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73千字 字数
2025-06-01 发行日期
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主编推荐语

一本全面讲解标志设计实际应用的教材。

内容简介

本书注重标志理论的研究、设计创意思维的培养、标志设计的软件操作，帮助读者掌握标志的设计理念及创作思路，并且还加入了AIGC的知识内容，使创作更便捷、高效。

本书共有6章，内容包括标志设计概述、文字类标志设计、图形标志设计、组合标志设计、动态标志设计、三维标志设计。本书第2～6章采用标志理论+案例诉求+设计思路+AIGC工具辅助拟定方案+AIGC辅助创意引导+操作实战的编写模式，使读者加深对案例的设计诉求、色彩选择、图形创意、思维拓展等方面的理解。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • PREFACE
  • 第1章 标志设计概述
  • 1.1 标志设计的定义
  • 1.1.1 标志概述
  • 1.1.2 标志设计的历史
  • 1.1.3 标志设计与品牌形象
  • 1.2 标志设计的基本原则
  • 1.2.1 简洁性
  • 1.2.2 识别性
  • 1.2.3 独特性
  • 1.2.4 可扩展性
  • 1.3 标志设计中的点线面
  • 1.3.1 点的应用
  • 1.3.2 线的应用
  • 1.3.3 面的应用
  • 1.4 标志设计中的色彩
  • 1.4.1 色彩的选择原则
  • 1.4.2 色彩组合技巧
  • 1.4.3 色彩心理学
  • 1.5 标志设计中的图形
  • 1.5.1 图形的类型
  • 1.5.2 图形的构成方式
  • 1.6 标志设计中的文字
  • 1.6.1 字体的选择
  • 1.6.2 字形设计
  • 1.6.3 字间距与行间距
  • 1.7 标志设计的流程与方法
  • 1.7.1 调研与分析
  • 1.7.2 构思与创意
  • 1.7.3 设计与制作
  • 1.7.4 反馈与修改
  • 1.8 AIGC与标志设计
  • 1.8.1 AIGC概述
  • 1.8.2 常用的AIGC工具
  • 1.8.3 AIGC的应用领域
  • 1.8.4 艺术设计中的AIGC
  • 1.8.5 AIGC辅助设计制图的基本流程
  • 1.8.6 AIGC技术在标志设计中的应用
  • 1.9 课题：标志设计的基础分析与初步实践
  • 1.10 课后习题
  • 第2章 文字类标志设计
  • 2.1 文字类标志设计基础
  • 2.1.1 文字标志的概念
  • 2.1.2 文字标志的设计原则
  • 2.1.3 字形标志的概念
  • 2.1.4 字形标志的设计原则
  • 2.2 字形标志的常见设计方式
  • 2.2.1 变形
  • 2.2.2 截断和裂开
  • 2.2.3 字形简化
  • 2.2.4 笔顺修改
  • 2.2.5 负空间利用
  • 2.2.6 形状融合
  • 2.2.7 抽象化
  • 2.2.8 文字融合
  • 2.2.9 图像融合
  • 2.2.10 立体化
  • 2.2.11 自然元素融合
  • 2.2.12 创意替换
  • 2.3 文字的排版与布局
  • 2.4 文字的空间处理
  • 2.4.1 文字错位
  • 2.4.2 调整文字的大小和比例
  • 2.4.3 构建文字的层次和层叠效果
  • 2.4.4 利用负空间
  • 2.5 案例：茶馆标志设计
  • 2.5.1 案例诉求
  • 2.5.2 设计思路
  • 2.5.3 操作实战
  • 2.6 AIGC辅助设计案例：音乐品牌标志设计
  • 2.6.1 案例诉求
  • 2.6.2 设计思路
  • 2.6.3 操作实战
  • 2.7 AIGC辅助设计案例：极简风格文创企业标志设计
  • 2.7.1 案例诉求
  • 2.7.2 设计思路
  • 2.7.3 操作实战
  • 2.8 案例：“文艺范儿”咖啡店标志设计
  • 2.8.1 案例诉求
  • 2.8.2 设计思路
  • 2.8.3 操作实战
  • 2.9 AIGC辅助设计课题：“RAY DESIGN”文字标志设计
  • 2.10 课题：使用品牌首字母进行字形标志设计
  • 2.11 课后习题
  • 第3章 图形标志设计
  • 3.1 图形标志设计基础
  • 3.1.1 图形标志的概念
