TikTok 的算法是基于用户之前观看内容的 “内容画像”，而不是基于用户订阅形成的 “社交画像”。这样的算法使得视频在一种并非有利的传播环境下实现病毒式传播。“我们总是可以发现一些可能只有 50 个粉丝的账号上传了一些风靡全网的内容，”TikTok 英国团队负责人亚丝明・豪这样说过，“然而这种现象并没有什么秘诀或捷径可言。” 也是因这种不可预测性，使得 TikTok 上的头部博主的变动速度极快。这本《解密 TikTok：中国的爆款应用如何改变世界》的作者克里斯・斯托克尔 - 沃克是一位记者。他站在一个外国人媒体的角度，比较完整客观地讲述了 TikTok 的发展史，以及他眼中的字节跳动这家公司在欧洲扩展中已经或是可能面临到的问题，都有比较全面的叙述。书中提到了不少 TikTok 在海外拓展时曾发生过的许多有意思的细节，还有就是关于音乐版权这一章，有点划水的感觉，不过整体来说还是很详实了。比较可惜的是本书成书时间早于字节跳动面临最大危机之时，故作者并未对当时字节所面临的危机进行更进一步的描述。无论是 TikTok 在 BLM 事件中对政治的影响，还是 TikTok 上年轻人买了特朗普竞选演讲门票不出席，再到特朗普逼迫 TikTok 出售的最危急时刻，以及迪斯尼接班人 Kevin Mayer 上线后的抉择故事，本书都缺少细致精彩的讲述，非常可惜。

有启发 5 句话 1. 在技术领域，失败是成功的第一个标志 2.96.5% 的创作者无法从广告收入中赚取足够的钱维持生计 3. 不论在哪个国家，成功的秘诀都在于快速达到临界规模 4. 一个以中国为中心的公司主导科技领域，有可能会产生更广泛的地缘政治影响 5. 文化品位可以随着时间的推移而被重塑重点整理 1. 在技术领域，失败是成功的第一个标志 2. 一款应用程序在西方极受欢迎则意味着很多问题可能出现在中国的深夜。很少有人知道因服务器故障而导致失眠的夜晚，工程师团队因为压力过大和睡眠不足而烦躁易怒 3. 如脸书和照片墙，“社会阶层” 早已固化，普通人自我提升的机会极少 4.96.5% 的创作者无法从广告收入中赚取足够的钱维持生计 5. 起初，仅靠名气就足以让人们拥抱一个崭新的平台，但在达到某一阶段后，他们就会考虑收入问题 6. 当人们试图阻止一款国际化、外向型的中国应用程序立足西方时，我们可能抑制了创新 7. 张一鸣：我当时觉得信息的传递是影响非常大的事情，由于信息传递的效率不同，对整个人类社会的效率、合作，包括人的认知所造成的差别是非常大的 8. 设想在未来，人们可以基于自身兴趣阅读新闻头条，而不是取决于谁支付了最多的广告费用，或报刊编辑认为当天哪些新闻值得一读 9. 字节跳动作为一家企业，发展的核心是信息的制造、推荐和分发 10. 字节跳动的故事离不开独创精神与对资源的精准调度，也离不开并购众多应用程序 11. 收购 Flipagram 这笔生意过于诱人。这家公司开发了十分强大的内容创建工具，能够轻松访问热歌榜单，并可以给视频片段加各种滤镜和贴纸，而这些都是用户想要的 12. 字节跳动认为，人们与智能手机的互动方式决定了音乐才是关键 13. 对沉迷于图像的中国年轻人来说，生活中另一个重要组成部分是借助滤镜剔除、修饰和抚平瑕疵的能力。滤镜在中国特别受欢迎，修饰面部瑕疵和改善身体比例的做法广为人们所接受 14.TikTok 和抖音并非只是尽可能地简化参与和分享功能。这两款应用程序最大的创新之处在于简化了制作视频这一通常被认为极其复杂的过程 15. 不论在哪个国家，成功的秘诀都在于快速达到临界规模 16. 两点特性使它们明显区别于竞争对手：一是视频的长度，二是视频推荐的算法 17. 在 TikTok 这个新世界中，安迪・沃霍尔著名的 15 分钟成名时间实际上已经变成了 15 秒 18.TikTok 是一款植根于注意力经济的应用程序。创作者如果不能迅速引起用户兴趣，就无法实现快速发展 19. 用户如果能在视频的前 3 秒就被吸引，看完整段视频的可能性会更大，这段视频就会被推荐给更多人 20.TikTok 清楚地知道其算法的能力以及无休止的滚动式视频播放模式令人沉迷的本质 21. 对于 TikTok 而言，则是为了了解人们想看什么。但与哗众取宠的江湖骗子不同，它不需要去发掘这些信息，人们会将自己的信息欣然奉上 22. 通过向用户和想向用户播放广告的公司提供若干实用的服务，平台就可以保留更多的收益份额 23. 平均每千次的观看量只能让他们拿到 3 美分 24. 公司鼓励所有员工和管理人员参与进来，寻找与自己不同的观点；不断拓宽视野以寻求最佳解决方案；承担起责任与风险，并打破陈规，每个人都要有大局观，并在此基础上解决问题；每个人都要敢于说真话，避免 “取悦领导者” 25. 中国员工完全没有平衡工作与生活的概念 26. 对于 TikTok 来说，内容审查之所以很难，在很大程度上是因为这很复杂，受多种因素的影响 27. 在印度，有超过一半的 TikTok 用户月收入低于 2.5 万卢比，约合 325 美元。TikTok 作为最早一批利用短视频而不是文字进行交流的应用程序，迎合了文化程度较低的用户的需求，这也有助于获得用户青睐 28. 一个以中国为中心的公司主导科技领域，有可能会产生更广泛的地缘政治影响 29. 从本质上讲，张一鸣对中国来说太过 “西方化”，对西方来说又太过 “中国化” 30. 最激进的国家因对数据处理莫须有的担心而打压中国的应用程序，可能会分裂全球的互联网行业 31. 文化品位可以随着时间的推移而被重塑，正如 TikTok 的惊人崛起所证明的那样 32. 来自中国的竞争不一定是坏事，尤其是考虑到 TikTok 背后的公司正在努力将其西方的分部与总部区分开来

得益于对竞争对手的深入分析和对细节的高度关注，抖音和 TikTok 的版图在世界范围内迅速扩张。有两点特性使它们明显区别于竞争对手：一是视频的长度，二是视频推荐的算法。就视频长度而言，人的注意力时长是可塑且易受影响的，它取决于我们周围的环境。如果没有其他事让人分心，比如嗷嗷待哺的婴儿的啼哭声、心头惦念的尚未完成的任务或者大型项目截止时间的迫近，你或许就能沉浸在这本讲述漫长故事的书中。然而，一旦这些分散注意力的事累积起来，人们很快就会发现无法保持全神贯注的状态。科学家长久以来一直在研究并担忧的是：我们每天接收的信息太多，这是否会使我们无法进行深入的思考且只能在几秒钟内专注于某件事？