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85千字 字数
2020-01-01 发行日期
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主编推荐语

电商浪潮助力全球经济，《网店推广实操》介绍电商营销策略，助力从业人员提升技能。

内容简介

电子商务浪潮在互联网力量下席卷了全球，相较传统商业模式而言，其更加公平，透明和诚信，拉近了交易双方的距离，提高了交易效率，为世界各地经济注入了动力。随着电商的规模化发展，更多的传统企业加入电商的行列，带动了电商从业人员的不断攀升，这也使得行业对于相关人才的需求大增，电子商务的学习也越来越普及。《网店推广实操》是新零售时代电商实战系列第一批的最后一本，面向电子商务从业人员和网店一线推广人员，介绍主流电子商务环境下网店营销推广策略和工具，内容涵盖流量推广、直通车、钻石展位、淘宝客推广、促销策略、淘宝活动、手机淘宝推广等更多免费和付费板块。本书提供教学视频、学校教学PPT、课后习题和题库、配套教案等内容，适合院校和培训机构作为教材。

目录

  • 封面
  • 作者简介
  • 版权页
  • 前言
  • 目录
  • 第1章 网店推广的流量分析
  • 1.1 分析自己店铺的经营现状
  • 1.2 网店流量指标
  • 1.2.1 网店流量指标介绍
  • 1.2.2 淘宝开店要做好三大指标
  • 1.3 网店推广的流量来源
  • 1.3.1 推广工具获取流量
  • 1.3.2 促销活动获取流量
  • 1.4 免费自然流量
  • 1.4.1 影响自然搜索的主要因素
  • 1.4.2 数据分析引爆自然流量
  • 1.5 优化标题来快速吸引流量
  • 1.5.1 商品标题组合优化
  • 1.5.2 撰写具有吸引力的商品标题
  • 1.5.3 利用工具优化商品标题
  • 1.6 优化商品描述，引爆流量
  • 1.6.1 撰写精彩的商品描述
  • 1.6.2 撰写详细的售后服务保障内容
  • 1.6.3 展示商品权威证书
  • 1.6.4 制作出色的商品图片
  • 1.6.5 添加商品细节图
  • 1.6.6 使用真人模特实拍
  • 1.7 习题
  • 第2章 直通车
  • 2.1 直通车概述
  • 2.1.1 直通车定义
  • 2.1.2 直通车展示位
  • 2.1.3 直通车的扣费原理
  • 2.1.4 直通车的优势
  • 2.2 开通直通车的具体操作步骤
  • 2.3 素材准备
  • 2.3.1 推广主体
  • 2.3.2 创意主图
  • 2.3.3 关键词
  • 2.4 直通车操作流程
  • 2.4.1 直通车新手版的操作步骤
  • 2.4.2 新建宝贝推广
  • 2.4.3 设置推广计划
  • 2.5 直通车数据分析及优化
  • 2.5.1 数据解读
  • 2.5.2 数据选取及方案优化
  • 2.6 习题
  • 第3章 智钻展位
  • 3.1 智钻展位的概述
  • 3.1.1 智钻展位的定义
  • 3.1.2 智钻展位与直通车的区别
  • 3.1.3 智钻展位的展现位置
  • 3.1.4 智钻展位的定向
  • 3.1.5 智钻展位的扣费模式
  • 3.2 如何开通智钻展位
  • 3.3 智钻展位的投放流程
  • 3.3.1 选择资源位
  • 3.3.2 制作和上传创意
  • 3.3.3 新建推广计划
  • 3.4 智钻展位投放技巧
  • 3.4.1 准备优质的素材是关键
  • 3.4.2 智钻展位竞价技巧
  • 3.4.3 智钻展位广告位选择
  • 3.4.4 手机端智钻展位广告位投放技巧
  • 3.4.5 智钻展位创意被拒绝的原因
  • 3.5 习题
  • 第4章 淘宝客推广
  • 4.1 淘宝客推广概述
  • 4.1.1 什么是淘宝客推广
  • 4.1.2 淘宝客推广的优势
  • 4.2 加入淘宝客推广
  • 4.3 设置合理的推广佣金
  • 4.3.1 根据商品毛利率设置佣金
  • 4.3.2 根据行业平均佣金比例设置佣金
  • 4.3.3 根据竞争对手的佣金比例设置佣金
  • 4.3.4 设置通用计划佣金比例
  • 4.3.5 设置淘宝客自选计划佣金比例
  • 4.3.6 通过设置佣金比例来实现高效推广
