商业
类型
可以朗读
语音朗读
178千字
字数
No.84
商业
2025-12-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
首创“文旅战略营销”实战体系，包含标杆性操盘实录和30+中外成功案例。
内容简介
本书立足文旅行业变革前沿，直面同质化竞争困局，提出“战略营销”是推动企业与城市实现突破性增长的破局之道。
作者熊晓杰融合其在长隆集团14年的实战操盘经验与时代文旅咨询顾问的前沿洞察，指出文旅消费正经历从规模化到分众化、个性化、精神化的深刻变迁。
书中结合长隆、广州正佳广场、只有河南·戏剧幻城、泡泡玛特、胖东来、万岁山武侠城、河头老街、开元森泊等文旅项目，以及淄博、榕江、哈尔滨等城市推广的一系列现象级案例，深度阐释如何通过价值观共鸣、差异化定位、在地文化焕新等策略打造具有持久影响力的文旅项目，并进一步探讨科技赋能与业态融合带来的新可能。
本书不仅是方法论总结，更是一本助力文旅人从容应对时代变局的实战指南。
目录
- 版权信息
- FOREWORD 推荐语
- PREFACE 序言 为什么这次是战略营销
- 第一章 文旅趋势变革与战略重构
- 1.文旅趋势变革
- 新常态：文旅融合的混合消费时代来临
- 新客群：活力长者来了
- 新文旅：分众化、个性化、精神性消费
- 新竞争力：从“资源垄断、资本垄断”到“创意为王”
- 新力量：政府入场，打造城市IP
- 新玩法：无娱乐，不营销
- 新平台：每个企业都需要一个首席内容官
- 新机会：中小型企业的插件化生存模式
- 2.文旅战略重构
- 新战略：要么第一，要么唯一
- 主题公园及景区：重要的不是营销，而是战略营销
- 正佳广场再次伟大的背后
- 为什么只有河南·戏剧幻城能成为旗帜
- 第二章 文旅项目“走红”的核心
- 共情，文旅成功的关键
- 1.价值观驱动：文旅营销的高级形态
- 价值观营销是最高级的营销
- 红山动物园，你可能学不到！
- 为什么大家都热爱胖东来
- 御温泉卖的不是温泉，而是温暖
- 2.差异化定位：从模仿到独创
- 海合安文旅凭什么异军突起
- 有马空间，宅度假场景下的消费升级
- 3.现象级营销：热点与共情的结合
- 跟着贾玲学文旅营销
- 万圣节热中的冷思考
- Labubu密码解构与文旅启示
- 一场神奇会议的启示
- 一个人的独白和一群人的和声
- 第三章 城市出圈的多元路径
- 一千座城市，有一千种打开方式
- 1.塑造城市品牌
- 从奥运会开幕式看城市营销的打开方式
- 淄博烧烤、“苏超”，你也学得会
- 淄博、榕江之后，为什么轮到哈尔滨
- 2.活用文化与历史
- 主题公园如何成为城市文化精神地标
- 跳水大爷和一座来了都会乐的城市
- 下一个阿勒泰会是谁？
- 鞍山，钢铁是在这里炼成的
- 惠州要出圈，只须抱紧苏东坡！
- 3.演艺成为文旅新爆点
- 小演艺也有大市场
- 为什么石家庄应该成为“摇滚之城”
- 为了一个音乐节，奔赴一座城
- 在拉斯韦加斯和纽约学习如何做演艺
- 4.打造第一或唯一
- 中国出了个中牟！
- 晋城，中国文旅康养旅居第一城
- 城市，如何从网红到长红
- 清明上河园25年长红的密码
- 万岁山武侠城逆袭成为全国顶流
- 第四章 创新模式赋能新体验
- 创新模式如何构建文旅体验的底层逻辑
- 1.独特定位制造优势
- 泡泡玛特城市乐园应该打多少分
- 地球上最孤独的酒店是如何带火一座城市的
- 狂人国，你不能错过
- 荒野之国，一个斜杠中年的童话医院
- 2.复原乡村美学
- 黄河宿集，用民宿复原乡村美学
- 东阳大地艺术谷，大地艺术节的中国模板
- 我们应该向日本的大地艺术节学习什么
- 我们应该向La Collina们学习什么
- 3.文旅与科技融合
- 美国梦，全球商业文旅化的标杆
- 从沉浸式文旅插件，到景区核心吸引物
- “踩着日本的石头过河”
- 附录 《新周刊》访谈
- 后记 7年不痒，热血难凉
- 企业家访谈录
展开全部
评分及书评
评分不足
1个评分
出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
