人类学
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171千字
字数
2018-03-01
发行日期
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主编推荐语
透过“名人”这一狂热的文化病，揭示看似肤浅的媒介奇观与社会结构及意识形态的关系。
内容简介
本书研究“名人”这一特殊的群体所携带的社会意识形态与文化内涵，探寻符号价值的核心，也是本书的研究重点所在。而进行这一研究，符号学的视角最为适用，因为符号学即意义学，最适于透过表面现象发掘深层意义。
目录
- 版权信息
- 我们都在生“名人病”——序闫文君《名人：传播符号学研究》
- 导论
- 一、当代中国的名人现象
- 二、符号学视野下的名人文化
- 三、何谓名人符号
- （一）名人的界定
- （二）名人的分类
- （三）名人符号的界定
- 四、展开线索
- 第一章 名声生成的路径：象征化与标出性
- 第一节 名声传播与符号的象征化
- 一、名人的符号结构
- 二、名声的象征化传播
- 第二节 符用理据性上升与象征化深入
- 一、成名之初的内理据性
- 二、象征化与符用理据性上升
- 第三节 名声象征化之自我标出路径——以网红文化为例
- 一、标出性——网红文化的立身之本
- 二、网红的自我标出与粉丝的自我映射
- 三、网红文化繁荣与文化标出性翻转
- 第二章 名人的符号价值
- 第一节 名人的价值溢出
- 一、名人的符号价值
- 二、名人代言与意义迁移
- 三、名人产业与他律性欲望主义
- 第二节 名人产业——伴随文本的游戏
- 一、关于伴随文本
- 二、副文本的引导作用
- 三、型文本的品牌效应
- 四、元文本的造势功能
- （一）占领媒介渠道是名人元文本的主要功能
- （二）名人元文本对受众评价与接受名人起心理诱导作用
- 第三节 名人产业的符号修辞机制
- 一、名人代言——价值观的转喻与信奉转移
- 二、名人印象——名片提喻与修辞选择
- 三、名人输出——文化霸权与象征趋同
- 第三章 名人符号的受众认同
- 第一节 受众认同——名人符号的构建基础
- 一、认同：名人符号的建构
- （一）名人的地位依赖于受众的认知
- （二）名人符号的意义依赖于受众的解码
- 二、选择：符号价值的生成
- （一）名人符号价值的实现
- （二）名人符号价值的高低
- （三）名人符号价值与目标受众
- 第二节 身份—自我——受众认同的核心
- 一、个体认同
- 二、群体认同
- （一）名人广告宣传中的自己人效应
- （二）造星运动与受众的身份认同
- 三、文化认同
- （一）名人的符号价值有民族、地域之分
- （二）名人的符号价值有时代之分
- （三）全球化与名人国际化
- 第三节 名人符号——大众内爆的引线
- 一、名人符号的意动性
- （一）名人符号与霸权建构
- （二）名人示范与社会行为模式
- 二、名人符号的无限衍义
- 三、名人符号的意图定点
- 第四章 名人符号的隐含作者
- 第一节 名人符号的隐含作者
- 一、隐含作者的社会学意义
- 二、名人的隐含作者：代理作者与共同作者
- 三、名人隐含作者的语境顺应
- 第二节 名人隐含作者的价值预设与自我危机
- 一、名人的隐含作者价值预设
- （一）名人象征意义预设
- （二）名人言行方式预设
- （三）名人代言形象预设
- 二、名人的自我分裂
- （一）现代人的自我分裂
- （二）名人的自我分裂
- 三、草根文化对名人自我分裂的影响
- 第三节 名人第二自我——主流意识形态的风向标
- 一、中华人民共和国成立后30年（1949—1978年）
- 二、改革开放探索期（1979—1992年）
- （一）潮——港台文化的流行
- （二）个体的觉醒——伤痕文学、反思文学与朦胧诗的繁荣
- 三、改革开放创新期（1992年—）
- （一）市场经济意识——判断名人地位的重要砝码
- （二）个性与多元——名人形象从脸谱化的高大全到类型与层次的多元
- 第五章 名人符号泛化与当代社会心理危机
- 第一节 名人泛化与符号泛滥
- 一、名人泛化的表现
- （一）名人数量由少到多
- （二）名人构成由单一到多元
- （三）名人的日常生活化
- 二、名人泛化的原因
- （一）名人圈通道由窄到宽
- （二）后期现代主义的渗透
- （三）名人泛化与意义的追寻
- 三、“地球村”视角下的名人泛化
- （一）孤独的神—部落化
- （二）名人场—非部落化
- （三）名人泛化—重新部落化
- 第二节 名人泛化与现代人的自我危机
- 一、名人泛化→语境元语言的分歧
- 二、语境元语言的分歧→自我阐释漩涡
- （一）消费观
- （二）道德观
- 三、自我阐释漩涡与自我危机
- 第三节 名人泛化与信仰危机
- 一、名人是一种文化信仰
- （一）名人文化的产生
- （二）名人文化的作用
- 二、名人的祛魅
- （一）媒介的发展与名人的去神秘性
- （二）名人圈的扩大与名人的去崇高性
- 三、信仰的失落
- （一）感召力的涣散
- （二）意识形态的多元
- （三）名人符号的狂欢
- 第六章 名人符号与社会价值观转向
- 第一节 名人神话的意识形态性
- 一、传统神话与现代神话
- 二、传统神话中的名人符号
- （一）英雄进化史
- （二）英雄的意义
- 三、现代神话中的名人符号
- （一）名人符号的意义与人类情感
- （二）名人符号与神话的自然面纱
- 第二节 “名人场”的解构与经典重估
- 一、名人场的解构
- 二、全球文化经典重估
- 三、名人场解构的符号学分析
- （一）名人场的解构与双轴关系
- （二）名人场的解构与伴随文本偏重
- 第三节 名人符号的能指漂移与价值观转向
- 一、名人符号的能指漂移
- 二、“漂移的能指—虚化的所指”邻接之途
- 三、能指漂移与价值观转向
- 参考文献
- 后记
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出版方
四川大学出版社
四川大学出版社有限责任公司自成立以来，有400余种图书获省、部委以上奖励。2012年被四川省人民政府确定为四川省首批重点文化企业的骨干企业，2012年获得新闻出版总署批准的全国中小学教辅材料主科出版全资质，2013年获得国家社科基金后期资助项目出版资质。2011年以来共获得国家出版基金项目7项，2013年来共获得国家社科基金后期资助项目5项。
