里作者依据科学证据给出的见解让人看到了一些希望。近朱者赤近墨者黑。在吸烟成瘾这个问题上，环境和个人的关系更为重要。如果周围人不抽烟很难染上烟瘾，反之亦然。在电子烟的问题上不妨加以借鉴。值得注意的是电子烟在如今科学技术的作用下变得更为容易成瘾，特别是受到社交媒体的影响青少年群体自然是首当其冲。对于那些本就容易受到伤害的大肆作恶这是电子烟让人最气愤的地方。本来这些支撑电子烟业务的青少年群体应该被保护从而远离其带来的危害，可事实上却屡屡遭受伤害。这可以说是书中电子烟等企业合谋后刻意为之的结果。君子爱财取之有道。可惜这些所谓的知识分子和精英群体在赚钱的道路上变得毫无下限，在商业世界里肆无忌惮伤害着他人的人身安全。要完了钱还要你命，吃人不吐骨头，这些无良企业远比《吸血企业》恐怖得多。6. 写在最后本书中对于受害群体青少年的介绍相对较少，想要更多了解其受到的影响可以在纪录片和新闻等地方去了解。作者在书中不光只是聚焦于生产朱尔的电子烟企业，更关注烟草巨头存在的行业。在此之外，从硅谷企业到政府部门各方面的表现更是亮点不少。当然你要做好一定心理准备，因为这中间时常会给你带来较大的冲击，甚至彻底颠覆了以往的固有认知。如果要说本书的色调，在客观冷静的笔触下呈现出灰暗。或许是对残酷的现实镜像版呈现，或许是人文关怀之后的无奈和愤怒。总之情况至今都不太乐观。从时间上来说，书中的事情发生在过去，可留下的影响和恶果并没有彻底过去。朱尔在被烟草企业收购后没有带来太多好的改变，反倒成为了沉重的包袱。故事的讲述虽说告一段落，可在现实世界里仍在继续。作为普通人旁观者清可也很容易沦为不幸的当局者。多了解多学习，在前人的基础上避坑是每个人的必修课。大概就像我搞不懂人们对抽烟上瘾一样，我也不太理解对于电子烟的选择。或许这个世界的复杂远远超乎我的想象，哪怕中间有许多魔幻的事情发生，可这就是现实世界。

一个企业为生存去做努力的故事，如果不预设立场，这个标题有些危言耸听