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105千字 字数
2020-07-01 发行日期
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主编推荐语

电商美工设计手册：优秀案例、实用技巧，循序渐进提升设计水平。

内容简介

本书是一本电商美工设计手册，针对电商美工设计专业进行全面细致的讲解，本书有大量的优秀案例、设计师经验、理论总结，以体现本书“写给设计师的书”的概念。同时注重图片选择，注重纸张和印刷，每个环节都更好的为效果服务。本书案例精彩、实用，讲解精辟，效果精美，物超所值。本书通过对电商美工设计的思路方法和技巧进行专业讲解，让读者快速地掌握电商美工设计。以设计师为立足点，针对性强，利用灵活的思路、创新的理念为设计师、专业学生开启设计的大门。全书分为基础、中级、高级三个级别，让读者更好的循序渐进，速度提升。

目录

  • 封面页
  • 书名页
  • 版权页
  • 内容简介
  • 前言
  • 目录
  • 第1章　电商美工设计的原理
  • 1.1　电商美工设计的概念
  • 1.2　电商美工设计的点、线、面
  • 1.2.1　点
  • 1.2.2　线
  • 1.2.3　面
  • 1.3　电商美工设计的原则
  • 1.3.1　实用性原则
  • 1.3.2　商业性原则
  • 1.3.3　艺术性原则
  • 1.3.4　趣味性原则
  • 第2章　电商美工设计的元素
  • 2.1　色彩
  • 2.1.1　活跃积极的色彩元素
  • 2.1.2　色彩元素设计技巧——合理运用色彩影响受众心理
  • 2.2　文字
  • 2.2.1　清晰直观的文字元素
  • 2.2.2　文字元素设计技巧——适当运用立体字
  • 2.3　版式
  • 2.3.1　独具个性的版式元素
  • 2.3.2　版式元素设计技巧——增强视觉层次感
  • 2.4　创意
  • 2.4.1　动感活跃的创意元素
  • 2.4.2　创意元素设计技巧——增添画面趣味性
  • 2.5　图形
  • 2.5.1　具有情感共鸣的图形元素
  • 2.5.2　图形元素设计技巧——增添画面创意性
  • 2.6　图像
  • 2.6.1　动感活跃的图像元素
  • 2.6.2　图像元素设计技巧——将产品进行直观的呈现
  • 第3章　电商美工设计的基础色
  • 3.1　红
  • 3.1.1　认识红色
  • 3.1.2　洋红&胭脂红
  • 3.1.3　玫瑰红&朱红
  • 3.1.4　鲜红&山茶红
  • 3.1.5　浅玫瑰红&火鹤红
  • 3.1.6　鲑红&壳黄红
  • 3.1.7　浅粉红&博艮第酒红
  • 3.1.8　威尼斯红&宝石红
  • 3.1.9　灰玫红&优品紫红
  • 3.2　橙
  • 3.2.1　认识橙色
  • 3.2.2　橘色&柿子橙
  • 3.2.3　橙色&阳橙
  • 3.2.4　橘红&热带橙
  • 3.2.5　橙黄&杏黄
  • 3.2.6　米色&驼色
  • 3.2.7　琥珀色&咖啡色
  • 3.2.8　蜂蜜色&沙棕色
  • 3.2.9　巧克力色&重褐色
  • 3.3　黄
  • 3.3.1　认识黄色
  • 3.3.2　黄&铬黄
  • 3.3.3　金&香蕉黄
  • 3.3.4　鲜黄&月光黄
  • 3.3.5　柠檬黄&万寿菊黄
  • 3.3.6　香槟黄&奶黄
  • 3.3.7　土著黄&黄褐
  • 3.3.8　卡其黄&含羞草黄
  • 3.3.9　芥末黄&灰菊黄
  • 3.4　绿
  • 3.4.1　认识绿色
  • 3.4.2　黄绿&苹果绿
  • 3.4.3　墨绿&叶绿
  • 3.4.4　草绿&苔藓绿
  • 3.4.5　芥末绿&橄榄绿
  • 3.4.6　枯叶绿&碧绿
  • 3.4.7　绿松石绿&青瓷绿
  • 3.4.8　孔雀石绿&铬绿
  • 3.4.9　孔雀绿&钴绿
  • 3.5　青
  • 3.5.1　认识青色
  • 3.5.2　青&铁青
  • 3.5.3　深青&天青色
  • 3.5.4　群青&石青色
  • 3.5.5　青绿色&青蓝色
  • 3.5.6　瓷青&淡青色
  • 3.5.7　白青色&青灰色
  • 3.5.8　水青色&藏青
  • 3.5.9　清漾青&浅葱青
  • 3.6　蓝
  • 3.6.1　认识蓝色
  • 3.6.2　蓝色&天蓝色
  • 3.6.3　蔚蓝色&普鲁士蓝
  • 3.6.4　矢车菊蓝&深蓝
  • 3.6.5　道奇蓝&宝石蓝
  • 3.6.6　午夜蓝&皇室蓝
  • 3.6.7　浓蓝色&蓝黑色
  • 3.6.8　爱丽丝蓝&水晶蓝
  • 3.6.9　孔雀蓝&水墨蓝
  • 3.7　紫
  • 3.7.1　认识紫色
  • 3.7.2　紫色&淡紫色
  • 3.7.3　靛青紫&紫藤
  • 3.7.4　木槿紫&藕荷色
  • 3.7.5　丁香紫&水晶紫
  • 3.7.6　矿紫&三色堇紫
  • 3.7.7　锦葵紫&淡紫丁香
  • 3.7.8　浅灰紫&江户紫
  • 3.7.9　蝴蝶花紫&蔷薇紫
  • 3.8　黑白灰
  • 3.8.1　认识黑白灰
  • 3.8.2　白&月光白
  • 3.8.3　雪白&象牙白
  • 3.8.4　10%亮灰&50%灰
