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158千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发点。

内容简介

结合普通高等院校培养需求，在理论指导下，突出案例教学和实践教学，帮助学生系统掌握新媒体写作与运营管理的基本技能。教材从认识新媒体、新媒体写作与编辑、新媒体运营与管理三大方面展开，每一个章节包含理论、案例、图片、微课（或动画）资源、练习等内日。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 新媒体写作与运营概述
  • 一 新媒体的概念及内涵
  • （一）“新媒体”一词的由来
  • （二）新媒体的内涵
  • （三）新媒体与自媒体的差异
  • 二 新媒体的类型
  • （一）数字新媒体
  • （二）网络新媒体
  • （三）移动新媒体
  • 三 新媒体的特征
  • （一）即时性与交互性
  • （二）数字化与虚拟化
  • （三）多媒体化
  • （四）个性与细分化
  • （五）开放与共享化
  • 四 新媒体的社会影响
  • （一）拓宽信息获取渠道
  • （二）创新消费支付方式
  • （三）革新人际交往方式
  • （四）丰富文化娱乐生活
  • （五）提供自我表达平台
  • 五 新媒体写作与运营简介
  • （一）新媒体写作基础
  • （二）新媒体运营基础
  • 第二章 新媒体写作准备
  • 一 明确写作目的
  • （一）资讯传播
  • （二）品牌塑造
  • （三）产品营销
  • （四）活动告知和推广
  • （五）建立和运营社群
  • 二 市场调研和分析
  • （一）宏观环境分析
  • （二）微观环境分析
  • 三 提炼主题及卖点
  • （一）提炼主题的原则
  • （二）提炼卖点
  • 四 形成创意思维
  • （一）理性创意
  • （二）情感创意
  • （三）审美创意
  • （四）趣味创意
  • （五）互动创意
  • 五 创意思维的培养
  • （一）头脑风暴法
  • （二）属性列举法
  • （三）元素组合法
  • （四）迂回思维法
  • （五）日常记录
  • 六 明确新媒体写作的基本要求
  • （一）准确、规范的信息
  • （二）精准的内容定位
  • （三）生动、形象的表现
  • （四）突出创意
  • 第三章 新媒体文案标题写作技巧
  • 一 新媒体文案标题的作用
  • （一）吸引用户的注意力
  • （二）筛选用户
  • （三）驱使行动
  • 二 新媒体文案标题的提炼原则
  • （一）突出目标用户
  • （二）突出用户利益
  • （三）突出焦点叙述
  • （四）突出情感唤起
  • （五）突出新鲜度
  • （六）突出文字创意
  • （七）突出个性语言
  • 三 新媒体文案标题的创作方法
  • （一）严肃叙述
  • （二）数据入题
  • （三）典型人物入题
  • （四）经验入题
  • （五）唤起情绪
  • （六）解答困惑
  • （七）观点新颖
  • （八）制造悬念
  • （九）故蹭热点
  • （十）警示告诫
  • （十一）驱使行动
  • （十二）类比想象
  • （十三）比较优劣
  • （十四）简短故事
  • （十五）揭露真相
  • 四 避开标题创作误区
  • （一）标题空洞无物
  • （二）低俗与恶趣味
  • （三）主题指向模糊
  • （四）沉溺于文字游戏
  • （五）违反法律法规
  • 第四章 新媒体文案正文写作技巧
  • 一 新媒体文案正文的概念
  • 二 新媒体文案正文的功能
  • （一）呈现完整信息
  • （二）详细论证文案观点
  • （三）根据主题需要营造氛围感
  • （四）引导、说服用户采取行动
  • 三 新媒体文案正文的内容
  • （一）写作意图
  • （二）佐证信息
  • （三）行动信息
  • 四 新媒体文案正文的写作原则
  • （一）突出中心要点
  • （二）信息完整
  • （三）语言灵活，条理清晰
  • （四）真实与真诚
  • 五 新媒体文案正文的结构
  • （一）开头——承上启下
  • （二）主体——呈现全部信息，说服用户
  • （三）结尾——行动起来
  • 六 新媒体文案正文的写作手法
  • （一）新闻事件型文案
  • （二）研究型文案
  • （三）观点型文案
  • （四）解决问题型文案
  • （五）写故事型文案
  • （六）自我独白型文案
  • （七）对话型文案
  • （八）对比型文案
  • （九）气氛烘托型文案
