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主编推荐语

看互联网公司年报,全方位透析财报背后的商业逻辑与核心能力。

内容简介

本书系统解读了腾讯、阿里巴巴、京东、百度、亚马逊、字母表和元宇宙公司过去10年甚至更长时间的公开财报,以权威数据透析互联网公司的商业逻辑与核心能力,并把中国互联网公司放在全球竞争背景下来考察其竞争优势与劣势,以达成取长补短的目的。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 前言
  • 题 穿透互联网企业财报的挑战
  • 习惯用语说明
  • 第1章 从财报数字透视商业本质
  • 1.1 腾讯,全球最大的游戏服务提供商
  • 1.2 阿里巴巴,全球最大的第三方电商交易平台
  • 1.3 京东,中国最大的自营电商
  • 1.4 亚马逊,全球最大的线上零售与云服务提供商
  • 1.5 元宇宙,全球最大的社交媒体和广告服务提供商
  • 1.6 字母表,全球最大的信息搜索服务提供商
  • 1.7 百度,全球最大的中文搜索引擎与中国最大的在线营销服务提供商
  • 第2章 稳健的腾讯
  • 2.1 收入的高速增长、市场定位、本地化与研发创新
  • 2.2 只求共生,不求拥有:腾讯的自营业务与股权投资
  • 2.3 腾讯资产的流动性与财务风险
  • 2.4 盈利增长与质量下降
  • 第3章 激进的阿里巴巴
  • 3.1 内生增长加购并,成就过去10年全球增长最快的互联网公司
  • 3.2 管理策略激进,资产过快膨胀
  • 3.3 资本运作娴熟,财务风险可控
  • 3.4 业绩高速增长,但盈利质量欠佳
  • 第4章 效率优先的京东
  • 4.1 京东的行业整合与高速增长
  • 4.2 京东的效率优先与管理改善
  • 4.3 京东的财务风险管控持续改善
  • 4.4 薄利多销与扭亏为盈
  • 第5章 追求用户体验的亚马逊
  • 5.1 持续的销售增长
  • 5.2 管理变革与战略转型
  • 5.3 财务稳健偏激进
  • 5.4 厚积薄发,盈利高速增长
  • 第6章 野心勃勃的元宇宙
  • 6.1 高速成长的元宇宙
  • 6.2 商誉逐年消化,管理持续改善
  • 6.3 财务保守
  • 6.4 业绩高速增长
  • 第7章 互联网界模范生:字母表
  • 7.1 稳健的经营
  • 7.2 持续改善的管理效率
  • 7.3 保守的财务安排
  • 7.4 优良的业绩
  • 第8章 增长乏力的百度
  • 8.1 经营负增长,颓势初现
  • 8.2 管理处在焦灼状态
  • 8.3 财务可控
  • 8.4 业绩增长有较大风险
  • 8.5 期后观察
  • 第9章 大结局:基于财报的互联网公司评价
  • 9.1 经营面的综合评价
  • 9.2 管理面的综合评价
  • 9.3 财务面的综合评价
  • 9.4 业绩面的综合评价
  • 9.5 企业文化与底层价值观
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评分及书评

3.4
8个评分
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    给这本书评了
    4.0
    穿透财报

    本书通过四维分析法 —— 经营面、管理面、财务面、业绩面解读了腾讯、阿里巴巴、京东、亚马逊、元宇宙、字母表、百度七家互联网企业,分析了企业的收入构成、复合增长率、资产负债率、实际所得税率、净利润现金含量倍数、股东权益报酬率、存货周转率等财务数据,在熟悉的维度新开棋局,进一步掀开巨头的外衣,由表及里地穿透财报,具有广泛深刻的参考意义,阅读需要一定的财务知识。穿透三部曲的另外两本也该上了,得到电子书继续快马加鞭ต

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      7
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      给这本书评了
      1.0
      薛仁奎的书真是垃圾啊,读了浪费时间,一秒下头

      看了开头和腾讯的部分,我就想问,这些东西还需要你分析吗?网上的分析文章比这深刻的一抓一大把,教授真的在商学院上课就讲这个?能给我们一些超越大学本科生认知的东西吗?我看过薛教授的之前两本书,极力不推荐。没啥深度也就算了,关键还误人子弟,书里面错误百出。随便举个例子,他居然认为华为毛利比思科低,是因为技术含量低。教授知不知道世界上有个词叫做「商业模式」?国内有个亿联网络,创业板的,做的东西跟思科很像,毛利就也跟思科差不多,60% 左右。所以按教授,技术实力是:思科 = 亿联网络 > 华为。他还认为微软的毛利降低,是因为技术领先性下降了。他上课、写书之前,不认真看看财报的么,微软的业务结构发生了很大变化,边际成本为零的软件在收入里面的占比降低了很多。这随便一个券商研究所的、刚毕业招进来的计算机研究助理都会知道的吧,可能教授有更重要的课题要研究吧,居然不知道。还有老板电器成功的原因,康美药业财务造假,恒瑞医药的潜力,教授也是一个都没分析出来。这水平怎么当上教授的?还是他写书找人代笔?🙃

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        给这本书评了
        2.0

        被标题党了,作者是写的财报,但是根本谈不上穿透,比如里面把 meta 写得好的不得了,实际上 meta 已经被抖音这些新兴的社交平台打的有点扛不住了,所以才要把名字也改了想讲另外一个故事,投资人也用脚投了票。总的来说,是本没有太大价值的书,作者是专业的金融分析家,但是没有什么 “穿透” 财报的独特见解,个人主观偏见更多一点。

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        出版方

        机械工业出版社有限公司

        机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。