互联网
类型
可以朗读
语音朗读
90千字
字数
2023-05-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
一本书精通抖音全域兴趣电商运营。
内容简介
本书从零开始对抖音全域兴趣电商进行全面讲解，帮助读者快速玩转抖音全域兴趣电商的运营。全书共分为12章，分别从基础入门、平台扶持、账号运营、内容打造、橱窗管理、视频带货、直播带货、店铺运营、商城搜索、营销推广、数据分析、抖音盒子等方面入手，全方位、手把手地教读者玩转抖音全域兴趣电商运营。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 基础入门：从零开始认识全域兴趣电商
- 1.1 快速入门：了解有关兴趣电商的基础知识
- 1.1.1 了解概念：什么是兴趣电商？
- 1.1.2 电商发展：兴趣电商的前世今生
- 1.1.3 加强认知：兴趣电商的商业生态
- 1.1.4 价值体现：运营兴趣电商的意义
- 1.1.5 提高效率：入局之后要怎么做？
- 1.2 不断发展：兴趣电商走向全域阶段
- 1.2.1 电商升级：开启全域兴趣电商时代
- 1.2.2 运营核心：发布内容，激发潜在兴趣
- 1.2.3 三种场域：内容场、中心场和营销场
- 1.2.4 营销理论：FACT+全域经营方法论
- 第2章 平台扶持：助推兴趣电商走向全域阶段
- 2.1 扶持举措：抖音官方助推兴趣电商发展
- 2.1.1 注重内容：“春雨计划”
- 2.1.2 履行责任：“萤火计划”
- 2.1.3 实现共赢：“抖音电商UP计划”
- 2.1.4 营造氛围：“全民好书计划”
- 2.1.5 恢复生产：“商家复产护航计划”
- 2.1.6 品牌发展：“抖品牌成长扶持计划”
- 2.1.7 塑造名片：“抖in域见好货”计划
- 2.1.8 公益助农：“山货上头条”活动
- 2.1.9 好物推荐：“美食原产地”项目
- 2.2 推动发展：抖音积极进行各种商业布局
- 2.2.1 抖音商城：抖音App提供商城入口
- 2.2.2 电商软件：推出抖音盒子App
- 2.2.3 沉淀用户：大力发展抖音私域电商
- 2.2.4 其他动作：进行线上线下业务布局
- 第3章 账号运营：确定全域兴趣电商的入局方向
- 3.1 定位方法：抖音账号的5维定位法
- 3.1.1 行业定位：确定账号的所属领域
- 3.1.2 内容定位：确定账号的内容方向
- 3.1.3 商品定位：确定要销售哪些商品
- 3.1.4 用户定位：了解账号的粉丝画像
- 3.1.5 人设定位：塑造出镜人物的形象
- 3.2 信息设置：吸引目标用户的关注
- 3.2.1 创建账号：获得自己的专属抖音号
- 3.2.2 账号名字：体现自身的行业定位
- 3.2.3 账号头像：展示标志性的内容
- 3.2.4 账号简介：展示各类重要信息
- 3.2.5 账号背景：为自身的运营目的服务
- 3.2.6 其他信息：完善运营者的各项资料
- 3.3 蓝V认证：获得更多的运营权益
- 3.3.1 为何认证：申请蓝V的主要价值
- 3.3.2 认证方法：申请蓝V的具体操作
- 3.3.3 核心权益：蓝V账号的实用功能
- 3.4 把握要点：普通人运营账号的技巧
- 3.4.1 运营基础：遵守抖音平台的规则
- 3.4.2 把握时机：选择内容的发布时间
- 3.4.3 管控内容：不要随意删除短视频
- 3.4.4 避免踩雷：规避账号运营的误区
- 第4章 内容打造：快速提升账号的电商变现能力
- 4.1 内容策划：优质内容是这样来的
- 4.1.1 商品为重：围绕商品策划脚本
- 4.1.2 立足话题：根据话题策划脚本
