传播学
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134千字
字数
2010-06-01
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新媒体下地方政府应对境外媒体策略
内容简介
本书主要论述了新媒体环境下，我国地方政府积极、高效、开放地应对境外媒体，树立和推广国家形象的多种策略；同时，结合典型案例，分析了新闻事件中地方媒体的应对之策以及国际形象的媒体建构。
目录
- 版权信息
- 前言 用“温和政策”参与全球普世价值体系重建
- 第一章 境外媒体、记者与报道
- 第一节 境外主流媒体
- 一、美国主流媒体
- 二、西欧、日本等国家主流媒体
- 三、境外华文媒体
- 第二节 境外媒体驻华机构及记者
- 一、境外媒体驻华机构类型及特点
- 二、近年来境外媒体驻华机构、记者及涉华报道新变化
- 第三节 境外主流媒体涉华报道
- 一、境外主流媒体中的中国形象
- 二、境外主流媒体涉华报道的阶段性抽样
- 第四节 境外主流媒体涉华报道的基调和导向
- 一、对华报道数量增多，负面报道仍占多数
- 二、把政治报道作为宣传的重点，突出和夸大中国社会的政治问题
- 三、除了自然灾害等非人为因素造成的突发事件，其他领域的报道习惯进行政治化和意识形态化
- 四、报道手法貌似“客观”、“公正”，实则偏颇、片面、歪曲事实
- 五、对我国一些重大突发事件进行报道，片面强调并夸大负面影响
- 六、为受众设置议程，影响受众，形成心理暗示
- 第二章 政府与境外媒体的关系
- 第一节 境外媒体采访的管理
- 一、制度确立（1978—1989年）
- 二、严格规范（1989—1998年）
- 三、趋向宽松（1999—2008年）
- 第二节 奥运会后的对外传播新格局
- 一、对外开放交流心态逐步形成
- 二、“对外大传播”格局渐成体系
- 三、外媒与中国接触更趋全方位
- 四、境外驻华媒体类型多元化
- 五、国内外媒体话语权之争突出
- 六、新媒体成为对外传播重要渠道
- 第三节 新传播格局下的问题与不足
- 一、自信坦诚不足，落后的媒体政策仍然存在
- 二、涉外机制反应不及时，对外传播时效性相对落后
- 三、传播思维滞后，话语体系与世界脱节
- 四、对外传播瓶颈与障碍
- 第三章 政府应对境外媒体的策略
- 第一节 营销型策略：以政府目标考量对外传播效果
- 一、全球化下的“企业家”政府
- 二、主动策划，设置媒体新闻议程
- 三、引导媒体报道方向
- 第二节 软性化策略：以“新闻执政”增强传播效果
- 一、确立“新闻执政”的媒体战略
- 二、了解目标对象的基本情况
- 三、提供有生产价值的新闻
- 四、把握好正面报道与负面报道的平衡
- 五、增强文化传播引导
- 第三节 开放型策略：以自信应对境外媒体
- 一、端正心态，学会接受批评
- 二、及时公开，引导媒体报道基调
- 三、真实公开，确保信息的客观真实
- 第四节 多极化策略：以多方参与丰富话语表达
- 一、广大网民的力量
- 二、本国媒体独立的声音
- 三、非政府精英政治力量
- 四、海外华人及国外友人
- 第五节 危机型策略：以一体化的方式转化涉外舆情
- 一、迅速原则
- 二、自信原则
- 三、适度原则
- 四、坦诚原则
- 第四章 典型案例
- 第一节 境外媒体的奥运报道与政府的应对策略
- 一、事件回放
- 二、政府应对策略
- 三、理论评析
- 第二节 境外媒体的汶川地震报道与政府的应对策略
- 一、事件回放
- 二、政府应对策略
- 三、理论评析
- 第五章 南京国际形象的媒体建构
- 第一节 新境界：城市形象的对外传播
- 一、城市形象的概念
- 二、城市形象对外传播议题
- 三、国内城市对外传播案例分析
- 第二节 新研读：南京的国际形象
- 一、数据采集与分析
- 第三节 新阶段：城市形象国际化推广的探索
- 一、资源与载体
- 二、国际传播方法与途径
- 三、新传媒环境下南京国际形象的舆论塑造
- 附录
- 附录1 外国驻华记者调查问卷
- 附录2 南京城市国际形象调查问卷
- 附录3 政府主要对外管理部门
- 一、中华人民共和国外交部
- 二、政府各级外事办公室
- 三、国务院新闻办公室（中央对外宣传办公室）
- 四、国务院台湾事务办公室
- 五、国务院侨务办公室
- 附录4 《外国记者和外国常驻新闻机构管理条例》
- 附录5 《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》
- 附录6 《中华人民共和国外国常驻新闻机构
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