  • （十）情感共鸣型文案
  • 七 新媒体文案正文的写作技巧
  • （一）挖掘新意，吸引眼球
  • （二）幽默独特，过目不忘
  • （三）结构得当，语言得体
  • （四）坦诚对人，尊重用户
  • （五）情感联结，建立信任
  • （六）尊重规律，善借东风
  • （七）注重学习，厚积薄发
  • 第五章 新媒体文案的编辑技巧
  • 一 文字编辑技巧
  • （一）基础排版
  • （二）优化排版
  • （三）避免过度排版
  • 二 图片编辑技巧
  • （一）图片的有关概念
  • （二）图片的色彩模式
  • （三）图片格式
  • （四）图片的裁剪与尺寸调整
  • （五）图片的亮度与色彩调整
  • （六）快速拼图制作
  • 三 音频编辑技巧
  • （一）音频的特性
  • （二）新媒体音频的常见格式
  • （三）制作一段多音乐串烧文件
  • （四）为音乐文件添加淡入、淡出效果
  • 四 视频编辑技巧
  • （一）常见视频格式
  • （二）快速将不同素材组成视频文件
  • （三）为视频文件添加特效字幕
  • （四）为视频文件添加声音
  • （五）导出视频和格式转换
  • 五 新媒体编辑工具介绍
  • （一）主流编辑器
  • （二）素材资源库
  • （三）HTML5
  • 第六章 新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
  • 一 新媒体账号的创建与管理
  • （一）微信公众号的类型、功能
  • （二）账号创建
  • （三）账号的管理
  • 二 设计与装饰
  • （一）自定义菜单的作用
  • （二）自定义菜单设置原则
  • （三）菜单栏名称设置
  • （四）自定义菜单设置
  • 三 辅助功能的开发
  • （一）微信公众号第三方平台
  • （二）接入设置
  • 第七章 新媒体平台规划
  • 一 平台服务对象
  • 二 规划平台内容
  • （一）平台内容定位
  • （二）创新内容形式
  • （三）丰富内容调性
  • 三 平台路径选择
  • （一）新媒体平台的发展现状
  • （二）网络时代背景下新媒体传播的发展趋势
  • （三）新媒体发展路径选择
  • 第八章 新媒体内容推广
  • 一 圈粉策略
  • （一）吸引注意力
  • （二）培育粉丝
  • 二 活动运营
  • （一）活动的内涵
  • （二）活动的类型
  • （三）创建活动
  • 三 直播推广
  • （一）网络直播的特点
  • （二）网络直播推广的常见方法
  • 四 用户运营
  • （一）以用户为中心
  • （二）帮助用户玩转产品
  • 第九章 新媒体与社群经济
  • 一 社群
  • （一）社群的概念
  • （二）如何建立社群
  • 二 社群运营
  • （一）传播迅速
  • （二）独有生态
  • （三）人群聚类
  • （四）人群黏性
  • （五）氛围良好
  • （六）时效长
  • （七）信息反馈及时
  • （八）精准性强
  • （九）品牌效应突出
  • 三 社群时代的商业趋势
  • （一）粉丝+社群=用户
  • （二）用户的创造=创业
  • 第十章 新媒体运营法则
  • 一 利用用户人群
  • （一）新媒体时代的用户理论
  • （二）打造用户画像
  • （三）抓住关键人群
  • 二 利用环境影响
  • （一）社会环境影响
  • （二）人际关系影响
  • （三）利用社会环境和人际关系影响营造传播环境
  • （四）布局新媒体矩阵
  • （五）聚焦核心新媒体
  • 三 打造用户黏性
  • （一）用户黏性的概念
  • （二）用户黏性的表现
  • （三）增强用户黏性的意义
  • （四）增强用户黏性的几个关键因素
  • （五）增强用户黏性的技巧
  • 第十一章 新媒体数据分析
  • 一 数据概述
  • （一）数据的概念
  • （二）数据的价值
  • （三）新媒体数据的类型
  • 二 数据分析方法
  • （一）假设
  • （二）数据挖掘
  • （三）数据探索
  • （四）数据预处理
  • （五）数据分析
  • 三 数据分析报告的撰写
  • （一）数据分析报告的结构
  • （二）数据分析报告的呈现方式
  • （三）数据分析报告的类型
  • 第十二章 新媒体案例分析
  • 一 政务类
  • 二 健康类
  • 三 交通类
  • 四 餐饮类
  • 五 农业类
  • 六 电子产品类
  • 七 母婴类
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。