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150千字 字数
2021-04-01 发行日期
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主编推荐语

短视频直播电商技巧大全：包括平台区别、账号定位、爆款内容、拍摄剪辑、直播准备与策略。

内容简介

短视频直播电商已成为了当下最热的风口之一，但用户想要摸清楚短视频直播电商系统的操作方式难度极高，本书专为解决这些问题而写。 本书共9章，首先分析了短视频直播电商，四大主流平台的区别和规则；接着讲解了如何找准账号定位与生产爆款内容，视频的拍摄以及如何使用手机剪辑视频；然后讲解了直播需要做的事情，从直播前的准备（定位、搭建直播间、选品、团队结构、内容运营）开始，一直到造势与预热、直播间冷启动、直播间策略，以及直播后进行复盘与引流；最后对市场与未来进行了分析，帮助读者快速掌握短视频直播电商的相关技巧。

目录

  • 版权信息
  • 版 权
  • 内容提要
  • 前 言
  • 第1章 时代的红利——短视频直播电商
  • 1.1 5G时代的真正红利崛起
  • 1.1.1 流量红利的再次来袭
  • 1.1.2 线上/线下整合营销成为全新趋势
  • 1.2 为什么一定要做短视频直播电商
  • 1.2.1 什么是短视频直播电商
  • 1.2.2 短视频直播电商能变现吗
  • 1.2.3 短视频直播电商如何变现
  • 1.3 直播电商核心三大要素——人、货、场
  • 1.3.1 新时代红利下的人、货、场方法论
  • 1.3.2 直播电商下的新“人、货、场”详解
  • 1.4 四大主流平台的对比与选择
  • 1.4.1 淘宝、快手、抖音、微信之间的联系与差别
  • 1.4.2 如何选择与自己匹配的平台
  • 第2章 跟平台做朋友，顺应平台规则
  • 2.1 解密平台算法
  • 2.1.1 抖音：我推荐的一定是你喜欢的
  • 2.1.2 神秘的上台阶式流量推荐机制
  • 2.2 高权重账号，你值得拥有
  • 2.2.1 账号权重在平台中的作用
  • 2.2.2 抖音的五大权重等级
  • 2.2.3 如何注册高权重账号
  • 2.2.4 5招教你提升账号权重
  • 2.3 专业化操作之账号包装
  • 2.3.1 账号包装可以带来的好处
  • 2.3.2 个人IP类账号包装方式
  • 2.3.3 “种草”带货类账号包装方式
  • 第3章 账号定位与热门内容生产
  • 3.1 精准定位，助你快速“杀出重围”
  • 3.1.1 变现定位
  • 3.1.2 标签定位
  • 3.1.3 用户定位
  • 3.1.4 人设定位
  • 3.1.5 场景定位
  • 3.2 吸睛标题，创作标题的五大核心模板
  • 3.2.1 直说式标题
  • 3.2.2 悬念式标题
  • 3.2.3 提问式标题
  • 3.2.4 命令式标题
  • 3.2.5 数字式标题
  • 3.3 犀利脚本，创作热门视频脚本的七大技巧
  • 3.3.1 脚本中的生活视角是否有新意
  • 3.3.2 内容中是否有一个好故事
  • 3.3.3 情节是否曲折吸引人
  • 3.3.4 内容是否拥有悬念
  • 3.3.5 人物刻画是否个性鲜明
  • 3.3.6 有没有发人深省的哲理内涵
  • 3.3.7 视频可操作性极强
  • 3.4 视频上热门的八大助力技巧
  • 3.4.1 多多参加热门挑战
  • 3.4.2 紧追热点，创造简短精悍的内容
  • 3.4.3 时刻收藏热门音乐
  • 3.4.4 设置具有吸引力的标题
  • 3.4.5 注意视频发布的热门时段
  • 3.4.6 视频发布后快开直播
  • 3.4.7 评论区引导视频风向
  • 3.4.8 不断复盘优化提升作品品质
  • 第4章 摄影高手速成指南
  • 4.1 短视频拍摄设备的选择与注意事项
  • 4.1.1 相机与手机哪个更适合短视频拍摄
  • 4.1.2 四大辅助工具助力拍出流畅大片
  • 4.2 玩转镜头语言，提高视频质量
  • 4.2.1 5种运镜技巧，让你的视频不再枯燥无味
  • 4.2.2 玩转角度与景别，用普通场景拍大片
  • 4.2.3 5种构图方法，拍出电影级别画面
  • 4.2.4 玩好转场，让随拍视频精彩十足
  • 4.3 学会延时摄影，完美控制视频情绪
  • 4.4 如何拍出好玩有趣的热门VLOG
  • 4.4.1 热门VLOG四大分类
  • 4.4.2 VLOG内容创作四大框架
  • 4.4.3 VLOG创作三大热门文案技巧
  • 4.5 学会这8招，新手也可拍出热门带货视频
  • 4.5.1 找对标
  • 4.5.2 罗列产品卖点
  • 4.5.3 “蹭”热门事件、紧跟热点
  • 4.5.4 增加爆点
  • 4.5.5 黄金３秒抓人眼球
  • 4.5.6 人物神态、服饰、道具、场景
