传播学 类型
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106千字 字数
2021-03-01 发行日期
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主编推荐语

"泰国广告创意心法，解析剧情故事套路，案例丰富有趣。"

内容简介

本书是作者通过多年在泰国的剧情广告创意工作经历得出的“故事营销”心法。在书中，作者选取大量的优秀泰国剧情广告、影视剧等进行分析，讲解泰国人不外传的故事思维套路，并提出更多有趣的作品案例。

目录

  • 版权信息
  • 第一章　剧情营销——新产品如何快速精准打入市场
  • 01　讲故事是营销策划人的天性
  • 02　为什么有的人失去了讲故事的本能
  • 03　泰国人是怎么讲故事的
  • 04　普通人如何通过讲故事脱颖而出
  • 05　好故事都有的核心法则
  • 第二章　当广告傍上好故事——看准故事营销的传播力量
  • 01　为什么国际广告奖偏爱故事营销
  • 02　广告也分男性和女性
  • 03　泰式故事营销为什么是最适合我们的
  • 04　泰国人是如何用一分钱撬动地球的
  • 05　穷出来的泰国广告奇迹
  • 第三章　我翻开了泰国剧情广告，满满都是好故事
  • 01　我们为什么会陷入套路广告陷阱
  • 02　了解营销心理，对骗术说不
  • 03　如何让别人相信你的故事
  • 04　把故事刻在对方的脑子里
  • 05　泰国广告为什么我们模仿不来
  • 第四章　破冰杀手锏——让人深入下去认识你的不是产品而是故事
  • 01　什么是广告的核心卖点
  • 02　自嗨式卖点的表现形式
  • 03　懒出来的泰国广告创意
  • 04　精致的实用主义者
  • 05　转换视角后的关注点
  • 第五章　黄金遍地——价值千亿的泰国故事思维
  • 01　神转折背后的黄金逻辑
  • 02　感动人心的绝妙套路
  • 03　幽默感源自哪里
  • 04　成败三秒钟
  • 05　和观众套近乎
  • 第六章　塔诺柴的幻想——让炸裂式广告对你温柔以待
  • 01　泰国广告业为什么拒绝外国人
  • 02　秘不示人的泰国广告进化术
  • 03　脑洞大开的故事心法
  • 04　港式无厘头的另类玩儿法
  • 第七章　好故事背后都有一个笨头脑
  • 01　让你的故事引爆传播的秘诀
  • 02　如何在故事中制造出其不意的效果
  • 03　撕掉权威的伪装
  • 第八章　故事思维套路——横扫克利奥创意奖的泰国故事
  • 01　故事是空想出来的吗
  • 02　那些真实而可信的谎言
  • 03　凭什么是你
  • 04　灵魂拷问：为什么泰国电影无法复制广告奇迹
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出版方

紫云文心

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