传播学 类型
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78千字 字数
2018-03-01 发行日期
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主编推荐语

本书涵盖文案编写与活动策划技巧，实战案例丰富。

内容简介

本书分上、下两篇：【文案编写篇】+【活动策划篇】。 【文案编写篇】包括的具体内容有：细说文案的前世今生、做好文案的市场调研、写出吸引注意的标题、解密文案的写作技巧、文案营销要讲好故事、文案策划实战案例。 【活动策划篇】包括的具体内容有：剖析活动策划的价值、活动策划的主体思路、活动策划的核心要点、文案策划实战案例。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 细说文案的前世今生
  • 1.1 文案的概念
  • 1.2 文案的价值
  • 1.3 文案的基本要求
  • 1.3.1 信息准确规范
  • 1.3.2 主题创意突出
  • 1.3.3 内容定位精准
  • 1.3.4 表现生动形象
  • 1.4 文案的内容、构成及写作方法
  • 1.4.1 文案的内容
  • 1.4.2 文案的构成
  • 1.4.3 文案写作的基本方法
  • 1.5 认识文案创作
  • 1.5.1 对文案创作者的4个要求
  • 1.5.2 文案和美工的相互沟通
  • 第2章 文案的市场调研
  • 2.1 做好文案的市场研究
  • 2.1.1 如何为文案研究做准备
  • 2.1.2 调研文案的4大类型解析
  • 2.1.3 制定一套完善的写作流程
  • 2.2 做好文案的市场定位
  • 2.2.1 根据企业进行定位
  • 2.2.2 根据产品进行定位
  • 2.2.3 根据品牌进行定位
  • 2.3 高转化率文案的秘诀
  • 2.3.1 抓住卖点的4种文案形式
  • 2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点
  • 2.3.3 2种高转化率文案的类型分析
  • 第3章 写出有吸引力的标题
  • 3.1 文案标题的主要功能
  • 3.1.1 吸引读者注意
  • 3.1.2 筛选精准受众
  • 3.1.3 传达完整信息
  • 3.1.4 对受众进行宣传
  • 3.1.5 吸引大众分享
  • 3.2 8种基本文案标题类型
  • 3.2.1 直接展示
  • 3.2.2 隐喻暗示
  • 3.2.3 传递信息
  • 3.2.4 善用问题
  • 3.2.5 提问共鸣
  • 3.2.6 命令口吻
  • 3.2.7 明确目标
  • 3.2.8 顾客语言
  • 3.3 文案标题的写作技巧
  • 3.3.1 通过标题放大营销效果
  • 3.3.2 创造有效标题的4个要素
  • 3.3.3 在多个标题中择优选择
  • 3.3.4 从内容本身出发提炼语句
  • 3.3.5 利用竞争对手进行差异创新
  • 3.3.6 创作读者感兴趣的标题
  • 3.3.7 常见文案标题范例
  • 第4章 解密文案的写作技巧
  • 4.1 写出逻辑清晰文案的技巧
  • 4.1.1 将读者摆在第一位
  • 4.1.2 突出文案的中心内容
  • 4.1.3 简单清楚的写作风格
  • 4.1.4 明确具体，避免空泛
  • 4.1.5 以通俗易懂为重点
  • 4.1.6 使用一目了然的简单词汇
  • 4.1.7 删除不必要的词句
  • 4.1.8 不要轻易使用术语
  • 4.1.9 不用使用有偏见的词汇
  • 4.1.10 开头就要强调重点
  • 4.1.11 写作思路要循序渐进
  • 4.1.12 反复提起卖点
  • 4.1.13 运用段落来分割内容
  • 4.2 玩转文字的几种方法
  • 4.2.1 控制段落的字数
  • 4.2.2 多角度进行展示
  • 4.2.3 打造顺畅的连接
  • 4.2.4 一句话作为一段
  • 4.2.5 视觉设计强调字句
  • 4.2.6 项目编号列清单
  • 4.3 抓对卖点，写出热卖文案
  • 4.3.1 以顾客的身份来描述产品
  • 4.3.2 与顾客的心灵产生共鸣
  • 4.3.3 掌握促进销售的5个阶段
  • 4.3.4 明确那些独特的销售卖点
  • 4.3.5 让事实支持你的销售论点
  • 4.3.6 提供其他承诺
  • 4.3.7 熟记BFD文案公式
  • 4.3.8 说明清单提高“购买意愿”
  • 4.3.9 合理选择文案篇幅
  • 第5章 文案营销要讲好故事
  • 5.1 故事性文案的优势
  • 5.1.1 更加吸引眼球
  • 5.1.2 更具亲和力
  • 5.1.3 激发购买欲望
  • 5.1.4 深层次传播
  • 5.2 文案营销怎样讲好故事
  • 5.2.1 给用户讲故事要真诚
  • 5.2.2 使用网络语叙述
  • 5.2.3 讲一个受众想听的故事
  • 5.2.4 品牌文化的真情营销故事
  • 5.2.5 详情页中的故事文案
  • 5.3 故事性文案的实施技巧
  • 5.3.1 做好策划，打牢地基
  • 5.3.2 善于沟通，激发灵感
  • 5.3.3 装饰标题，吸引眼球
  • 5.3.4 紧扣标题，紧扣产品
  • 5.3.5 关注新闻，学会提炼
  • 5.3.6 排版风格，类似报纸