  • 4.5.7 产品展示逻辑
  • 4.5.8 拍摄手法、角度
  • 第5章 手机剪大片
  • 5.1 视频剪辑，一部手机就够了
  • 5.2 如何制作热门视频封面，快速吸引用户
  • 5.3 学会这招，让你3秒搞定视频字幕
  • 5.4 如何添加热门音乐，助力视频获得高热度
  • 5.5 掌握万能调色模板，让你的视频更加高清
  • 5.6 引导关注的片尾制作方法，为“涨粉”助力
  • 5.7 卡点类带货视频的手机剪辑方法
  • 第6章 带货直播的四大前期准备
  • 6.1 直播间定位五部曲
  • 6.1.1 主播人设定位（我是谁）
  • 6.1.2 用户画像定位（面对谁）
  • 6.1.3 产品格调定位（提供什么样的服务或产品）
  • 6.1.4 用户需求定位（解决消费者什么问题）
  • 6.1.5 产品卖点定位（给消费者带来的好处）
  • 6.2 如何快速低成本搭建直播间
  • 6.2.1 关于直播间的场地选择
  • 6.2.2 直播间布置要点
  • 6.2.3 带货直播需要用到的三大设备
  • 6.3 直播间选品
  • 6.3.1 选品七大核心要素
  • 6.3.2 选品的六大常用渠道
  • 6.3.3 独家高佣权限
  • 6.4 直播电商团队最佳人员配比
  • 6.4.1 场上人员配比
  • 6.4.2 场下人员构成
  • 6.5 直播前的内容运营
  • 6.5.1 学会调研对手，对标同行
  • 6.5.2 设计直播内容与制作直播流程
  • 6.5.3 这样策划活动，快速“引爆”直播间
  • 6.5.4 开播前的试播与演练
  • 第7章 如何打造一场千万级的带货直播
  • 7.1 造势与预热
  • 7.1.1 开播前发布视频为直播预热
  • 7.1.2 在粉丝群内预告直播时间
  • 7.1.3 利用朋友圈进行造势宣传
  • 7.2 热门标题与封面设计
  • 7.2.1 教你快速成为用户喜欢的“标题党”
  • 7.2.2 如何设计高级封面助推直播
  • 7.3 直播间冷启动如何操作
  • 7.3.1 做好多渠道分发，让流量倍速增长
  • 7.3.2 学会DOU+投放，直播间不热都难
  • 7.3.3 达人连麦较量，引流互相成就
  • 7.3.4 直播中如何巧用粉丝增加直播间人气
  • 7.4 直播策略
  • 7.4.1 玩转产品策略，用户欲罢不能
  • 7.4.2 直播电商活动策略五大秘诀
  • 7.4.3 学会游戏互动，增强用户黏性
  • 7.4.4 那些必学的直播手势与话术
  • 7.5 7步销售法
  • 7.5.1 设置悬念，引入话题
  • 7.5.2 获取信任，给予利益
  • 7.5.3 提出痛点，引出需求
  • 7.5.4 放大痛点，勾起欲望
  • 7.5.5 利他思维，卖点提炼
  • 7.5.6 干货知识，提升价值
  • 7.5.7 降低门槛，临门一脚
  • 7.6 下期预告与粉丝引流
  • 7.6.1 预告下次直播的时间、内容和福利
  • 7.6.2 引导关注，引流私域流量
  • 第8章 直播后的复盘与精进
  • 8.1 优质直播片段的切片与分发
  • 8.1.1 如何制作优质切片
  • 8.1.2 切片后分发渠道的选择
  • 8.2 玩转直播复盘，让数据节节攀升
  • 8.2.1 直播复盘的目的
  • 8.2.2 如何进行直播复盘
  • 8.3 掌握数据分析法，让直播间持续精进
  • 8.3.1 哪些数据值得特别注意
  • 8.3.2 不同数据分别代表的不同含义
  • 8.4 粉丝运营与交互
  • 8.4.1 打造人格化IP，做用户的朋友
  • 8.4.2 持续输出干货，为用户创造价值
  • 8.4.3 多与用户交流，挖掘用户的深度需求
  • 第9章 市场巨变，普通人的红利期真正到来
  • 9.1 混沌之后就是爆发
  • 9.2 不同行业如何抓住此次变革红利
  • 9.2.1 “三农”领域的新时代变革
  • 9.2.2 服装行业的万能转型模板
  • 9.2.3 餐饮门店的全新机遇
  • 9.3 全民播商时代来临
  • 9.3.1 普通人崛起的时代降临
  • 9.3.2 传统电商卖家的市场红利
  • 9.3.3 新人如何抓住这轮时代机遇
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评分及书评

评分不足
1个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    5.0
    “别光想，去干”

    大势已定，做不做就看自己了。难度一定是有的，一旦做起来一定有出路，先做，然后才能慢慢完善。

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    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。