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93千字 字数
2025-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书旨在帮助读者掌握新媒体广告设计的理念、策略与方法。

内容简介

新媒体广告是艺术与文化、数字技术的融合，在品牌传播和市场推广中发挥着举足轻重的作用。

本书理论讲解与案例分析相辅相成，系统地介绍了新媒体广告设计的理念、策略与方法，主要内容包括走近新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图像设计、新媒体广告版面编排，以及新媒体广告设计实战等。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 走近新媒体广告
  • 1.1 广告与网络广告
  • 1.1.1 广告的定义和分类
  • 1.1.2 广告的构成要素
  • 1.1.3 网络广告的定义和优势
  • 1.1.4 网络广告的主要形式
  • 1.2 新媒体与新媒体广告
  • 1.2.1 新媒体的界定
  • 1.2.2 新媒体广告的表现形态
  • 1.2.3 新媒体时代广告传播的特点
  • 1.3 新媒体广告设计
  • 1.3.1 新媒体广告设计的表现方式
  • 1.3.2 新媒体广告设计的特点
  • 1.3.3 新媒体时代广告活动的新思路
  • 1.3.4 新媒体广告设计的创意方法
  • 1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范
  • 1.4 AI技术在新媒体广告中的应用
  • 1.4.1 精准制定新媒体广告创意
  • 1.4.2 制订新媒体广告营销计划
  • 1.4.3 实时监测新媒体广告效果
  • 课后实训
  • 第2章 新媒体广告文案撰写
  • 2.1 广告文案与新媒体广告文案
  • 2.1.1 什么是广告文案
  • 2.1.2 新媒体广告文案传播的特点
  • 2.1.3 新媒体广告文案常见的类型
  • 2.2 增强新媒体广告文案的吸引力
  • 2.2.1 创作与“我”相关的内容
  • 2.2.2 运用对比，制造反差
  • 2.3 制造广告文案的代入感
  • 2.3.1 选择合适的代入角色
  • 2.3.2 营造调动感官的画面感
  • 2.3.3 用情怀引起用户共鸣
  • 2.3.4 讲故事，创造故事感
  • 2.3.5 设置问题，引发用户思考或回忆
  • 2.3.6 制造悬念，激发用户好奇心
  • 2.4 提炼一句话广告文案
  • 2.4.1 提炼一句话广告文案的基本法则
  • 2.4.2 提炼一句话广告文案的思维方法
  • 2.4.3 利用AI提炼一句话广告文案
  • 2.5 AI技术在新媒体广告文案中的应用
  • 2.5.1 AI技术创作新媒体广告文案的优势
  • 2.5.2 AI编写新媒体广告文案的流程
  • 2.5.3 利用AI提炼新媒体广告文案的技术方法
  • 课后实训
  • 第3章 新媒体广告色彩设计
  • 3.1 色彩基础知识
  • 3.1.1 色彩三要素
  • 3.1.2 色相环上的色彩关系
  • 3.1.3 色彩的性格和象征意义
  • 3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用
  • 3.2.1 色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
  • 3.2.2 新媒体广告设计中色彩运用的基本法则
  • 3.2.3 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则和配色规律
  • 3.2.4 色彩在新媒体广告中的综合运用
  • 3.3 AI技术在新媒体广告色彩搭配中的应用
  • 3.3.1 AI技术调色的优势
  • 3.3.2 利用AI技术生成配色方案
  • 课后实训
  • 第4章 新媒体广告字体设计
  • 4.1 新媒体环境下的文字设计
  • 4.1.1 新媒体环境下文字运用的特点
  • 4.1.2 新媒体环境下文字设计的特点
  • 4.2 新媒体广告中字体的选择
  • 4.2.1 新媒体广告中字体风格的类型
  • 4.2.2 根据广告主题选择字体类型
  • 4.3 新媒体广告中字体的创意设计
  • 4.3.1 字体创意设计的基本原则
  • 4.3.2 字体创意设计的方法
  • 4.3.3 提高创意字体的设计感
  • 4.4 AI技术在字体创意设计中的应用
  • 4.4.1 提高字体设计的效率
  • 4.4.2 生成创意性字体设计
  • 课后实训
  • 第5章 新媒体广告图像设计
  • 5.1 新媒体广告图像设计概述
  • 5.1.1 新媒体广告图像设计的作用
  • 5.1.2 新媒体广告图像的类型
  • 5.2 新媒体广告创意图像的设计
  • 5.2.1 新媒体广告图像设计的基本原则
  • 5.2.2 创意图像的设计原则
  • 5.2.3 创意图像的设计方法
  • 5.2.4 创意图像运用的基本原则
  • 5.3 AI技术在新媒体广告创意图像中的应用
  • 5.3.1 使用AI图像生成器设计新媒体广告图像
  • 5.3.2 利用AI技术执行图像编辑和优化
  • 课后实训
  • 第6章 新媒体广告版面编排
  • 6.1 新媒体广告版面的视觉流程设计
  • 6.1.1 视觉流程的构成要素
  • 6.1.2 视觉流程设计的基本原则
  • 6.1.3 视觉流程设计的常见类型
  • 6.2 新媒体广告版面中元素的编排
  • 6.2.1 新媒体广告版面中图片元素的编排
  • 6.2.2 新媒体广告版面中文字元素的编排
  • 6.3 新媒体广告版面的编排
  • 6.3.1 新媒体广告版面编排的主要类型
  • 6.3.2 新媒体广告版面编排的基本原则
  • 6.3.3 新媒体广告版面编排的形式美构成法则
  • 6.3.4 常见的新媒体广告版面编排方法
  • 6.3.5 元素丰富但不杂乱的版面设计方法
  • 6.3.6 利用AI技术对新媒体广告进行排版
  • 课后实训
  • 第7章 新媒体广告设计实战
  • 7.1 微信公众号广告设计
  • 7.1.1 软文广告设计
  • 7.1.2 H5广告页面设计
  • 7.2 小红书笔记广告设计
  • 7.2.1 小红书笔记广告头像及简介设计
  • 7.2.2 小红书笔记广告封面排版设计
  • 7.2.3 创作具有吸引力的小红书笔记
  • 7.3 抖音短视频广告设计
  • 7.3.1 选择合适的抖音短视频广告展现形式
  • 7.3.2 故事型广告在抖音短视频中的应用
  • 7.3.3 做好抖音短视频广告封面设计
  • 7.3.4 为抖音短视频广告设置标题
  • 7.4 抖音直播广告设计
  • 7.4.1 抖音直播预告宣传海报设计
  • 7.4.2 抖音直播广告标题及封面设计
  • 7.4.3 打造具有吸引力的直播间广告
  • 课后实训
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。