  • 3.8.5　80%炭灰&黑
  • 第4章　电商美工设计中的版式
  • 4.1　中心型
  • 4.1.1　高雅精致的中心型电商美工设计
  • 4.1.2　中心型版式的设计技巧——以产品展示为主
  • 4.2　对称型
  • 4.2.1　清新亮丽的对称型电商美工设计
  • 4.2.2　对称型版式的设计技巧——利用对称表达高端奢华感
  • 4.3　骨骼型
  • 4.3.1　图文结合的骨骼型电商美工设计
  • 4.3.2　骨骼型版式的设计技巧——对产品进行直接呈现
  • 4.4　分割型
  • 4.4.1　独具个性的分割型电商美工设计
  • 4.4.2　分割型版面的设计技巧——注重色调一致性
  • 4.5　满版型
  • 4.5.1　凸显产品细节的满版式电商美工设计
  • 4.5.2　满版型版式的设计技巧——增添创意与趣味性
  • 4.6　曲线型
  • 4.6.1　具有情感共鸣的曲线型电商美工设计
  • 4.6.2　曲线型版式的设计技巧——营造立体空间感
  • 4.7　倾斜型
  • 4.7.1　动感活跃的倾斜型电商美工设计
  • 4.7.2　倾斜型版式的设计技巧——注重版面的简洁性
  • 4.8　放射型
  • 4.8.1　具有爆炸效果的放射型电商美工设计
  • 4.8.2　放射型版式的设计技巧——凸显产品特性
  • 4.9　三角形
  • 4.9.1　极具稳定趣味的三角形电商美工设计
  • 4.9.2　三角形版面的设计技巧——运用色彩对比凸显主体物
  • 4.10　自由型
  • 4.10.1　活泼时尚的自由型电商美工设计
  • 4.10.2　自由型版面的设计技巧——运用色调营造主题氛围
  • 第5章　电商美工设计的行业分类
  • 5.1　服饰类电商美工设计
  • 5.1.1　活泼清新风格的服饰类电商美工设计
  • 5.1.2　服饰类电商美工的设计技巧——注重整体画面的协调统一
  • 5.2　鞋靴类电商美工设计
  • 5.2.1　优雅精致的鞋靴类电商美工设计
  • 5.2.2　鞋靴类的电商美工设计技巧——展现产品原貌
  • 5.3　箱包类电商美工设计
  • 5.3.1　高端风格的箱包类电商美工设计
  • 5.3.2　箱包类电商美工设计技巧——尽可能展现产品的实际大小
  • 5.4　家电数码类电商美工设计
  • 5.4.1　极具科技感的家电数码类电商美工设计
  • 5.4.2　家电数码类电商美工技巧——凸显产品质感与耐用性
  • 5.5　美妆类电商美工设计
  • 5.5.1　高雅时尚风格的美妆类电商美工设计
  • 5.5.2　美妆类电商美工设计技巧——借助相关装饰物凸显产品特性
  • 5.6　美食类电商美工设计
  • 5.6.1　用色明亮的美食类电商美工设计
  • 5.6.2　美食类电商美工设计技巧——用小元素增加画面趣味性
  • 5.7　母婴玩具类电商美工设计
  • 5.7.1　活泼风趣的母婴玩具类电商美工设计
  • 5.7.2　母婴玩具类电商美工设计技巧——着重展现产品的安全与健康
  • 5.8　生鲜类电商美工设计
  • 5.8.1　新鲜健康的生鲜类电商美工设计
  • 5.8.2　生鲜类电商美工设计技巧——尽量用产品本色作为主色调
  • 5.9　家居类电商美工设计
  • 5.9.1　清新淡雅风格的家居类电商美工设计
  • 5.9.2　家居类电商美工设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调
  • 5.10　奢侈品类电商美工设计
  • 5.10.1　高端风格的奢侈品类电商美工设计
  • 5.10.2　奢侈品类电商美工设计技巧——凸显品牌特色
  • 5.11　虚拟产品类电商美工设计
  • 5.11.1　卡通风格的虚拟产品类电商美工设计
  • 5.11.2　虚拟产品类电商美工设计技巧——增强互动效果
  • 5.12　汽车类电商美工设计
  • 5.12.1　大气壮观的汽车类电商美工设计
  • 5.12.2　汽车类电商美工设计技巧——用直观的方式展示
  • 第6章　电商美工设计的视觉印象
  • 6.1　美味
  • 6.2　潮流
  • 6.3　环保
  • 6.4　科技
  • 6.5　凉爽
  • 6.6　高端
  • 6.7　可爱
  • 6.8　品质
  • 6.9　复古
  • 第7章　电商美工设计的秘籍
  • 7.1　图文结合使信息传达最大化
  • 7.2　运用对比色彩增强视觉刺激
  • 7.3　以模特展示呈现出最佳立体空间效果
  • 7.4　产品细节放大效果增强信任感
  • 7.5　运用颜色情感凸显产品格调
  • 7.6　借助人们熟知的物品体现产品特性
  • 7.7　运用小的装饰物件丰富画面的细节效果
  • 7.8　尽可能少地对产品进行修饰，展现其本来面貌
  • 7.9　以产品本色作为背景主色调，营造和谐统一感
  • 7.10　将多种色彩进行巧妙的组合
  • 7.11　与消费者对产品的需求与嗜好相结合
  • 7.12　凸显产品的亮点与特性
  • 7.13　排版文字要主次分明，简单易懂
  • 7.14　适当的留白让产品更加突出
  • 7.15　利用几何图形增加视觉聚拢感
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。