4.5
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传播学 类型
8.6 豆瓣评分
可以朗读 语音朗读
147千字 字数
2023-04-01 发行日期
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主编推荐语

来自广告界巨人霍普金斯的行业法则。

内容简介

在本书中，霍普金斯基于35年的从业经验，通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的，以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广，还是品牌塑造，一切从学会广告开始。

目录

  • 版权信息
  • 再版序
  • 第一部分 科学的广告
  • 第1章 广告是一门精准的科学
  • 第2章 广告是放大的推销术
  • 第3章 服务优先
  • 第4章 注重实际
  • 第5章 用标题激发兴趣
  • 第6章 永恒的消费者心理
  • 第7章 采用具体化表述
  • 第8章 讲述完整的故事
  • 第9章 广告中的图片应用
  • 第10章 不做没有结果的尝试
  • 第11章 尽可能搜集产品信息
  • 第12章 广告战略中的关键问题
  • 第13章 发挥试用装的威力
  • 第14章 建立分销网络
  • 第15章 将产品交给消费者评判
  • 第16章 不过度依赖经销商
  • 第17章 挖掘广告的“性格”
  • 第18章 拒绝消极型广告
  • 第19章 如何撰写商业信函
  • 第20章 好名称促进销售
  • 第21章 成就一门好生意
  • 第二部分 我的广告生涯
  • 前言
  • 第1章 我的早年生活
  • 第2章 在广告与营销中学习
  • 第3章 踏上从业之路
  • 第4章 初入广告界
  • 第5章 一番新天地
  • 第6章 一切为了客户
  • 第7章 找到立足的优势
  • 第8章 做承担风险的人
  • 第9章 终极目标是利润
  • 第10章 把握大众趋势
  • 第11章 建立品牌偏好
  • 第12章 兑换比赠送更有效
  • 第13章 改变习惯代价高昂
  • 第14章 传递积极情绪
  • 第15章 遵循经济性原则
  • 第16章 成功的原因
  • 第17章 科学的广告
  • 第18章 职业生涯的失误
  • 第19章 广告与生活
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评分及书评

4.5
13个评分
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    给这本书评了
    4.0

    随着广告媒介和技术手段的进化，书里提到的部分广告手法已经过时，但作者的大部分观点仍然有非常高的借鉴价值。

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      用户头像
      给这本书评了
      5.0

      这本书虽然是一百多年前写的，但赚钱的感觉是一样的。霍普金斯白手起家，完全靠的是超人的表达能力和共情能力。普通人的表达常常被自己所拥有的知识背景所诅咒，以为自己讲的很清楚，对方却无法被说服。霍普金斯所创造的广告表达方法，到今天，依然非常有效！大神！我很幸运，三十年前上大学时就读了这本书。你今天学，也来得及！

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        给这本书评了
        5.0
        广告教皇大卫·奥格威推荐至少读7遍的广告圣经

        广告教皇大卫・奥格威推荐至少读 7 遍的广告圣经。广告人、文案人、营销人的案头书。

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        出版方

        光尘文化

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