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268千字 字数
2015-05-01 发行日期
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主编推荐语

市场营销学第二版，理论实用，案例更新，实训适用。

内容简介

该书为2011年出版的《市场营销学》第二版，是在第一版的基础之上修订而成。本书的修订主要体现在以下方面：对全书的理论部分重新进行梳理，以突显理论内容的指导性和实用性。对全书的案例进行更新，以突显案例的实际指导意义。对全书的实训部分依据教学大纲的要求重新设计，以便与学生就业后的岗位对接，增强实训的现实适用价值。修订后的教材更适合市场营销课程教与学的实际需要。

目录

  • 版权信息
  • 高职高专财经类职业实践型系列规划教材编委会名单
  • 总序
  • 前言
  • 项目一营销初探
  • 任务1-1 了解市场营销
  • 任务1-2 认识营销观念
  • 任务1-3 明确营销的基本理论与任务
  • 任务1-4 了解营销新概念
  • 项目二进行营销调研，分析营销环境
  • 任务2-1 分析营销环境
  • 任务2-2 制定营销调研任务
  • 任务2-3 SWOT分析
  • 项目三分析购买行为，认识顾客
  • 任务3-1 认识消费者购买行为和动机
  • 任务3-2 认识生产者购买行为和动机
  • 任务3-3 理解顾客价值
  • 项目四分析市场机会，制定目标市场营销策略
  • 任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会
  • 任务4-2 制定目标市场营销策略
  • 任务4-3 制定市场定位策略
  • 项目五制定产品策略
  • 任务5-1 分析产品整体概念
  • 任务5-2 制定产品组合策略
  • 任务5-3 确定产品生命周期
  • 任务5-4 制定新产品开发策略
  • 任务5-5 制定产品品牌策略
  • 任务5-6 制定产品包装策略
  • 项目六制定价格策略
  • 任务6-1 了解影响企业定价的因素
  • 任务6-2 选择适合企业的定价方法
  • 任务6-3 制定企业定价的基本策略
  • 任务6-4 制定价格调整策略
  • 项目七制定渠道策略
  • 任务7-1 理解分销渠道的概念及功能
  • 任务7-2 认识中间商
  • 任务7-3 设计、选择与管理分销渠道
  • 项目八制定促销策略
  • 任务8-1 认识促销与促销组合
  • 任务8-2 制定广告策略
  • 任务8-3 制定公共关系策略
  • 任务8-4 制定营业推广策略
  • 任务8-5 制定人员推销策略
  • 任务8-6 制定整合营销传播策略
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出版方

暨南大学出版社

暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。