传播学 类型
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135千字 字数
2021-05-01 发行日期
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主编推荐语

全面解析短视频创作、运营、变现技巧，适合从业者、企业、创业者及广大读者学习。

内容简介

本书从短视频的概述、类型，以及目前主流的短视频平台，到短视频的精准定位、团队搭建、内容输出、拍摄剪辑、发布技巧、运营攻略、商业变现，全方位、多角度地介绍了短视频创作、运营和变现的实战技能。 本书结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例经典，可作为职业院校新媒体类专业的教学用书；适合短视频领域的从业人员、利用短视频进行营销的企业和商家、利用短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频的创业者阅读；也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 理论基础：全面认识短视频行业与各主流平台
  • 1.1 短视频概述
  • 1.1.1 短视频的基本概念
  • 1.1.2 短视频的四大特点
  • 1.1.3 短视频行业的发展历程
  • 1.2 短视频的类型
  • 1.2.1 按表现形式分类
  • 1.2.2 按视频内容分类
  • 1.2.3 按生产方式分类
  • 1.3 主流短视频平台简介
  • 1.3.1 抖音：记录美好生活
  • 1.3.2 快手：拥抱每一种生活
  • 1.3.3 哔哩哔哩：你感兴趣的视频都在B站
  • 1.3.4 西瓜视频：给你新鲜好看
  • 1.3.5 小红书：标记我的生活
  • 1.3.6 微信视频号：记录真实生活
  • 1.3.7 微博短视频——全新打造星球视频
  • 第2章 创意策划：搭建高效团队，创造精品内容
  • 2.1 短视频工作团队的搭建
  • 2.1.1 搭建团队，认识各人员职能
  • 2.1.2 优化人员配置，提高产出效益
  • 2.2 新人做短视频，先找准短视频定位
  • 2.2.1 什么是短视频定位
  • 2.2.2 短视频内容定位：讲什么
  • 2.2.3 短视频用户定位：给谁看
  • 2.3 选择鲜明的短视频主题
  • 2.3.1 确定短视频选题
  • 2.3.2 建立“爆款”短视频选题库
  • 2.4 短视频优质内容的输出
  • 2.4.1 策划优质内容的3个方法
  • 2.4.2 创作优质内容的4种套路
  • 2.4.3 搭建内容框架的3个要点
  • 2.5 短视频脚本策划
  • 2.5.1 短视频文学脚本
  • 2.5.2 短视频分镜头脚本
  • 第3章 拍摄技巧：从0到1学会拍出高质量的短视频
  • 3.1 拍摄前的准备
  • 3.1.1 选择合适的拍摄设备
  • 3.1.2 掌握基础的拍摄知识
  • 3.1.3 布置良好的拍摄环境
  • 3.2 短视频画面的构图方法
  • 3.2.1 短视频构图3要素
  • 3.2.2 8种常用的短视频构图方法
  • 3.3 短视频画面的拍摄技巧
  • 3.3.1 景别：营造画面的空间感
  • 3.3.2 拍摄方向：体现被摄主体与陪体、环境的关系变化
  • 3.3.3 镜头角度：丰富人物形象，烘托氛围
  • 3.3.4 运动镜头：增强画面动感，扩大镜头视野范围
  • 3.3.5 光位选择：巧妙营造环境氛围
  • 3.3.6 对焦：手动对焦让被摄主体更加清晰
  • 3.3.7 景深：拍出被摄主体清晰、背景虚化的效果
  • 3.3.8 拍摄帧率：改变画面快慢，视频效果更佳
  • 3.4 常用短视频平台拍摄实战技巧
  • 3.4.1 以竖屏播放为主的短视频平台拍摄技巧
  • 3.4.2 以横屏播放为主的短视频平台拍摄技巧
  • 3.4.3 淘宝短视频的拍摄技巧
  • 第4章 剪辑技巧：助力新手剪出“大片感”短视频
  • 4.1 短视频剪辑的基础知识
  • 4.1.1 短视频剪辑的基础术语
  • 4.1.2 短视频剪辑的六大要素
  • 4.1.3 短视频剪辑的通用流程
  • 4.2 短视频剪辑的手法与技巧
