商业 类型
可以朗读 语音朗读
132千字 字数
2018-06-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

全方位剖析IP泛娱乐产业链，为创业者提供掘金路径。

内容简介

本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分，对IP孵化、版权分销、品牌建设、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体化地深入分析，为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP掘金路径。作者对多年的思考与分析进行总结，并结合自身的从业经验及大量实践案例的基础上，希望能够给读者、创业者、内容生产者、企业管理者等提供一些启示与帮助。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • Part 1 战略篇：以IP为核心的泛娱乐经济
  • 第1章 泛娱乐浪潮下的IP经济
  • 1.1 泛娱乐IP时代的来临
  • 1.2 消费升级催生IP经济
  • 1.3 产业布局与玩家图谱
  • 1.4 IP内容创业的运营策略
  • 1.5 泛娱乐产业的创业机会
  • 第2章 IP授权细化与纵深运营
  • 2.1 泛娱乐IP爆发的逻辑
  • 2.2 授权细化，纵深运营
  • 2.3 资源与利润的最大化
  • 2.4 IP授权细化运营策略
  • 第3章 BAT的泛娱乐IP战略布局
  • 3.1 腾讯：布局泛娱乐产业链
  • 3.2 阿里巴巴：打造大文娱IP版图
  • 3.3 百度：搭建四大生态格局
  • 3.4 BAT泛娱乐IP产业布局比较
  • Part 2 产业篇：内容经济时代的IP产业链
  • 第4章 网络文学IP的开发、运营与变现
  • 4.1 网络文学：IP产业链的源头
  • 4.2 网络文学IP的版权运营模式
  • 4.3 网络文学IP的发展趋势
  • 4.4 衍生变现：改编游戏与影视
  • 4.5 平台如何构建内容生产机制
  • 4.6 阅文集团：IP全产业链运营
  • 第5章 动漫IP：引领动漫产业转型创新
  • 5.1 动漫IP热潮的两大掘金方向
  • 5.2 我国动漫IP产业链发展模式
  • 5.3 精细运营：打造原创动漫IP
  • 5.4 动漫IP产品如何打动消费者
  • 第6章 影视IP：粉丝经济下的影视新模式
  • 6.1 影视IP：重构传统影视格局
  • 6.2 新IP电影的概念与发展演变
  • 6.3 传统IP电影与新IP电影比较
  • 6.4 新IP电影的主要来源和运作模式与创新
  • 6.5 产业联动：深挖IP商业价值
  • 6.6 回归理性：影视IP的冷思考
  • 6.7 影视IP行业存在的主要问题
  • 6.8 内容为王：影视IP制胜之道
  • 6.9 精品战略：促进行业良性发展
  • Part 3 运营篇：超级IP的运营实战与方法
  • 第7章 运营法则：超级IP是如何诞生的
  • 7.1 超级IP的构建与运营法则
  • 7.2 超级IP应具备的四大属性
  • 7.3 打造超级IP的5个关键点
  • 7.4 IP人格化形象的打造方法
  • 7.5 手游行业如何孵化超级IP
  • 第8章 超级IP的品牌顶层设计
  • 8.1 抓取IP形象的精神内核
  • 8.2 超级IP品牌设计与构建
  • 8.3 注重与粉丝的高频互动
  • 8.4 打造以IP为核心的内容力
  • 8.5 构建人格化IP与信用体系
  • 8.6 如何实现IP的可持续运营
  • 第9章 好莱坞IP开发与运营机制
  • 9.1 制片人主导下的IP开发
  • 9.2 做好IP筛选与商业定位
  • 9.3 实现IP跨媒介互动设计
  • 9.4 制定完善的IP运营手册
  • 9.5 坚守IP背后的价值认同
  • Part 4 营销篇：IP粉丝经济的品牌变现
  • 第10章 IP营销：实现粉丝流量的转化
  • 10.1 营销进化：IP营销新时代
  • 10.2 IP商业化：深挖粉丝经济
  • 10.3 引爆IP营销的3个关键点
  • 10.4 借助IP粉丝实现营销变现
  • 10.5 百草味：全方位的IP营销
  • 第11章 企业如何建立强大的IP品牌
  • 11.1 品牌IP：人格价值的回归
  • 11.2 IP与企业品牌建设的异同
  • 11.3 IP经理应具备怎样的素质
  • 11.4 社群内容化与传播多样化
  • 11.5 《星球大战》背后的品牌营销
  • 11.6 服装品牌的直播营销新玩法
  • 第12章 创始人如何打造自己的个人IP
  • 12.1 创始人IP的打造与传播路径
  • 12.2 创始人IP化营销的3个步骤
  • 12.3 网红时代的企业家品牌战略
  • 12.4 企业家网红IP品牌的构建法则
  • 第13章 三只松鼠如何打造超级IP品牌
  • 13.1 极致口碑：与用户建立情感连接
  • 13.2 极致体验：以优质服务赢得客户
  • 13.3 场景延伸：借助IP实现口碑复制
  • 13.4 实践启示：三只松鼠成功的秘诀
  • Part 5 网红篇：超级网红IP的商业变现
  • 第14章 超级网红IP的品牌构建与运营
  • 14.1 泛娱乐时代网红IP的崛起
  • 14.2 从网红1.0时代到3.0时代
  • 14.3 网红崛起背后的需求逻辑
  • 14.4 网红经济的三大商业优势
  • 14.5 网红经济的五大发展趋势
  • 第15章 超级网红IP的品牌构建与运营
  • 15.1 利用互联网渠道拓展粉丝
  • 15.2 与用户建立亲密的强连接
  • 15.3 网红的生命周期与构建法则
  • 15.4 打造超级网红IP的三部曲
  • 15.5 网红IP的品牌运营与变现
  • 第16章 基于粉丝经济的网红IP变现路径
  • 16.1 路径一：订阅打赏
  • 16.2 路径二：品牌广告
  • 16.3 路径三：直播变现
  • 16.4 路径四：网红电商
  • 第17章 注意力经济下的网红电商运营
  • 17.1 网红如何与电商有效结合
  • 17.2 以人格化IP实现粉丝导流
  • 17.3 以用户为中心的产品体验
  • 17.4 如何借助网红做营销推广
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分
  • 加载中...

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。