互联网 类型
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120千字 字数
2017-02-01 发行日期
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主编推荐语

既描述了数字广告的历史，又是一本该领域的指导手册。揭示了数字广告是如何同时影响企业和消费者的。

内容简介

如今，广告不再是脍炙人口的电视广告语和时尚杂志的插页，而是网站和互联网搜索引擎弹出中的广告页。网络广告正在以迅猛的方式发展并颠覆传统方式。本书部分是历史，部分是指南，部分是对未来的预测，有针对性地提供了当今广告界的全面概述。本书讲述了推动这场革命的企业、个人和创新者的故事，带领读者走进幕后，观察数字广告业的迅速发展和巨大潜力，以及将彻底改变游戏规则的技术突破。

广告要如何让消费者看到？如何让广告的投放对象刚好是产品的需求群体？这是做广告最关键的问题，也是很多企业和营销人员最大的困惑之处。本书对那些在浩瀚的网络世界寻找和锁定目标客户的人提供了最关键的方法。

目录

  • 版权信息
  • 献词
  • 赞誉
  • 前言
  • 致谢
  • 第1章 拥堵的网络生态系统
  • 1.1 有效利用互联网高速公路
  • 1.2 收费公路
  • 1.3 收费员
  • 1.4 驰骋在互联网高速公路上
  • 第2章 搜索引擎营销
  • 2.1 付费搜索的优势
  • 2.2 付费搜索的缺陷
  • 2.3 购买注意事项
  • 第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展
  • 3.1 搜索引擎营销的早期挑战
  • 3.2 付费搜索竞拍
  • 第4章 谷歌的超越
  • 4.1 关键词竞价广告的优势
  • 4.2 付费搜索和谷歌的未来
  • 第5章 展示广告和广告网络平台的出现
  • 5.1 辅助轮
  • 5.2 路上的颠簸
  • 第6章 实时竞价和网络广告的演变
  • 6.1 实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系
  • 6.2 实时竞价对广告成本的影响
  • 6.3 实时竞价促进战略锁定
  • 6.4 实时竞价展示广告与付费搜索广告
  • 6.5 实时竞价和展示广告的增长
  • 第7章 实时竞价如何运作
  • 实时竞价魔法背后的原理
  • 第8章 Right Media创建广告服务器
  • 8.1 创意之源
  • 8.2 成长烦恼
  • 8.3 继续前行
  • 8.4 非算法性问题
  • 8.5 实时竞价
  • 第9章 实时竞价的操作
  • 9.1 买方的好处
  • 9.2 卖方的好处
  • 9.3 用户的好处
  • 9.4 实时竞价的发展方向
  • 第10章 数据对数字广告的影响
  • 10.1 数据驱动的数字广告
  • 10.2 数据的管网系统问题
  • 10.3 数据驱动品牌化
  • 10.4 数据驱动销售
  • 10.5 重要指标
  • 第11章 数据收集及其对隐私的影响
  • 11.1 cookie带来的麻烦
  • 11.2 再识别
  • 11.3 货币化会带来报复吗
  • 11.4 法律救济
  • 11.5 不跟踪倡议
  • 11.6 约翰·泰桑的“三人成群”
  • 第12章 新技术
  • 12.1 移动设备雪崩
  • 12.2 平板电脑海啸
  • 12.3 不断变化的格局
  • 12.4 数字电视
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。