社会学
类型
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227千字
字数
2015-11-01
发行日期
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主编推荐语
本书对以百度百科为主的社交媒体这一新形式展开深入研究，在网络营销理论研究和企业实践方面有一定的价值。
内容简介
共享式生产社区，例如百度百科，作为一种重要的信息获取渠道，已经受到了越来越多的消费者、投资者和利益相关者的关注。
本书在研究方法和研究视角上较之以前的研究有所创新，包含三个核心研究：一是探讨社会化生产社区的资本市场价值；二是讨论用户参与知识编辑和贡献的内在逻辑机制；三是探讨企业的治理策略，以便其更好地驾驭社会化生产社区，提升企业市场影响力。在网络营销理论研究和企业实践方面都有一定的价值。
目录
- 版权信息
- 总序
- 前言
- 第一章 导论
- 第一节 研究背景
- 一、维基型网络百科
- 二、百度百科的发展
- 三、百度百科的相关研究
- 四、社会化媒介
- 五、社会化媒介的相关研究
- 六、共享式生产
- 七、共享式生产的相关研究
- 第二节 问题提出
- 一、研究问题
- 二、研究思路
- 三、研究设计
- 四、结构安排
- 第三节 研究结论
- 第四节 研究意义
- 一、社会化媒介的价值性
- 二、就绪视角下的用户贡献
- 三、社会化媒介参与和治理
- 第二章 理论背景
- 第一节 社会化媒介
- 一、社会化媒介平台研究
- 二、社会网络研究
- 三、网络科学与网络分析方法
- 四、社会化媒介背景下的顾客资产研究
- 五、虚拟社区与虚拟品牌社区
- 第二节 共享式生产
- 一、共享式生产的涵义
- 二、指数定律研究
- 三、社区绩效研究
- 四、词条研究
- 五、贡献者动机研究
- 六、贡献研究
- 七、用户使用意向研究
- 八、搭便车的研究
- 九、协商机制研究
- 十、用户研究
- 十一、文化差异研究
- 十二、词条网络研究
- 第三节 就绪理论
- 一、就绪和顾客参与
- 二、就绪和顾客顺从
- 三、就绪和新产品试用
- 四、就绪和顾客教育
- 第四节 企业经营策略
- 一、企业治理机制研究
- 二、企业治理策略文献
- 三、企业治理策略类型
- 四、企业的社区角色
- 五、治理机制的边界条件
- 第五节 顾客教育理论
- 一、顾客教育概述
- 二、顾客教育动因
- 三、顾客教育结果
- 四、顾客教育内在机制
- 五、顾客教育调节因素
- 六、顾客教育研究述评
- 第三章 社会化媒介的价值性研究
- 第一节 问题提出
- 第二节 文献背景
- 一、共享式生产
- 二、社会化媒介的影响
- 二、百度百科简介
- 三、有限关注理论
- 四、事件研究法
- 第三节 研究假设
- 第四节 数据收集与分析
- 一、样本的选择和获取
- 二、样本特征
- 三、模型的建立
- 四、面板模型判定
- 五、模型的分析和检验
- 第五节 研究结论
- 第六节 研究意义
- 一、理论贡献
- 二、管理意义
- 第四章 社会化媒介内容的生成机制研究
- 第一节 问题提出
- 第二节 文献背景
- 一、就绪理论
- 二、努力理论
- 第三节 研究框架和假设
- 一、就绪和努力
- 二、努力的中介作用
- 第四节 数据收集与分析
- 一、样本选取和样本特征
- 二、变量测量
- 三、信度和效度检验
- 四、主效应模型分析
- 五、交互效应分析
- 第五节 研究结论
- 第六节 研究意义
- 一、理论贡献
- 二、实践意义
- 第五章 社会化媒介的管理和经营策略研究
- 第一节 问题提出
- 第二节 文献背景
- 一、治理策略
- 二、顾客教育理论
- 第三节 研究框架和假设
- 一、企业治理策略和用户就绪度
- 二、用户就绪的中介
- 第四节 数据收集与分析
- 一、样本选取和样本特征
- 二、变量测量
- 三、信度和效度检验
- 四、主效应模型分析
- 第五节 研究结论
- 第六节 研究意义
- 一、理论贡献
- 二、实践意义
- 第六章 研究结论与展望
- 第一节 研究总结
- 第二节 研究意义
- 一、理论意义
- 二、实践意义
- 第三节 未来研究方向
- 参考文献
- 附录
- 附录1 研究二调研问卷
- 附录2 研究三调研问卷
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出版方
北京大学出版社
北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。