- 4.1.3 热度优先：围绕热点策划脚本
- 4.1.4 具体实施：将脚本内容细节化
- 4.2 拍摄视频：带货内容的制作技巧
- 4.2.1 选择设备：保证带货短视频的画质
- 4.2.2 镜头表达：突出带货短视频的主体和主题
- 4.2.3 拍摄技法：不同带货内容的拍摄思路
- 4.2.4 构图技巧：合理安排各种物体和元素
- 4.2.5 注意事项：拍摄带货短视频的关注点
- 4.3 注意要点：内容要符合平台的要求
- 4.3.1 主动查看：熟悉平台的相关规则
- 4.3.2 创作规范：了解内容创作的要求
- 第5章 橱窗管理：为全域兴趣电商带货提供便利
- 5.1 快速认知：从零开始了解抖音商品橱窗
- 5.1.1 了解概念：什么是抖音商品橱窗？
- 5.1.2 开通原因：为何要开通抖音商品橱窗？
- 5.1.3 开通方法：获得专属的抖音商品橱窗
- 5.2 橱窗运营：在移动端管理商品橱窗
- 5.2.1 橱窗管理：提高用户的购买欲望
- 5.2.2 查看数据：了解账号的带货能力
- 第6章 视频带货：通过“种草”激发用户的购买欲望
- 6.1 带货选品：选得好等于赢了一半
- 6.1.1 立足定位：根据自身优势做选品
- 6.1.2 注重口碑：根据评分和评价做选品
- 6.1.3 参考榜单：根据排行情况做选品
- 6.1.4 借鉴经验：参照带货达人做选品
- 6.2 带货文案：用短视频内容赢得信任
- 6.2.1 树立权威：塑造自身的专业形象
- 6.2.2 借力顾客：展现商品的良好口碑
- 6.2.3 事实力证：获得更多用户的认可
- 6.2.4 消除疑虑：认真解答用户的疑问
- 6.2.5 扬长避短：重点展示商品的优势
- 6.2.6 缺点转化：利用不足凸显优势
- 6.3 带货技巧：提高商品对用户的吸引力
- 6.3.1 展示魅力：打造出镜人物的人设
- 6.3.2 展示细节：拍摄商品的局部设计
- 6.3.3 植入场景：让营销和内容完美融合
- 6.3.4 制造反差：增加短视频的趣味性
- 6.3.5 展示功能：突出商品的神奇用法
- 6.3.6 开箱测评：展示商品的使用体验
- 6.3.7 实地拍摄：记录商品的生产过程
- 第7章 直播带货：借助互动实现用户的高效转化
- 7.1 能力培养：提高主播的带货能力
- 7.1.1 专业能力：扎根直播的必备素养
- 7.1.2 语言能力：直播带货的重要武器
- 7.1.3 心理素质：应对好各种意外情况
- 7.2 开启直播：了解直播间的搭建方法
- 7.2.1 队伍构建：直播团队的人员角色
- 7.2.2 快速开播：了解开启抖音直播的方法
- 7.2.3 直播设置：掌握基本的操作方法
- 7.3 直播带货：提高购物车商品的销量
- 7.3.1 挖掘卖点：重点讲解商品的主要优势
- 7.3.2 口碑打造：借助用户树立良好的形象
- 7.3.3 同类比较：通过对比展示价格的优势
- 7.3.4 内容增值：增强用户看直播的获得感
- 7.3.5 严选主播：选用专业的抖音直播导购
- 7.3.6 提前造势：通过直播预告吸引自然流量
- 第8章 店铺运营：让进店用户忍不住想下单消费
- 8.1 商品管理：提高店铺的运营效率
- 8.1.1 单个商品：单独创建一个商品
- 8.1.2 组合商品：同时创建多个商品
- 8.1.3 运费模板：统一设置计算规则
- 8.2 店铺装修：抖店的装修技巧
- 8.2.1 页面版本：创建、修改、下线和删除的方法
- 8.2.2 具体方法：抖店页面的装修
- 8.2.3 保存生效：应用已装修的版本
- 8.3 客服管理：提高消费者的回头率
- 8.3.1 客服服务：为潜在消费者答疑解惑
