传播学 类型
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216千字 字数
2022-03-01 发行日期
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主编推荐语

本书介绍公关手段，适合各行各业。

内容简介

生活中处处存在公关，只要有人的地方就有公关。无论是个体形象塑造、企业品牌推广还是政府形象宣传，都要有效利用公关手段。本书介绍和研究了社会组织和个人如何运用信息传播手段，创造良好的社会关系环境，与公众保持良好的关系，以求得生存和发展。既引经据典、内容深刻，又案例丰富，囊括社会热点话题。无论是专业公关公司、营销机构从业人员，企业公关、品牌及营销等部门管理者和工作人员，还是新闻传播、市场营销、公共管理、广告相关专业高校学生，都能从中深受启发。

目录

  • 版权信息
  • 第一章公共关系的前世今生
  • 第一节 公共关系的缘起及演变
  • 第二节 公共关系的基本概念
  • 第三节 公共关系的原理基础
  • 第四节 案例分析
  • 第二章公共关系与新兴理念
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第三章公共关系与新兴技术
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第四章公共关系与新兴市场
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第五章公共关系与形象塑造
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第六章公共关系与危机管理
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第七章公共关系与营销传播
  • 第一节 理论概述
  • 第二节 案例分析
  • 第三节 本章小结
  • 第八章“讲好杭州故事”公关策划作品
  • 附录2020年金旗奖获奖案例精选
  • 后记
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出版方

浙江大学出版社

浙江大学出版社创立于1984年5月，是教育部主管、浙江大学主办的国家一级出版社，承浙大几代学人“求是”“创新”精神，为一个拥有图书、期刊、电子、音像和数字等各类出版资质，出版范围涵盖理工农医和人文社科等多个学科领域，年出版新书1500种以上的综合性出版企业。