4.6   用户推荐指数
                        商业
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                        2023-10-01
                       发行日期
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主编推荐语
在金庸的江湖世界里,读懂行为经济学。
内容简介
金庸小说让人百读不厌,但如果读者以行为经济学的视角去解读这些故事,将会得到全新的理解。金庸小说最精彩的部分并非五花八门的武功,而是小说人物所展示的人性。各式江湖人物或爱憎分明,或险恶诡谲,令人着迷。那么这些人物行为的深层动机是什么?这些性格的产生原因是什么……
本书按照行为经济学的主要框架展开,通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念,厘清行为经济学的主要脉络和框架,阐述行为经济学中的主要概念,如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等,以及行为经济学的主要研究方向,如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等。
目录
- 版权信息
 - 内容简介
 - 作者简介
 - 序 有江湖的地方就有经济学
 - 第一章 参照依赖: 人们奇怪的行为法则
 - 张三丰对常遇春的赏识和憎恶
 - 我们的思维受框架效应的影响
 - 聚贤庄中群雄为何和乔峰势不两立
 - “锚定效应”让我们在股市中偏听偏信
 - 段皇爷半夜爬上屋顶的奇怪举动
 - “损失规避”使得收益损失不对称
 - “海东青”为何认为屠龙刀比命更重要
 - “禀赋效应”让我们高估自己所拥有的
 - 韦小宝为什么敢赌自己的脑袋
 - “反射效应”中危机越大越会选择冒险
 - 第二章 成本收益: 让人充满矛盾的小算盘
 - 爱惜新衣的狄云为何不在乎黄金
 - “心理账户”让金钱有不同的分量
 - 扫地僧是怎么说服萧远山和慕容博的
 - 我们为何会被沉没成本拖入泥潭
 - 欧阳克为何对黄药师的绝技不感兴趣
 - “交易效用”让我们错过合算的买卖
 - 范遥卧底二十年到底值不值
 - 决策时我们常常忘了“机会成本”
 - 华山论剑天下第一的代价
 - “赢者的诅咒”广泛地存在
 - 第三章 偏见自负: 那些错误的决策是怎么来的
 - 柯镇恶师徒为何认定黄药师是凶手
 - “确认偏误”使我们头脑中的偏见得到强化
 - 杨康为何执迷认贼作父
 - “现状偏差”的力量超出我们的想象
 - 一灯大师一生最悔恨的是哪件事
 - “忽略偏见”和“后悔厌恶”会让决策失误
 - 明知是输江南七怪为何还要“靖康比武”
 - “自尊效应”会影响和歪曲后面的决策
 - 慕容复为什么一心想复兴大燕
 - 我们被“内部观点”所迷惑产生自我欺骗
 - 左冷禅为什么会觉得五岳派掌门是囊中之物
 - 人们都希望根据自己的能力来支配环境
 - 为什么武功越差的人自我感觉越好
 - 能力低下者在自我评价时面临的双重困境
 - 第四章 认知失调: 我们的选择为何会落入陷阱
 - 张无忌心中真正爱的人是谁
 - 过多的选择会让我们感到沮丧
 - 成为大侠主要靠运气还是实力
 - “实力悖论”揭示了运气的重要性
 - 郭破虏为何表现默默无闻
 - 任何事情都有向平均值回归的趋势
 - 韦小宝掷骰子前为何要吹口气
 - 控制幻觉让我们产生迷信
 - 韦小宝为什么不愿跟着高僧学武
 - 跨期选择和现时偏差影响着我们的选择
 - 第五章 信号理论: 纷杂世界中的指路牌
 - 武林高手应该在什么时候出手
 - 难以伪装的信号才有可信度
 - 武侠世界里怎么识别卧底
 - 昂贵的信号起到了“分离均衡”的作用
 - 为什么武功越高的人越自谦
 - 最有本事的人倾向于“反信号传递”
 - 名家高手为什么要自重身份
 - 放过对手也是一个“强硬”的信号
 - 在江湖上抛头露脸为什么需要绰号
 - 作为无形资产的绰号有助于形成团体意识
 - 杨过为什么要送给郭襄三件礼物
 - 礼物的代价取决于私人信息
 - 韦小宝为什么在乎“花差花差”
 - 发送贪腐的信号是官场博弈的一部分
 - 第六章 情感迷思: 爱恨情仇的成本和收益
 - 段正淳为什么会见一个爱一个
 - 最有利的婚姻策略是只投资一个伴侣
 - 游坦之对阿紫到底是一种怎样的感情
 - 情感机制会配合认知机制来调节受辱感
 - 不许杨过小龙女师徒结合有道理吗
 - 评估情感的伤害要从长远的角度来看
 - 光明顶一战为何让明教空前团结
 - 互相联结的心理状态会激发团体情感
 - 殷素素为什么要让谢逊抱一下新生儿
 - 信任产生催产素,催产素又激发信任
 - 第七章 行为博弈: 复杂环境中的优势路径
 - 空见神僧为何打不还手
 - 博弈中真正的赢者不再惩罚他人
 - 教主为什么爱用毒药控制下属
 - 威胁和许诺是改变博弈的策略行动
 - 刺杀康熙时天地会和沐王府为何产生矛盾
 - “猎鹿博弈”本质上是“谈判博弈”
 - 降龙十八掌和SUV有什么相同点
 - “负外部性”会造成武林的“军备竞赛”
 - 为什么有人会着迷挥刀自宫的辟邪剑法
 - “超级明星效应”使得“赢家通吃”
 - 行走江湖为什么要讲义气
 - 采取重义气策略可以避免高烈度的对抗
 - 老大究竟喜欢怎么样的左右手
 - 忠心而无能的人就是“专用性资产”
 - 第八章 神经科学: 你了解自己的大脑吗
 - 暗器高手柯子容的“呼喝功”
 - 大脑中的系统1和系统2
 - 杨康为什么会谎话连篇
 - 说谎者的大脑和我们有什么不同
 - 江南四友为何上瘾琴棋书画
 - 成瘾消费中边际效用不再递减
 - 武林高手是如何做到“快”的
 - 我们的反应是如何绕过大脑的
 - 灭绝师太为何怀有强烈的报复心
 - 复仇是如何让大脑产生快感的
 - 令狐冲为何会和向问天同仇敌忾
 - 镜像神经元让我们产生同理心
 - 第九章 幸福探索: 获得幸福是一种智慧
 - 杨过和小龙女重逢是最好的结局吗
 - 我们的记忆受到“峰终定律”的影响
 - 茅十八的命到底值多少钱
 - 托马斯·谢林测定生命价格的方法
 - 像靖哥哥一样出手大方
 - 花钱给自己和花钱给别人哪个更快乐
 - 裘千尺是怎样在地牢中煎熬过来的
 - 适应性偏见随处可见
 - 哪一种生活让令狐冲更幸福
 - 幸福感严重依赖局部排名
 - 写在本书最后
 
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。