- 8.3.2 发货履约：提高订单的管理效率
- 8.3.3 售后处理：提高消费者的满意度
- 第9章 商城搜索：提高带货内容和商品的曝光量
- 9.1 借力营销：借助商城提高曝光量
- 9.1.1 主动出击：参加官方推出的活动
- 9.1.2 界面内容：设计好商品详情信息
- 9.1.3 承接流量：做好用户转化和留存
- 9.2 搜索优化：利用关键词提高排名
- 9.2.1 了解搜索：熟悉搜索界面
- 9.2.2 深入研究：找到更合适的关键词
- 9.2.3 做好预测：积极发挥关键词的作用
- 第10章 营销推广：增加账号、内容和店铺的流量
- 10.1 常用工具：利用抖店后台做好营销
- 10.1.1 购买优惠：给用户提供购买优惠
- 10.1.2 限时限量：适当给用户制造压力
- 10.1.3 满减活动：让用户享受一些福利
- 10.1.4 定时开售：通过售前预热进行造势
- 10.1.5 拼团活动：引导大量潜在消费者同时下单
- 10.1.6 定金预售：开售前先获得一些保障
- 10.1.7 拍卖活动：有效地提高商品成交价
- 10.1.8 裂变营销：提高用户分享直播的意愿
- 10.2 引流技巧：掌握推广的实用方法
- 10.2.1 评论引流：解答用户的疑问
- 10.2.2 矩阵引流：多账号合力推广
- 10.2.3 互推引流：互相借势实现共赢
- 10.2.4 直播引流：获得更多人的关注
- 10.2.5 分享引流：增加内容的曝光量
- 第11章 数据分析：及时复盘，寻找高效的带货方案
- 11.1 账号数据：分析抖音号的带货情况
- 11.1.1 直播数据：判断直播的带货效果
- 11.1.2 视频数据：分析短视频的带货效果
- 11.1.3 带货数据：评估整体的带货效果
- 11.1.4 粉丝数据：了解账号的粉丝画像
- 11.1.5 数据监控：及时掌握带货的效果
- 11.2 店铺数据：了解抖店的运营情况
- 11.2.1 基础数据：了解店铺的大致情况
- 11.2.2 达人数据：判断哪些达人更值得合作
- 11.2.3 商品数据：查看各商品的销售情况
- 11.3 商品数据：评估单个商品的受欢迎程度
- 11.3.1 基础数据：分析商品的总体带货效果
- 11.3.2 达人数据：了解哪些达人的贡献比较大
- 11.3.3 直播数据：评估商品的直播销售情况
- 11.3.4 视频数据：评估商品的短视频销售情况
- 11.3.5 观众数据：了解商品购买者的相关信息
- 第12章 抖音盒子：增加全域兴趣电商的带货渠道
- 12.1 入门须知：快速了解抖音盒子
- 12.1.1 快速认知：什么是抖音盒子？
- 12.1.2 入驻方法：使用抖音号进行登录
- 12.1.3 了解平台：抖音盒子的界面介绍
- 12.1.4 入驻原因：为何要入驻抖音盒子？
- 12.2 流量获取：快速提高带货效果
- 12.2.1 口碑引流：将带货好评转化为流量
- 12.2.2 账号引流：通过信息编辑获得流量
- 12.2.3 红包引流：增加用户的停留时间
- 12.2.4 福袋引流：引导用户分享直播间
- 12.2.5 同步引流：借助抖音平台做营销
- 12.3 灵活变现：多种方法获得带货收益
- 12.3.1 视频“种草”：提高商品的曝光量
- 12.3.2 逛街推荐：直接展示商品信息
- 12.3.3 直播销售：获取佣金和礼物收入
- 12.3.4 内容搜索：借助关键词精准引流
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
北京大学出版社
北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。