  • 5.3.7 整合渠道，加强传播
  • 5.3.8 新奇故事，不可夸张
  • 第6章 电商微商营销文案实战
  • 6.1 电商文案的撰写
  • 6.1.1 电商文案全方位认识
  • 6.1.2 掌握一句话文案的精髓
  • 6.1.3 详情页文案如何写成功
  • 6.1.4 多方面分析成功案例
  • 6.2 微商文案的撰写
  • 6.2.1 基础技巧
  • 6.2.2 善于提高
  • 6.2.3 晋级高手
  • 6.3 营销推广文案的撰写
  • 6.3.1 市场营销战略文案
  • 6.3.2 竞争对手营销文案
  • 6.3.3 企业广告营销文案
  • 6.3.4 产品促销文案
  • 6.3.5 分销渠道推广文案
  • 6.3.6 媒体渠道推广文案
  • 6.3.7 网站策划推广文案
  • 6.3.8 会议策划推广文案
  • 第7章 传统节日活动文案实战
  • 7.1 传统广告文案的撰写
  • 7.1.1 报纸杂志广告文案
  • 7.1.2 直邮模式广告文案
  • 7.1.3 宣传册广告文案
  • 7.1.4 电子邮件营销文案
  • 7.1.5 网络模式相关文案
  • 7.1.6 多媒体与电视文案
  • 7.2 节日文案的撰写
  • 7.2.1 传统节日文案
  • 7.2.2 新兴节日文案
  • 7.3 活动文案的撰写
  • 7.3.1 事件活动策划文案
  • 7.3.2 产品活动策划文案
  • 第8章 剖析活动策划的价值
  • 8.1 活动策划的5大优势
  • 8.1.1 强大的互动传播能力
  • 8.1.2 活动策划受限幅度小
  • 8.1.3 快速提升品牌知名度
  • 8.1.4 受众群体范围比较广
  • 8.1.5 成本较低，效果更明显
  • 8.2 活动策划的3大作用
  • 8.2.1 调动受众积极参与
  • 8.2.2 让品牌曝光率更高
  • 8.2.3 增加受众间的情感
  • 8.3 活动策划的2大类型
  • 8.3.1 盈利目的型活动策划
  • 8.3.2 宣传推广型活动策划
  • 第9章 活动策划的主体思路
  • 9.1 活动策划的流程
  • 9.1.1 明确活动目的
  • 9.1.2 策划活动总体方案
  • 9.1.3 掌握活动整体预算
  • 9.1.4 制定活动工作安排
  • 9.1.5 确定活动具体流程
  • 9.1.6 注意活动细节事项
  • 9.1.7 预备紧急备用方案
  • 9.1.8 获得活动效果评价
  • 9.2 活动策划的7大原则
  • 9.2.1 可进行操作
  • 9.2.2 体现创新性
  • 9.2.3 积极参与性
  • 9.2.4 借势原则
  • 9.2.5 吻合主题
  • 9.2.6 精准定位
  • 9.2.7 做好活动宣传
  • 9.3 活动策划的实战心得
  • 9.3.1 如何挖掘更多的活动
  • 9.3.2 活动策划的4个规则
  • 9.3.3 活动策划书的常见规范
  • 9.3.4 活动策划的注意事项
  • 9.3.5 活动策划者的素质培养
  • 第10章 活动策划的核心要点
  • 10.1 时间：正确的时间是成功的前提
  • 10.1.1 时间选择会直接影响活动成效
  • 10.1.2 活动的3个时间段
  • 10.1.3 确定活动时间的考虑因素
  • 10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人
  • 10.2.1 地点选择在活动策划中的作用
  • 10.2.2 根据活动类型来选择地点
  • 10.3 宣传：活动的重要组成部分
  • 10.3.1 活动宣传可以吸引人流量
  • 10.3.2 活动宣传需考虑3个问题
  • 10.3.3 多种多样的活动宣传方式
  • 10.4 流程：让活动执行起来更加流畅
  • 10.4.1 制定活动流程的原则
  • 10.4.2 策划活动流程的要素
  • 第11章 活动策划综合实战
  • 11.1 节假日活动策划技巧
  • 11.1.1 元宵节活动策划技巧
  • 11.1.2 情人节活动策划技巧
  • 11.2 促销活动策划技巧
  • 11.2.1 线上促销活动策划技巧
  • 11.2.2 线下促销活动策划技巧
  • 11.3 会展活动策划技巧
  • 11.3.1 文化主题活动策划技巧
  • 11.3.2 展览主题活动策划技巧
  • 11.4 企业活动策划技巧
  • 11.4.1 企业会议活动策划技巧
  • 11.4.2 企业员工娱乐活动策划技巧
  • 11.5 公关活动策划技巧
  • 11.5.1 公益活动策划技巧
  • 11.5.2 新闻发布会策划技巧
  • 11.6 大学活动策划技巧
  • 11.6.1 社团活动策划技巧
  • 11.6.2 班级活动策划技巧
  • 11.7 微信活动策划技巧
  • 11.7.1 微信朋友圈活动策划技巧
  • 11.7.2 微信公众号活动策划技巧
  • 11.7.3 微商活动策划技巧
  • 11.8 行业活动策划技巧
  • 11.8.1 餐饮行业活动策划技巧
  • 11.8.2 游戏行业活动策划技巧
  • 11.9 互联网活动策划技巧
  • 11.9.1 众筹活动策划技巧
  • 11.9.2 团购活动策划技巧
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。