3.0 用户推荐指数
经济
类型
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114千字
字数
2017-11-01
发行日期
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主编推荐语
任何企业都应该重新思考如何从数据资产中获取价值。
内容简介
本书帮助指导营销管理者、品牌经理、战略家和高层管理者认识数据经济如何彻底改变客户/品牌关系,以人为中心的大数据策略如何为品牌创造真正的价值:清晰阐述了数据分析人员和组织整体如何改进数据决策;分析了如何从大数据中获取新颖独特的洞见和价值,从而改善营销战略;加深了对企业在数据经济中如何制定消费者战略的理解和认识。
书中提出了应对大数据带来的各种挑战和机会的方案措施,可帮助组织理解和消化吸收其数据资产,并创建了形成差异化的系统性分析方法,指导决策者成功穿越迅速变化的数据经济环境。
目录
- 版权信息
- 译者序
- 前言
- 致谢
- 第1章 这改变了一切
- 数据化的广度和深度
- 什么是数据
- 定义大数据
- 大数据的特性
- 本书简介
- 第一部分 当前思维
- 第2章 观点会凭空而来吗
- 讨论的对象
- 样本误差的来源
- 抽样的优点
- 样本并非总是越大越好
- 大数据和抽样
- 小结
- 第3章 选择工具
- 无效指标的危害
- 思考方法:明确问题
- 有助于选择指标的框架
- 跟踪指标
- 根据有效数据做出正确决策
- 小结
- 第4章 风险与陷阱
- 读取数据的风险:相关性陷阱
- 读取数据的风险:人为判断的缺陷
- 讲故事的陷阱
- 混淆故事和因果关系
- 理论的重要性
- 小结
- 第5章 预测能力
- 预测数据的增长
- 我们的预测能力如何
- 认识预测的局限性
- 为什么有些事情更容易预测:复杂系统和简单系统
- 社会效应对系统复杂性的影响
- 建立预测模型
- 学会面对不确定性:战略悖论
- 小结
- 第6章 广告主困境
- 网络广告的衡量指标
- 网络广告心理学
- 小结
- 第二部分 智慧思维
- 第7章 读心术
- 联系数据集的价值
- 了解客户
- 从数字化排放了解我们自己
- 市场细分的演变
- 小结
- 第8章 连接关系
- 选择为何如此困难
- 简化决策
- 影响与“有影响者”角色
- 确定网络效应
- 网络对营销的意义
- 探究社会关系的重要性
- 小结
- 第9章 文化变迁
- 以全新的方式看世界
- 解构文化趋势
- 通过文化分析探索观念的生命周期
- 从语言到视觉:图像的重要性
- 从图像分析文化趋势
- 小结
- 第10章 好创意
- 我们如何应对
- 集权与分权
- 拓展组织范围的专家网络
- 利用外部网络
- 利用网络的弊端
- 培育创意
- 小结
- 第三部分 消费者思维
- 第11章 禁止入侵
- 人们是如何看待数据共享的
- 数据媒介关系的限制
- 数据媒介关系模型
- 超越基于数据的关系
- 超越数据
- 小结
- 第12章 个性化数据
- 自我跟踪的历史
- 个人数据环境的变化
- 数据所有权和授权的关系
- 个人分析的缺陷
- 授权的潜在解决方案
- 小结
- 第13章 隐私悖论
- 青少年与隐私
- 数据披露的利弊
- 隐私行为经济学
- 企业的挑战
- 信任框架与透明度
- 透明化趋势
- 透明化有效吗
- 企业应该做些什么
- 小结
- 结语
- 注释
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。