  • 4.2.1 短视频剪辑的十大常用手法
  • 4.2.2 短视频剪辑的情绪表达技巧
  • 4.3 短视频剪辑的原则与注意事项
  • 4.3.1 短视频剪辑应遵循的3个原则
  • 4.3.2 短视频剪辑的4个注意事项
  • 4.4 剪映的剪辑教程
  • 4.4.1 剪映的基础操作
  • 4.4.2 剪映的常用功能图解
  • 4.4.3 剪映的剪辑案例解析
  • 4.5 VUE Vlog的剪辑教程
  • 4.5.1 VUE Vlog的基础操作
  • 4.5.2 VUE Vlog的常用功能图解
  • 4.5.3 VUE Vlog的剪辑案例解析
  • 4.6 4种辅助工具，短视频剪辑的好帮手
  • 4.6.1 Photoshop：让炫酷的图像为短视频添彩
  • 4.6.2 红蜻蜓抓图精灵：让屏幕捕捉更方便
  • 4.6.3 GifCam：让GIF录像变得简单可行
  • 4.6.4 PhotoZoom：让图片无损放大，散发魅力
  • 第5章 Pr剪辑：使用Premiere Pro剪辑短视频
  • 5.1 认识Premiere Pro
  • 5.1.1 认识Premiere Pro的操作界面
  • 5.1.2 自定义工作区
  • 5.2 导入并整理短视频素材
  • 5.2.1 新建项目与序列
  • 5.2.2 导入素材
  • 5.2.3 整理素材
  • 5.3 短视频片段的剪辑与调整
  • 5.3.1 使用标记、出点和入点
  • 5.3.2 三点编辑与四点编辑
  • 5.4 转场、调色、抠像
  • 5.4.1 添加与编辑转场效果
  • 5.4.2 调色技巧
  • 5.4.3 抠像的编辑与制作
  • 5.5 给短视频添加字幕与音频
  • 5.5.1 添加字幕
  • 5.5.2 制作文字消失动画
  • 5.5.3 添加音频
  • 5.5.4 音频剪辑小技巧
  • 5.6 导出短视频文件
  • 第6章 发布技巧：如何发布短视频，获取更多流量
  • 6.1 短视频标题创作技巧
  • 6.1.1 创作短视频标题的三大准则
  • 6.1.2 创作短视频标题的八大秘诀
  • 6.2 短视频封面图制作技巧
  • 6.2.1 4类常用的短视频封面图
  • 6.2.2 短视频封面图的制作要求
  • 6.3 短视频发布时间的选择
  • 6.3.1 4个适合发布短视频的时间段
  • 6.3.2 短视频发布时间的注意事项
  • 6.4 短视频发布小技巧汇总
  • 6.4.1 根据热点话题发布
  • 6.4.2 添加恰当的标签
  • 6.4.3 同城发布与定位发布
  • 第7章 运营攻略：快速学会短视频标准化运营
  • 7.1 短视频运营概述
  • 7.1.1 为什么要做短视频运营
  • 7.1.2 短视频运营的基本思维逻辑
  • 7.2 短视频推广运营
  • 7.2.1 主流短视频平台的推荐机制
  • 7.2.2 企业短视频账号的推广运营方法
  • 7.2.3 个人短视频账号的推广运营方法
  • 7.3 短视频用户运营
  • 7.3.1 短视频用户运营目标
  • 7.3.2 短视频用户运营的3个阶段
  • 7.4 短视频流量运营
  • 7.4.1 公域流量和私域流量
  • 7.4.2 如何将公域流量转化为私域流量
  • 第8章 商业变现：揭秘短视频五大变现方式
  • 8.1 广告变现
  • 8.1.1 广告变现的方式
  • 8.1.2 广告的四大来源
  • 8.1.3 广告变现的注意事项
  • 8.2 电商变现
  • 8.2.1 第三方自营店铺变现
  • 8.2.2 短视频平台自营变现
  • 8.2.3 佣金变现
  • 8.3 直播变现
  • 8.3.1 打赏
  • 8.3.2 带货
  • 8.4 知识付费变现
  • 8.4.1 课程变现：将系统化知识设计为网络课程
  • 8.4.2 咨询变现：提供一对一咨询服务
  • 8.4.3 出版变现：出版系统化知识的图书
  • 8.5 IP变现
  • 8.5.1 “papi酱”：回归即“顶流”的超级IP
  • 8.5.2 “李子柒”：古风田园文化输出
  • 8.5.3 “一条”：精品内容+生活良品
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。