  • 4.4 为店铺招募更多的淘宝客
  • 4.4.1 寻找淘宝客的渠道
  • 4.4.2 招募淘宝客
  • 4.4.3 通过高佣金吸引淘宝客
  • 4.4.4 寻找淘宝客活动资源
  • 4.5 通过淘宝客引入流量
  • 4.5.1 通过店内数据分析主推单品
  • 4.5.2 设置通用计划推广商品
  • 4.6 通过淘宝客活动广场引入流量
  • 4.7 习题
  • 第5章 玩转促销策略
  • 5.1 促销的时机
  • 5.2 “淘宝秒杀”
  • 5.3 “满就送（减）”活动
  • 5.3.1 “满就送（减）”活动的作用
  • 5.3.2 如何开通“满就送（减）”功能
  • 5.4 店铺优惠券
  • 5.5 淘金币
  • 5.6 试用中心
  • 5.6.1 参加试用中心的好处
  • 5.6.2 报名网店试用推广
  • 5.7 天天特卖
  • 5.8 促销实战方法
  • 5.8.1 限时限量促销
  • 5.8.2 赠品促销
  • 5.8.3 打折促销
  • 5.8.4 包邮促销
  • 5.8.5 积分促销
  • 5.9 店铺常用的其他促销手段
  • 5.9.1 淡季也可变旺季
  • 5.9.2 抓住节假日赚人气
  • 5.9.3 怎样做好销售旺季的促销
  • 5.9.4 借助卖点进行店铺的推广
  • 5.9.5 口碑营销，树立自己的品牌
  • 5.10 习题
  • 第6章 淘宝活动
  • 6.1 淘宝活动概述
  • 6.1.1 淘宝活动的作用
  • 6.1.2 淘宝活动的报名规则
  • 6.1.3 淘宝活动报名
  • 6.2 常见的淘宝活动
  • 6.2.1 聚划算
  • 6.2.2 淘抢购
  • 6.2.3 行业营销活动
  • 6.2.4 淘宝群
  • 6.3 淘宝活动策划
  • 6.3.1 淘宝活动策划要点
  • 6.3.2 数据分析
  • 6.3.3 明确活动目的
  • 6.3.4 选择活动商品
  • 6.3.5 确定活动方案
  • 6.4 淘宝活动实施
  • 6.4.1 淘宝活动预热期
  • 6.4.2 淘宝活动进行中
  • 6.5 习题
  • 第7章 做好手机端淘宝推广，引爆店铺销量
  • 7.1 提升手机端店铺的流量和转化率
  • 7.2 商品出现在手机端淘宝首页的要求
  • 7.3 手机端标题诊断优化
  • 7.4 “有好货”提供精准化的个性推荐
  • 7.4.1 什么是“有好货”
  • 7.4.2 如何报名参加“有好货”活动
  • 7.5 做好手机端营销
  • 7.5.1 手机端搭配套餐
  • 7.5.2 淘宝卖家玩转“码上淘”
  • 7.5.3 “无线惊喜”自定义抽奖
  • 7.5.4 “流量钱包”赚话费
  • 7.5.5 手机端淘宝关键词选择技巧
  • 7.6 无线视频推广
  • 7.6.1 在淘宝无线端详情页添加视频
  • 7.6.2 使用“淘拍”制作、发布视频
  • 7.7 习题
  • 第8章 打造网店爆款商品
  • 8.1 前期准备
  • 8.1.1 明确打造爆款商品的目的
  • 8.1.2 分析行业爆款商品的特征
  • 8.1.3 保证需求资源的支持
  • 8.2 爆款商品的选择及销售技巧
  • 8.2.1 选择爆款商品
  • 8.2.2 保证爆款商品的质量过硬
  • 8.2.3 爆款商品的定价策略
  • 8.2.4 保证爆款商品的利润和库存
  • 8.2.5 和其他商品关联销售
  • 8.2.6 起始销量和起始定价
  • 8.3 爆款商品的页面内容展示
  • 8.3.1 骄人的成交记录展示
  • 8.3.2 买家好评展示
  • 8.3.3 商品卖点展示
  • 8.3.4 售后保障措施展示
  • 8.3.5 包装信息展示
  • 8.3.6 物流问题展示
  • 8.3.7 商品主图和描述图展示
  • 8.3.8 其他方面的内容展示
  • 8.4 打造爆款商品的步骤
  • 8.4.1 预热期——选出有潜力的商品
  • 8.4.2 爆发期——快速引流
  • 8.4.3 成熟期——做好店铺关联销售
  • 8.4.4 衰退期——努力维持，推陈出新
  • 8.5 习题
  • 答案
  • 博文电商
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。