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161千字 字数
2022-06-01 发行日期
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主编推荐语

短视频、直播电商趋势，本书教授营销策划技巧，适合电商、营销、新媒体等行业学习。

内容简介

当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本书系统地讲解了短视频与直播营销方法与技巧，共分为8章，内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析。 本书内容新颖、注重实践，既适合电子商务从业人员、内容创作者、营销推广人员、MCN机构人员、互联网创业者等学习参考，也可作为高等院校电子商务类、市场营销类、新媒体类相关专业的教学用书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 认识短视频与直播
  • 1.1 初识短视频
  • 1.1.1 短视频的特点
  • 1.1.2 短视频的常见类型
  • 1.1.3 短视频发展的驱动因素
  • 1.1.4 短视频生态链解析
  • 1.1.5 短视频常见的商业变现模式
  • 1.2 初识直播
  • 1.2.1 直播的特点
  • 1.2.2 直播的常见形式
  • 1.2.3 直播发展的驱动因素
  • 1.2.4 直播生态链解析
  • 1.2.5 直播常见的商业变现模式
  • 1.3 短视频与直播运营平台
  • 1.3.1 抖音
  • 1.3.2 快手
  • 1.3.3 微信视频号
  • 1.3.4 淘宝直播
  • 1.4 短视频、直播与私域流量
  • 1.4.1 什么是私域流量
  • 1.4.2 私域流量的价值
  • 1.4.3 短视频与直播汇聚私域流量
  • 课后习题
  • 第2章 短视频内容策划
  • 2.1 短视频内容定位
  • 2.1.1 短视频内容类型定位
  • 2.1.2 短视频内容表现形式定位
  • 2.2 短视频内容策划
  • 2.2.1 短视频选题策划
  • 2.2.2 短视频内容创作方法
  • 2.3 短视频拍摄脚本撰写
  • 2.3.1 拍摄提纲的撰写
  • 2.3.2 文学脚本的撰写
  • 2.3.3 分镜头脚本的撰写
  • 2.4 短视频封面和标题的设计
  • 2.4.1 短视频封面的设计
  • 2.4.2 短视频标题的设计
  • 课后习题
  • 第3章 短视频的拍摄与剪辑
  • 3.1 短视频的拍摄
  • 3.1.1 短视频拍摄设备的准备
  • 3.1.2 短视频拍摄布景
  • 3.1.3 画面景别的设计
  • 3.1.4 光线的运用
  • 3.1.5 画面构图的设计
  • 3.1.6 拍摄角度的设计
  • 3.1.7 运动镜头的设计
  • 3.2 短视频后期剪辑
  • 3.2.1 短视频剪辑的基本规则
  • 3.2.2 短视频背景音乐的选择
  • 3.2.3 短视频转场的设计
  • 3.2.4 短视频字幕的设计
  • 3.2.5 使用剪映剪辑短视频
  • 课后习题
  • 第4章 短视频的发布与复盘
  • 4.1 短视频的发布
  • 4.1.1 短视频发布渠道的选择
  • 4.1.2 短视频发布时间的选择
  • 4.1.3 在抖音平台发布短视频
  • 4.2 短视频运营数据分析
  • 4.2.1 短视频数据分析的步骤
  • 4.2.2 短视频数据分析的维度
  • 4.2.3 常见的第三方数据分析工具
  • 4.2.4 短视频数据分析指标
  • 课后习题
  • 第5章 直播的策划与执行
  • 5.1 直播运营团队的组建
  • 5.1.1 直播运营团队人员的基本职能
  • 5.1.2 不同层级的直播运营团队
  • 5.2 主播人设的打造
  • 5.2.1 主播人设的基本类型
  • 5.2.2 打造主播人设的基本步骤
  • 5.3 直播“带货”选品策略
  • 5.3.1 直播“带货”选品的基本原则
  • 5.3.2 直播“带货”选品的方法
  • 5.4 直播预热宣传
  • 5.4.1 撰写直播预热文案
  • 5.4.2 选择直播预热平台
  • 5.4.3 直播预热宣传的时机
  • 5.5 直播间的搭建
  • 5.5.1 直播设备的准备
  • 5.5.2 直播场地的选择与规划
  • 5.5.3 直播间的布景
  • 5.6 直播封面图与标题的设计
  • 5.6.1 直播封面图的设计
  • 5.6.2 直播标题的设计
  • 5.7 直播脚本的撰写
  • 5.7.1 单场直播活动脚本的撰写
  • 5.7.2 单款直播商品脚本的撰写
  • 5.8 直播活动的执行
  • 5.8.1 直播营销话术
  • 5.8.2 直播中的互动环节设计
  • 5.8.3 直播中突发情况的处理
  • 课后习题
  • 第6章 直播复盘与总结
  • 6.1 直播复盘的核心思路
  • 6.1.1 直播复盘的必要性
  • 6.1.2 直播复盘的维度
  • 6.1.3 直播复盘的基本步骤
  • 6.2 直播效果数据分析
  • 6.2.1 直播效果数据分析的基本思路
  • 6.2.2 直播效果数据分析的通用评估指标
  • 6.2.3 直播效果数据分析的具体评估指标
  • 课后习题
  • 第7章 “短视频+直播”整合运营
  • 7.1 “短视频+直播”整合运营概述
  • 7.1.1 短视频与直播的优势互补
  • 7.1.2 各大平台搭建闭环式内容生态系统
  • 7.1.3 “短视频+直播”营销闭环的构建
  • 7.1.4 中小企业的“短视频+直播”运营方法论
  • 7.2 “短视频+直播”的引流推广
  • 7.2.1 社交平台的引流推广
  • 7.2.2 SEM推广
  • 7.3 “短视频+直播”私域社群的构建与运维
  • 7.3.1 社群的含义和类型
  • 7.3.2 社群的定位
  • 7.3.3 社群制度的完善
  • 7.3.4 社群内容的输出
  • 7.3.5 社群活动的设计
  • 课后习题
  • 第8章 “短视频+直播”运营案例解析
  • 8.1 抖音“短视频+直播”运营：以服装类账号为例
  • 8.1.1 抖音短视频的策划与运营
  • 8.1.2 抖音直播的策划与运营
  • 8.1.3 抖音“短视频+直播”的整合运营
  • 8.2 淘宝“短视频+直播”运营：以食品类账号为例
  • 8.2.1 淘宝短视频的策划与运营
  • 8.2.2 淘宝直播的策划与运营
  • 8.2.3 淘宝“短视频+直播”的整合运营
  • 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。