  • 3.1.2 图形标志的分类
  • 3.2 具象图形标志设计
  • 3.2.1 自然元素
  • 3.2.2 行业符号
  • 3.2.3 地标建筑
  • 3.2.4 具象物品
  • 3.2.5 人物形象
  • 3.2.6 动作或活动
  • 3.3 抽象图形标志设计
  • 3.3.1 几何抽象
  • 3.3.2 有机抽象
  • 3.3.3 动态抽象
  • 3.3.4 符号化抽象
  • 3.3.5 意象化抽象
  • 3.4 图形标志的设计技法
  • 3.4.1 变形
  • 3.4.2 截断和裂开
  • 3.4.3 简化
  • 3.4.4 重复
  • 3.4.5 负空间利用
  • 3.4.6 形状融合
  • 3.4.7 抽象化
  • 3.4.8 文字融合
  • 3.4.9 立体化
  • 3.4.10 自然元素融合
  • 3.4.11 创意替换
  • 3.5 图形标志的视觉表现
  • 3.5.1 模拟不同的质感和材质
  • 3.5.2 打造光影效果
  • 3.5.3 处理细节
  • 3.5.4 简化冗余元素
  • 3.5.5 强调形状和轮廓
  • 3.6 AIGC辅助设计案例：美容机构标志设计
  • 3.6.1 案例诉求
  • 3.6.2 设计思路
  • 3.6.3 操作实战
  • 3.7 案例：冷饮店标志设计
  • 3.7.1 案例诉求
  • 3.7.2 设计思路
  • 3.7.3 操作实战
  • 3.8 案例：月光沙滩度假酒店标志设计
  • 3.8.1 案例诉求
  • 3.8.2 设计思路
  • 3.8.3 操作实战
  • 3.9 课题：以“灯泡”为基本图形设计标志
  • 3.10 AIGC辅助设计课题：为“绿色有机食品”设计具象标志
  • 3.11 AIGC辅助设计课题：以“舞蹈”为主题设计抽象标志
  • 3.12 课后习题
  • 第4章 组合标志设计
  • 4.1 组合标志设计基础
  • 4.1.1 组合标志的概念
  • 4.1.2 组合标志的特点
  • 4.2 组合标志的类型
  • 4.2.1 图形与文字的组合
  • 4.2.2 图形与图像的组合
  • 4.2.3 二维元素与三维元素的组合
  • 4.2.4 动态与静态的组合
  • 4.3 AIGC辅助设计案例：酷米兔童装品牌标志设计
  • 4.3.1 案例诉求
  • 4.3.2 设计思路
  • 4.3.3 操作实战
  • 4.4 案例：ABC英语培训机构标志设计
  • 4.4.1 案例诉求
  • 4.4.2 设计思路
  • 4.4.3 操作实战
  • 4.5 AIGC辅助设计课题：为文具品牌设计组合标志
  • 4.6 课后习题
  • 第5章 动态标志设计
  • 5.1 动态标志设计基础
  • 5.1.1 动态标志的概念
  • 5.1.2 动态标志设计的常用软件
  • 5.1.3 标志动态化的基本步骤
  • 5.1.4 动态标志的设计原则
  • 5.2 动态标志的动画设计
  • 5.2.1 位置变化
  • 5.2.2 缩放动画
  • 5.2.3 形态变换
  • 5.2.4 颜色变化
  • 5.2.5 透明度变化
  • 5.2.6 文本变化
  • 5.2.7 空间动态
  • 5.2.8 动画和交互
  • 5.2.9 图案和纹理变化
  • 5.3 案例：动态标志设计
  • 5.3.1 案例诉求
  • 5.3.2 设计思路
  • 5.3.3 操作实战
  • 5.4 AIGC辅助设计课题：设计一款特定主题的动态标志
  • 5.5 课后习题
  • 第6章 三维标志设计
  • 6.1 三维标志设计基础
  • 6.1.1 三维标志的概念
  • 6.1.2 三维标志与二维标志的区别
  • 6.1.3 三维标志设计的常用软件
  • 6.2 三维标志设计的类型
  • 6.2.1 立体字体
  • 6.2.2 模拟现实
  • 6.2.3 符号和图形结合
  • 6.2.4 抽象三维形状
  • 6.3 三维标志的设计要点
  • 6.3.1 光影效果
  • 6.3.2 纹理和材质
  • 6.3.3 视角和构图
  • 6.4 AIGC辅助设计案例：三维标志设计
  • 6.4.1 案例诉求
  • 6.4.2 设计思路
  • 6.4.3 操作实战
  • 6.5 AIGC辅助设计课题：为零件制作商设计一款三维标志
  • 6.6 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。